國(guó)家體育總局出臺(tái)16條舉措恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi) 預(yù)計(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分析

• 曾燕 2023年7月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 696 41
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報(bào)道稱，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》。《方案》出臺(tái)了16條具體舉措。

國(guó)家體育總局出臺(tái)16條舉措恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)

報(bào)道稱，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》?！斗桨浮烦雠_(tái)了16條具體舉措。內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出要深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提升場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等。

習(xí)近平總書記指出，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，我們必須把促進(jìn)全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。體育事業(yè)是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容，同時(shí)也是促進(jìn)全體人民共同富裕的重要手段。國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的重視程度正在逐步加強(qiáng)，《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》就提到，到2025年，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年版體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個(gè)人多元化訴求為主，凸顯個(gè)性。強(qiáng)身健體是體育消費(fèi)的基礎(chǔ)需求。此外，體育消費(fèi)還包含情感體驗(yàn)、場(chǎng)景融入、成長(zhǎng)交際等多元化、個(gè)性化和非物質(zhì)化的需求。也因此，當(dāng)下的體育消費(fèi)不僅表現(xiàn)為購(gòu)買體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊(duì)的粉絲團(tuán)體進(jìn)行集體活動(dòng)、針對(duì)所喜歡運(yùn)動(dòng)員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費(fèi)等。

體育消費(fèi)的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育消費(fèi)中，用品消費(fèi)占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產(chǎn)業(yè)帶來的價(jià)值不足20%。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯，體育主體產(chǎn)業(yè)開始展現(xiàn)活力。比如，體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場(chǎng)景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

此外，體育消費(fèi)質(zhì)量得到更多重視。以往在觀察體育消費(fèi)時(shí)，公眾更注重消費(fèi)數(shù)量，比如保證每天一小時(shí)體育運(yùn)動(dòng)或多少人參與體育消費(fèi)等。隨著體育消費(fèi)的發(fā)展，消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)滿意度成為更重要的指標(biāo)，體育及其帶來的積極情緒、參與感、社交關(guān)系、社會(huì)和個(gè)人意義、成就感等消費(fèi)者的內(nèi)在訴求，成為質(zhì)量考量標(biāo)準(zhǔn)。

積極適應(yīng)體育消費(fèi)新變化，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，需要大力支持并引導(dǎo)體育消費(fèi)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，從硬件建設(shè)和軟件服務(wù)等方面進(jìn)行體育消費(fèi)配套建設(shè)。在硬件方面，對(duì)接新興的體育需求，從體育設(shè)施的智能化、便利化、人性化等角度進(jìn)行改造和建設(shè)，比如在打造“一刻鐘消費(fèi)圈”時(shí)，重視社區(qū)步道、社區(qū)體育設(shè)施的科學(xué)設(shè)計(jì)，特別是將體育消費(fèi)的硬件設(shè)施建設(shè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，形成更好的沉浸式體育消費(fèi)體驗(yàn)。在軟件方面，需要高度重視社區(qū)活動(dòng)與體育賽事等全民體育參與活動(dòng)的消費(fèi)拉動(dòng)作用，全方位激活體育產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)，如消費(fèi)券、促銷活動(dòng)等，滿足體育保險(xiǎn)等運(yùn)動(dòng)保障類消費(fèi)需求。

當(dāng)下，我們應(yīng)當(dāng)更敏銳洞悉、尊重并順應(yīng)體育消費(fèi)的升級(jí)需求，從供給側(cè)一端積極采取適配措施，推動(dòng)供需對(duì)接及體育消費(fèi)提檔升級(jí)，助力促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)。

在近來的消費(fèi)市場(chǎng)中，多元、潮流、理性的消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯，體育消費(fèi)持續(xù)火熱，正成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。體育消費(fèi)的興起，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長(zhǎng)的健康需求，是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。

體育消費(fèi)不僅是個(gè)人的需求選擇，更是激發(fā)強(qiáng)大內(nèi)需市場(chǎng)活力的重要引擎和強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)前體育消費(fèi)在消費(fèi)理念、消費(fèi)個(gè)性、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)質(zhì)量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

