萬(wàn)億元的大市場(chǎng) 超5億人參與 擴(kuò)大體育消費(fèi) 體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 李波 2023年7月25日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1182 76
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數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò)5億人。2023年上半年全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)450.9萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%;7月以來(lái)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長(zhǎng)約120%。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò)5億人。2023年上半年全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)450.9萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%;7月以來(lái)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長(zhǎng)約120%。

運(yùn)動(dòng)正在成為我們生活中的一部分，在全民健身的帶動(dòng)下，我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。

當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元?！盎盍λ纳洹钡捏w育消費(fèi)，正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

國(guó)家體育總局出臺(tái)16條舉措恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)

報(bào)道稱(chēng)，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》。

《方案》出臺(tái)了16條具體舉措。內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出要深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提升場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等。

習(xí)近平總書(shū)記指出，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，我們必須把促進(jìn)全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。體育事業(yè)是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容，同時(shí)也是促進(jìn)全體人民共同富裕的重要手段。

國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的重視程度正在逐步加強(qiáng)，《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》就提到，到2025年，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

體育消費(fèi)的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育消費(fèi)中，用品消費(fèi)占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值不足20%。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯，體育主體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始展現(xiàn)活力。

比如，體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂(lè)、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場(chǎng)景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

此外，體育消費(fèi)質(zhì)量得到更多重視。以往在觀察體育消費(fèi)時(shí)，公眾更注重消費(fèi)數(shù)量，比如保證每天一小時(shí)體育運(yùn)動(dòng)或多少人參與體育消費(fèi)等。

隨著體育消費(fèi)的發(fā)展，消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)滿意度成為更重要的指標(biāo)，體育及其帶來(lái)的積極情緒、參與感、社交關(guān)系、社會(huì)和個(gè)人意義、成就感等消費(fèi)者的內(nèi)在訴求，成為質(zhì)量考量標(biāo)準(zhǔn)。

積極適應(yīng)體育消費(fèi)新變化，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，需要大力支持并引導(dǎo)體育消費(fèi)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，從硬件建設(shè)和軟件服務(wù)等方面進(jìn)行體育消費(fèi)配套建設(shè)。

在硬件方面，對(duì)接新興的體育需求，從體育設(shè)施的智能化、便利化、人性化等角度進(jìn)行改造和建設(shè)，比如在打造“一刻鐘消費(fèi)圈”時(shí)，重視社區(qū)步道、社區(qū)體育設(shè)施的科學(xué)設(shè)計(jì)，特別是將體育消費(fèi)的硬件設(shè)施建設(shè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，形成更好的沉浸式體育消費(fèi)體驗(yàn)。

在軟件方面，需要高度重視社區(qū)活動(dòng)與體育賽事等全民體育參與活動(dòng)的消費(fèi)拉動(dòng)作用，全方位激活體育產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)，如消費(fèi)券、促銷(xiāo)活動(dòng)等，滿足體育保險(xiǎn)等運(yùn)動(dòng)保障類(lèi)消費(fèi)需求。

當(dāng)下，我們應(yīng)當(dāng)更敏銳洞悉、尊重并順應(yīng)體育消費(fèi)的升級(jí)需求，從供給側(cè)一端積極采取適配措施，推動(dòng)供需對(duì)接及體育消費(fèi)提檔升級(jí)，助力促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)。

在近來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，多元、潮流、理性的消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯，體育消費(fèi)持續(xù)火熱，正成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。

體育消費(fèi)的興起，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長(zhǎng)的健康需求，是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。

體育消費(fèi)不僅是個(gè)人的需求選擇，更是激發(fā)強(qiáng)大內(nèi)需市場(chǎng)活力的重要引擎和強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)前體育消費(fèi)在消費(fèi)理念、消費(fèi)個(gè)性、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)質(zhì)量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

我國(guó)已經(jīng)到了扎實(shí)推動(dòng)共同富裕的歷史階段。作為實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要推動(dòng)力，新時(shí)代體育事業(yè)必須堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，推動(dòng)區(qū)域體育協(xié)調(diào)發(fā)展，以體育的高質(zhì)量發(fā)展助力共同富裕，以體育文化促進(jìn)全體人民精神富裕，為實(shí)現(xiàn)共同富裕提供體育力量與體育方案。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于改善勞動(dòng)者的精神面貌和體質(zhì)，有利于提高勞動(dòng)者的工作效率，有利于不斷壯大體育產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈規(guī)模，逐步穩(wěn)固體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、從而為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供新的強(qiáng)大支撐。

