中國(guó)網(wǎng)上書店前景向好 2023年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年7月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 926 58
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網(wǎng)上書店的消費(fèi)群體年齡在25歲至45歲，主要是學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍。近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>

網(wǎng)上書店行業(yè)能為用戶提供一個(gè)與書店進(jìn)行直接溝通、相互聯(lián)系的優(yōu)越條件，是網(wǎng)上書店的一大特色。還有的網(wǎng)上書店提供跟蹤服務(wù)，當(dāng)讀者在某書店有過一次購(gòu)買行為后，它就會(huì)根據(jù)記錄，在讀者下次再登錄該書店時(shí)，為其提供專門設(shè)計(jì)的“推薦書目”。網(wǎng)上書店充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，多數(shù)網(wǎng)上書店都提供了多種多樣的服務(wù)，如新書推薦、暢銷書排行、讀者評(píng)論、作者訪談、專家點(diǎn)評(píng)等欄目，使讀者既可以全方位地把握?qǐng)D書信息，又可以進(jìn)行在線討論，交流心得。

中國(guó)圖書出版近年來發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。網(wǎng)上書店業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。國(guó)民有聲書閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽書時(shí)偏愛移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時(shí)還具有書籍類商品管理、購(gòu)物車、訂單管理、會(huì)員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實(shí)性是消費(fèi)者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費(fèi)者所接受的原因之一。

網(wǎng)上書店不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)地理范圍的遠(yuǎn)距離性，還可以利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，大面積開拓客戶和消費(fèi)市場(chǎng)，能夠極大地滿足用戶需求，使網(wǎng)上書店不斷吸引著客戶，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著智能手機(jī)和電子設(shè)備的普及，用戶體驗(yàn)日趨提升，網(wǎng)上書店的訪問量也在不斷增加，因此網(wǎng)上書店發(fā)展方向是向跨境電商、新型電商平臺(tái)和創(chuàng)新社交分享模式轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)上書店的消費(fèi)群體年齡在25歲至45歲，主要是學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍。近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>

2023年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)網(wǎng)上書店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國(guó)圖書網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。值得注意的是近年以新華書店為代表的實(shí)體書店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實(shí)體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2023年全國(guó)兩會(huì)期間，民進(jìn)中央提交《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展 助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的提案》。全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，實(shí)體書店不僅僅是看書、購(gòu)書的空間，也是提供文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍、特色體驗(yàn)等多種文化服務(wù)的重要存在，對(duì)整座城市的公共文化生活和城市精神有著十分重要的意義。張頤武建議，給實(shí)體書店更多支持，讓它在城市中繼續(xù)存在與活躍下去。

隨著外部環(huán)境的逐步優(yōu)化，加上行業(yè)內(nèi)部的不斷創(chuàng)新，中國(guó)網(wǎng)上書店前景看好，但未來的方向依然需要認(rèn)真規(guī)劃。有專家指出：消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)要求的日益提高，使得網(wǎng)上書店必須向著專業(yè)化邁進(jìn)，通過提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，區(qū)分市場(chǎng)。比如開設(shè)專業(yè)書店，為消費(fèi)者提供更加方便和快捷的購(gòu)書選擇，讓客戶有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，將服務(wù)細(xì)化。

隨著網(wǎng)上書店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書店企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)網(wǎng)上書店行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著網(wǎng)上書店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書店企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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