政策催化需求釋放家電行業(yè)有望受益 家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網 575 32
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上半年銷售市場回暖，直接反映在了公司的業(yè)績報表之上。據不完全統(tǒng)計，目前A股市場中已經有近30只家電概念股披露了2023年上半年的業(yè)績預告，長虹美菱、奧馬電器、小熊電器等多家企業(yè)中報業(yè)績“預喜”，凈利潤大幅提升;日出東方、惠而浦、德爾瑪?shù)裙镜臉I(yè)績也同比回暖A

家電企業(yè)紛紛布局“互聯(lián)網+回收”日前，國家發(fā)展改革委公布了第一批家電生產企業(yè)回收目標責任制行動典型經驗做法，涉及格力、TCL、長虹、美的等六家責任制生產企業(yè)。這將促進國內廢舊家電回收、資源再利用產業(yè)以及“互聯(lián)網+回收”模式進一步發(fā)展。家電巨頭在這一領域也動作頻頻。7月25日，多家家電上市公司相關負責人透露公司圍繞“互聯(lián)網+回收”模式的最新動作及計劃。

圍繞“互聯(lián)網+回收”新模式方面，長虹格潤已利用互聯(lián)網等新技術手段，并結合長虹集團的產業(yè)資源，建立起廢舊家電回收全產業(yè)鏈。格力采用“互聯(lián)網+回收”的方式，提供家電以舊換新和舊家電回收服務。美的集散中心負責下游貨場或美的體系門店逆向回收網絡管理等。目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經開始著手建設廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現(xiàn)廢舊家電回收的產業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析顯示：

7月21日，據國家發(fā)改委網站消息，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關于促進電子產品消費的若干措施》，其中提出，持續(xù)推動家電下鄉(xiāng)。7月以來，各地暑期消費券也密集發(fā)放，月內已有廣州、沈陽、吉林、鄭州、蘇州等十余地拿出“真金白銀”促消費擴內需。消費券的發(fā)放也體現(xiàn)了政策導向，針對綠色節(jié)能電器的消費券力度明顯更大。

近年來隨著新一代家電產品不斷更新?lián)Q代地出現(xiàn),家電的壽命周期越來越短,目前我國廢舊家電已經進入新一輪的報廢高峰期。報廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對于當今資源日漸枯竭的社會,廢舊家電的回收不僅能夠實現(xiàn)資源的重復利用,為企業(yè)帶來經濟效益,而且還能達到對環(huán)境和生態(tài)保護的目的。廢舊家電回收已成為目前我國環(huán)保發(fā)展的一個新領域。

從短期看，機構普遍預計，2023年下半年將是家電行業(yè)穩(wěn)步向好的階段。下半年，隨著消費者信心逐步恢復，竣工拉動需求逐步釋放，國內家電消費有望提升;海外市場面臨一定的不確定性，但由于去年同期基數(shù)走低、海外庫存逐步去化，出口有望逐季改善;從估值來看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。因此，中國銀河建議關注三條投資主線：①關注高景氣度空調板塊;②受益于地產竣工改善的廚電;③景氣度有望回升的清潔電器。

政策催化需求釋放家電行業(yè)有望受益 家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

今年以來，家電板塊震蕩上行，年內漲幅超過15%。結合銷售市場來看，奧維云網(AVC)數(shù)據顯示，2022年國內家電(不含3C)市場零售額為7647億元，2023年上半年有所反彈、同比增長4.4%至3982億元。需求放量疊加股價反彈，市場普遍預計，今年將是家電行業(yè)復蘇重頭戲的開始。

上半年銷售市場回暖，直接反映在了公司的業(yè)績報表之上。據不完全統(tǒng)計，目前A股市場中已經有近30只家電概念股披露了2023年上半年的業(yè)績預告，長虹美菱、奧馬電器、小熊電器等多家企業(yè)中報業(yè)績“預喜”，凈利潤大幅提升;日出東方、惠而浦、德爾瑪?shù)裙镜臉I(yè)績也同比回暖。僅有海立股份、深康佳A、愛仕達等少數(shù)幾家的業(yè)績預告類型為預虧、增虧。

在消費分級的背后，家電消費市場正呈現(xiàn)出消費量級擴張，即K型分化之勢。在K型的上端，用戶的高端需求持續(xù)強化，高端用戶的消費能力和高端市場的發(fā)展?jié)摿Τ跏袌龅南胂?，即便是在疫情下，高端商場仍能實現(xiàn)高速增長，高端用戶的消費力可見一斑。但在K型的下端，用戶從“性價比需求主導”轉向“質價比”需求主導。越來越多的消費者將“家電消費行為”看做是“個人投資行為”。換而言之，用戶在“消費”時，更加注重短期滿足和性價比，而在“個人投資”時，更加注重長期效用和產品體驗。在這種情況下，用戶需求更加個性化、多樣化、小眾化、反集成化、圈層化，用戶的購買渠道和購買時間都會更加碎片化，這將重塑渠道結構。

展望下半年，隨著消費者信心逐步恢復，竣工拉動需求逐步釋放，國內家電消費有望提升;海外市場面臨一定的不確定性，但由于去年同期基數(shù)走低、海外庫存逐步去化，出口有望逐季改善。從估值來看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。報告對我國家電的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對家電業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據家電行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對家電行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對家電行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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