體育服務(wù)就是指體育部門(mén)的勞動(dòng)者以自己或勞動(dòng)的形式來(lái)滿足人們對(duì)體育的各種需求而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2021年體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

體育消費(fèi)快速增長(zhǎng) 體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

今年以來(lái)，體育市場(chǎng)迅速回暖，各地積極舉辦各類(lèi)體育賽事和活動(dòng)，體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)正釋放出蓬勃生機(jī)與強(qiáng)大活力，將迎來(lái)新的發(fā)展高峰。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民體育消費(fèi)規(guī)模從“十二五”時(shí)期末的1萬(wàn)億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬(wàn)億元。

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，2035年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易主要分布在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，體育場(chǎng)地和設(shè)施管理，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)，體育教育與培訓(xùn)，體育傳媒與信息服務(wù)，其他體育服務(wù)等 6 個(gè)大類(lèi)、15 個(gè)中類(lèi)與 18 個(gè)小類(lèi)當(dāng)中。

2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

無(wú)論是上游體育器材、體育用品制造業(yè)，還是下游體育培訓(xùn)、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)業(yè)，都呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有體育相關(guān)企業(yè)876.1萬(wàn)余家，2022年1月至8月新增注冊(cè)企業(yè)176.7萬(wàn)余家;從質(zhì)量上來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育品牌的知名度、美譽(yù)度不斷提升，受到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民可支配收入的不斷增加，我國(guó)下沉市場(chǎng)體育消費(fèi)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)速度，已經(jīng)成為體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

目前，一線城市雖在總量上保持領(lǐng)先，但新一線城市中的成都、杭州、蘇州、天津、重慶等地，體育消費(fèi)規(guī)模正在以高速的增長(zhǎng)追趕著北上廣深，二三四線城市在體育消費(fèi)總量也都表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從增長(zhǎng)速度看，隨著全民健身和體育競(jìng)賽活動(dòng)的有序恢復(fù)，疊加2020年基數(shù)較低因素，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

與上年相比，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)增加值增長(zhǎng)26.1%，體育健身休閑活動(dòng)增加值增長(zhǎng)21.1%，體育場(chǎng)地和設(shè)施管理增加值增長(zhǎng)27.7%，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)增加值增長(zhǎng)21.9%。

以非接觸性活動(dòng)為主的體育傳媒與信息服務(wù)增加值保持較快增長(zhǎng)，增速為19.9%。

目前A股市場(chǎng)有18家上市公司具備體育健身相關(guān)業(yè)務(wù)。從估值水平來(lái)看，截至3月24日收盤(pán)，信隆健康、華生科技、ST貴人、浙江自然、共創(chuàng)草坪等5股滾動(dòng)市盈率低于30倍。3月以來(lái)，部分體育健身概念股逆市上漲，包括萊茵體育、舒華體育、創(chuàng)源股份等。

隨著群眾對(duì)體育文化的深入理解，對(duì)體育項(xiàng)目欣賞和參與多元化需求的不斷增加，小眾個(gè)性化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會(huì)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，其中蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力也將充分顯現(xiàn)。

跨界融合衍生出了眾多符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擁有了多重使用新場(chǎng)景，使得消費(fèi)呈現(xiàn)出很多“體育+”的新業(yè)態(tài)和新模式，特別是“體育+旅游”成為體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。

《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》明確，到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會(huì)力量提供的普惠性公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)可享有、價(jià)格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監(jiān)管，群眾健身熱情進(jìn)一步提高。

《意見(jiàn)》提出，到2035年，與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。

未來(lái)，隨著我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國(guó)家相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，全民健身戰(zhàn)略深入實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展將更加均衡，產(chǎn)業(yè)體系將更加成熟，產(chǎn)業(yè)整體將邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

體育服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育服務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘體育服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)體育服務(wù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找體育服務(wù)行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  體育服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育服務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘體育服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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