我國(guó)已經(jīng)到了扎實(shí)推動(dòng)共同富裕的歷史階段。作為實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要推動(dòng)力，新時(shí)代體育事業(yè)必須堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，推動(dòng)區(qū)域體育協(xié)調(diào)發(fā)展，以體育的高質(zhì)量發(fā)展助力共同富裕，以體育文化促進(jìn)全體人民精神富裕，為實(shí)現(xiàn)共同富裕提供體育力量與體育方案。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，在實(shí)現(xiàn)共同富裕過程中，必須縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距。體育是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的標(biāo)志性事業(yè)，解決區(qū)域發(fā)展不均衡問題，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展注入創(chuàng)新活力，是發(fā)展體育事業(yè)的題中之義也是必然要求。在政策方面，國(guó)家已經(jīng)啟動(dòng)了京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等不同區(qū)域體育實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)互動(dòng)發(fā)展的新規(guī)劃，東、中、西部體育事業(yè)發(fā)展“互補(bǔ)+互構(gòu)+互鑒+互助”的格局正在形成，體育援藏、體育援疆、體育助困等專項(xiàng)計(jì)劃的實(shí)施力度不斷加大，其效果逐漸凸顯。例如，張家口抓住北京2022年冬奧會(huì)契機(jī)，利用冰雪經(jīng)濟(jì)和綠色產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)就業(yè)，助力93.9萬人口全部脫貧。在法律保障方面，體育法同時(shí)規(guī)定國(guó)家采取財(cái)政支持、幫助建設(shè)體育設(shè)施等措施，扶持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展，為體育的區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供法律支持，助力各區(qū)域內(nèi)居民更多、更公平地享受體育發(fā)展成果，增進(jìn)民生福祉。

共同富裕是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的以人民為中心的全體人民共同富裕。沒有生產(chǎn)力的高度發(fā)展，共同富裕就難以實(shí)現(xiàn)。持續(xù)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“蛋糕”，是實(shí)現(xiàn)共同富裕的基礎(chǔ)和前提。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)的代表和推動(dòng)共同富裕的重要領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)成為助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)就業(yè)消費(fèi)的重要引擎。

統(tǒng)計(jì)顯示，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%(未扣除價(jià)格因素)，增加值增長(zhǎng)14.1%。2019年全國(guó)體育從業(yè)人數(shù)為505.1萬人。

《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過800萬人。據(jù)預(yù)測(cè)，到2035年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)約為2221萬人。體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口不斷增多，為社會(huì)提供更多就業(yè)崗位，為解決民生保障問題貢獻(xiàn)了體育力量，在助力脫貧攻堅(jiān)的同時(shí)不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)共同富裕貢獻(xiàn)了物質(zhì)基礎(chǔ)。體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興。體育產(chǎn)業(yè)作為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要支撐，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相互促進(jìn)和良性互動(dòng)，有力推動(dòng)了體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)具有重要意義。

全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)情況如何

2022年12月30日，國(guó)家體育總局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布公告：經(jīng)核算，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。從內(nèi)部構(gòu)成看，體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的70.0%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。從增長(zhǎng)速度看，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。與2020年相比，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)增加值增長(zhǎng)26.1%，體育健身休閑活動(dòng)增加值增長(zhǎng)21.1%，體育場(chǎng)地和設(shè)施管理增加值增長(zhǎng)27.7%。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。《意見》指出，發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，對(duì)挖掘和釋放消費(fèi)潛力、保障和改善民生、打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會(huì)精神，堅(jiān)持“問題導(dǎo)向、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展、因地制宜”的原則，積極推進(jìn)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、品牌化、融合化發(fā)展，培育壯大市場(chǎng)主體，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷滿足人民群眾多層次多樣化的生活需求，提升人民群眾的獲得感和幸福感。

《意見》提出，到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽表演品牌，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)體系。

預(yù)計(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分析

報(bào)道稱，近年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》中提出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

有分析表示，發(fā)改委等部門已提前啟動(dòng)2023年全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程項(xiàng)目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。未來國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為8.61萬億元。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年版體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》。

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  2022-2026年版體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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