貴州茅臺(tái)上半年?duì)I業(yè)總收入709.87億元 歸母凈利潤(rùn)359.8億元

• 吳澳燕 2023年8月7日 來(lái)源：中新網(wǎng) 294 11
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日前，貴州茅臺(tái)發(fā)布半年報(bào)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入709.87億元(人民幣，下同)，歸母凈利潤(rùn)359.8億元;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%，不僅保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)，時(shí)隔5年也再度回歸20%以上的半年?duì)I收增幅。

日前，貴州茅臺(tái)發(fā)布半年報(bào)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入709.87億元(人民幣，下同)，歸母凈利潤(rùn)359.8億元;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%，不僅保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)，時(shí)隔5年也再度回歸20%以上的半年?duì)I收增幅。

貴州茅臺(tái)半年?duì)I收創(chuàng)新高，離不開(kāi)二季度超預(yù)期的增速。盡管二季度是酒業(yè)傳統(tǒng)淡季，貴州茅臺(tái)仍保持發(fā)展穩(wěn)健，二季度營(yíng)收首次突破300億元，達(dá)到308.2億元，增長(zhǎng)近22%。

半年報(bào)還顯示，貴州茅臺(tái)2023年上半年直銷繼續(xù)發(fā)力，以314.19億元的直銷收入，在半年?duì)I收中占比達(dá)到45%。其中，“i茅臺(tái)”數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)成為公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，截至報(bào)告期末，“i茅臺(tái)”累計(jì)注冊(cè)用戶已突破4200萬(wàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)白酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

白酒，是中國(guó)酒類(除了果酒、米酒外)的統(tǒng)稱，又稱燒酒、老白干、燒刀子等。中國(guó)白酒具有以酯類為主體的復(fù)合香味，以曲類、酒母為糖化發(fā)酵劑，利用淀粉質(zhì)(糖質(zhì))原料，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀和勾兌而釀制而成的各類酒。而嚴(yán)格意義上講，由食用酒精和食用香料勾兌而成的配制酒則不能算做是白酒。

白酒主集中在長(zhǎng)江上游和赤水河流域的貴州仁懷、四川宜賓、四川瀘州三角地帶有著全球規(guī)模最大、質(zhì)量最優(yōu)的蒸餾酒產(chǎn)區(qū)，分別為中國(guó)三大名酒的茅、五、瀘，其白酒產(chǎn)業(yè)集群扛起中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的半壁河山。

2022 年,規(guī)上白酒企業(yè) 963 家,產(chǎn)量 671.24 萬(wàn)千升,同比下降5.58%;完成銷售收入 6626.45 億元，增長(zhǎng) 9.64%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 2201.72 億元，增長(zhǎng)29.36%。規(guī)上企業(yè)中虧損企業(yè)169個(gè)，企業(yè)虧損面為17.55%，累計(jì)虧損額18.82億元，同比下降15.69%。

白酒行業(yè)市場(chǎng)分析

我國(guó)白酒種類繁多，按照香型分類可分為濃香型、米香型等，其中最具代表性的是醬酒和濃香型。中國(guó)白酒品類結(jié)構(gòu)中，以濃香白酒為代表的濃香型占據(jù)著我國(guó)白酒消費(fèi)的主要部分，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康理念和飲酒方式的認(rèn)同程度越來(lái)越高，清香型白酒在我國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

近年來(lái)，酒水市場(chǎng)呈現(xiàn)全面消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，無(wú)論是高端名酒還是光瓶酒，都在這次的升級(jí)浪潮中展現(xiàn)出價(jià)格向上的動(dòng)力。究其原因，拋開(kāi)成本上漲的因素，消費(fèi)端在新場(chǎng)景、新需求、新價(jià)值等方面的顛覆式變化才是更重要的內(nèi)因。

新中產(chǎn)人群基于所處城市級(jí)別、個(gè)人財(cái)富、消費(fèi)觀念的差異，已然出現(xiàn)分化，消費(fèi)理念超前的“新奢族”人群規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，其強(qiáng)大的購(gòu)買力及多元化的消費(fèi)需求將促成白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步分化，輕奢化白酒將成為“進(jìn)化型物種”。

品牌化、品質(zhì)化、創(chuàng)新化、高端化的酒水消費(fèi)特質(zhì)，也將倒逼中國(guó)白酒行業(yè)的“精、美”化改革。具備社交屬性的白酒，將隨著新奢族圈層對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的影響日益加深，尋獲發(fā)展契機(jī)。

在白酒消費(fèi)群體中，中高收入消費(fèi)者占比最多，占比達(dá)34.55%，其次為中低收入群體，占比達(dá)29.58%。中高端白酒市場(chǎng)份額大幅提升，由于收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等原因，中高收入群體的消費(fèi)額明顯增加。

2022年邁過(guò)200億元銷售大關(guān)的酒企共有8家。分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河酒業(yè)、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習(xí)酒、郎酒。其中，茅臺(tái)和五糧液從突破百億到跨過(guò)200億，都只用了兩年時(shí)間。洋河早在2018年就邁過(guò)了200億元大關(guān)，也是較早突破200億的酒企。瀘州老窖、劍南春兩家均在2021年?duì)I收超過(guò)200億元。而到了2022年，汾酒、習(xí)酒、郎酒銷售收入均突破200億元。

當(dāng)下，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。從生產(chǎn)端看，2016年白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，頭部白酒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的增長(zhǎng)加速了中小酒企和落后產(chǎn)能的淘汰，2018年全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)還有1445家，到2022年僅剩下963家;“十四五”期間白酒產(chǎn)能由高峰 1380萬(wàn)千升下降到2022年的671萬(wàn)千升，總產(chǎn)量不斷下降，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)存在供給過(guò)剩的壓力。

從渠道端看， 我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的特征形成了白酒市場(chǎng)形成了“根系型”的銷售網(wǎng)絡(luò)， 即：廠家為了控制白酒銷售渠道普遍采用經(jīng)銷制，為了限制產(chǎn)品銷售區(qū)域、控制經(jīng)銷商又制定了嚴(yán)格的層級(jí)制流通環(huán)節(jié)，渠道越向下，銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量越多，規(guī)模越小。這種流通格局即使在正常情況下，也會(huì)由于鋪貨過(guò)大導(dǎo)致社會(huì)庫(kù)存總量被放大;而三年疫情導(dǎo)致的居民收入下降、消費(fèi)場(chǎng)景缺失，更加劇了渠道庫(kù)存的積壓。

在中國(guó)規(guī)模巨大的市場(chǎng)中，當(dāng)前白酒或已脫離了品類競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、渠道爭(zhēng)奪白熱化背景下，許多白酒企業(yè)將目光投向仍處于“藍(lán)?！钡暮Ｍ馐袌?chǎng)，希望通過(guò)白酒“出?！睂で笮碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。白酒“出海”既是時(shí)代的大勢(shì)所趨，也是酒企尋找新增量的一種選擇。目前，許多白酒企業(yè)都將“出?！弊鳛橹匾陌l(fā)展戰(zhàn)略之一，加快布局海外市場(chǎng)。

未來(lái)，要優(yōu)化國(guó)際市場(chǎng)布局，擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國(guó)家貿(mào)易規(guī)模，依托酒博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等大型國(guó)際展會(huì)，以及酒類特色小鎮(zhèn)等平臺(tái)，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)供 銷協(xié)調(diào)發(fā)展。鼓勵(lì)酒類企業(yè)“走出去”拓展國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)境外商品采購(gòu)、營(yíng)銷推廣、售后服務(wù)和倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)白酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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