新媒體未來(lái)發(fā)展展望 新傳媒行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)投資

• 吳亞楠 2023年8月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1131 73
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作為“網(wǎng)生一代”，Z 世代將成為未來(lái)文化娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍，新傳媒技術(shù)行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣與邏輯不會(huì)因年齡增長(zhǎng)而輕易改變，且消費(fèi)潛力會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)進(jìn)一步釋放;其內(nèi)容偏好及內(nèi)容獲取的方式也在重塑行業(yè)。

隨著5G、4K超高清等新技術(shù)的普及，視聽(tīng)生產(chǎn)、視聽(tīng)渠道、視聽(tīng)體驗(yàn)和服務(wù)都會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，新傳媒技術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)和可能。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新傳媒技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，新傳媒技術(shù)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，新傳媒技術(shù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些新傳媒技術(shù)細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)新傳媒行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

新傳媒行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)投資

新傳媒技術(shù)行業(yè)中Z世代占據(jù)C位，高消費(fèi)潛力提升行業(yè)空間，消費(fèi)特征重塑行業(yè)格局：作為“網(wǎng)生一代”，Z 世代將成為未來(lái)文化娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍，新傳媒技術(shù)行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣與邏輯不會(huì)因年齡增長(zhǎng)而輕易改變，且消費(fèi)潛力會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)進(jìn)一步釋放;其內(nèi)容偏好及內(nèi)容獲取的方式也在重塑行業(yè)。

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長(zhǎng)率從上一年的8.40%提升至13.54%。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的治理力度加大，新型主流媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野不斷地?cái)U(kuò)大下繼續(xù)保持高速發(fā)展。

在元宇宙這一虛擬數(shù)字生態(tài)中，媒體積極布局新賽道，新傳媒生態(tài)系統(tǒng)將迎來(lái)新一輪的變革

網(wǎng)絡(luò)安全仍是全球各國(guó)關(guān)注的重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)攻擊的威脅性持續(xù)上升，除數(shù)據(jù)泄露、黑客攻擊等硬性網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題外，網(wǎng)絡(luò)輿論、空間話語(yǔ)權(quán)等軟性網(wǎng)絡(luò)安全隱憂增加。隨著數(shù)字化、移動(dòng)化的深入，國(guó)際間網(wǎng)絡(luò)連接頻次增加、流動(dòng)方式更便捷，因此，圍繞網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題應(yīng)促進(jìn)全球共同商討和合作。

Wind 數(shù)據(jù)顯示，2018 年以來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)凈利潤(rùn)水平有較大幅度波動(dòng)，2022 年歸母凈利潤(rùn)僅 135 億元，同比下降 65.77%，略高于 2018 年水平，遠(yuǎn)低于 2017 年水平。2022 年我國(guó)傳媒行業(yè)營(yíng)收略有下滑，約為 5612 億元，同比減少 5.42%。總體來(lái)看，我國(guó)傳媒行業(yè)呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從傳媒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收來(lái)看，2022 年廣告營(yíng)銷行業(yè)占比最高。從細(xì)分市場(chǎng)增速來(lái)看，動(dòng)漫、新聞出版發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)三大細(xì)分板塊增長(zhǎng)率較高，分別同比增長(zhǎng) 8.44%、4.86%、1.11%。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.14(2023)》指出，2022年，隨著信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)加快，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)傳媒行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，新冠疫情期間日趨增加的數(shù)字化需求逐步嵌入日常生活，新媒體行業(yè)發(fā)展加快。

短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力，技術(shù)賦權(quán)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程加速轉(zhuǎn)型，元宇宙等新興產(chǎn)業(yè)陣地成為新媒體爭(zhēng)奪要塞。網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，Z世代群體深刻影響新媒體話語(yǔ)語(yǔ)態(tài)。

新媒體未來(lái)發(fā)展展望

我國(guó)融媒體產(chǎn)業(yè)合作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，不斷與多元領(lǐng)域形成群體合力，增加經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)內(nèi)容水準(zhǔn)，拓寬業(yè)務(wù)范圍。在四級(jí)融媒體中心鏈條的建設(shè)中，形成“融媒體+”范式，與旅游、體育、文創(chuàng)、游戲等多種產(chǎn)業(yè)緊密相連，加強(qiáng)資源的整合融合、增值增效，為新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。

不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作活力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和管理機(jī)制創(chuàng)新“三位一體”，凸顯中國(guó)文化特色，利用數(shù)字化技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)文化“走出去”。未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)持續(xù)根植于中華文化，加強(qiáng)本土化轉(zhuǎn)向，順應(yīng)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程，建成具有中國(guó)特色的新時(shí)代話語(yǔ)體系。

“增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力”是我國(guó)新時(shí)代背景下對(duì)外文化傳播的重要目的。構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象是新媒體內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。

新傳媒行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)新傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了新傳媒市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，新傳媒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)新傳媒行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)新傳媒行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  新傳媒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了新傳媒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、新傳媒市場(chǎng)供需求狀況、新傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和新傳媒主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)新傳媒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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