演出經(jīng)濟(jì)大有可為 2023年演出市場(chǎng)將迎來爆發(fā)窗口期

• 吳亞楠 2023年8月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 568 31
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場(chǎng)明星演唱會(huì)，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會(huì)，觀眾對(duì)演唱會(huì)有著很高的熱情，門票供不應(yīng)求，演出市場(chǎng)已迎來大爆發(fā)。

演出經(jīng)濟(jì)大有可為

一場(chǎng)演唱會(huì)通常承載了上萬人的衣食住行，演出經(jīng)濟(jì)對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)越發(fā)明顯。據(jù)“西安發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，8月6日，在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。舉辦演唱會(huì)已成為不少城市發(fā)展的“流量密碼”，正持續(xù)激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。

政策供給亦源源不斷，助力演出經(jīng)濟(jì)跑出加速度。近日，“擴(kuò)消費(fèi)20條”發(fā)布，其中明確提出“優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給”。各地緊跟其后、加快布局，紛紛在完善軟硬件條件、推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館建設(shè)、做足服務(wù)保障等方面持續(xù)發(fā)力，努力把演唱會(huì)打造成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，把文旅市場(chǎng)打造成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。

演唱會(huì)一頭連著文旅消費(fèi)，一頭連著城市形象，做優(yōu)做強(qiáng)演出經(jīng)濟(jì)同樣是在為城市“撐面子”。有調(diào)查報(bào)告顯示，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。比如某頂流明星在呼和浩特舉辦的演唱會(huì)中，跨城購票觀眾比例超70%。俗話說“金杯銀杯不如口碑”，若一座城市能夠抓住諸如舉辦演唱會(huì)等機(jī)遇展現(xiàn)自身實(shí)力、塑造良好形象，把暫時(shí)“流量”變?yōu)殚L(zhǎng)久“留量”，這對(duì)于自身的未來發(fā)展具有重要意義。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場(chǎng)明星演唱會(huì)，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會(huì)，觀眾對(duì)演唱會(huì)有著很高的熱情，門票供不應(yīng)求，演出市場(chǎng)已迎來大爆發(fā)。政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場(chǎng)主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會(huì)市場(chǎng)復(fù)蘇和發(fā)展提供了支撐。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè)，“演出經(jīng)濟(jì)”對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)、溢出效應(yīng)日益凸顯，成為打造城市新流量的密碼。

演唱會(huì)搶票火熱，是今年以來全國演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈的一個(gè)縮影。演出市場(chǎng)是文化市場(chǎng)的基本組成部分。所謂演出市場(chǎng)，是指演出活動(dòng)在交換過程中形成的各種關(guān)系的總和。它既包括有形的演出場(chǎng)所、演員和觀眾，也包括參與演出活動(dòng)的主體之間即藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)旅游目的地的綜合消費(fèi)形成新的聚合。

與此同時(shí)，演出市場(chǎng)對(duì)藝人的需求也格外旺盛，這就導(dǎo)致藝人的檔期非常緊張，一些一線城市場(chǎng)館很難預(yù)約。據(jù)市場(chǎng)消息稱，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。此外，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)的布景和視效等方面的升級(jí)，對(duì)于演出項(xiàng)目各方也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。

至今年五一，全國旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對(duì)大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng);情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6-8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

2023年演出市場(chǎng)將迎來爆發(fā)窗口期

今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次?？绯怯^演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%;一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購票觀眾比例超70%。

伴隨我國居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動(dòng)的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)加上便利的交通設(shè)施，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、有效的旅游需求。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放，2023年演出市場(chǎng)將迎來爆發(fā)窗口期。不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，吸引多層面的消費(fèi)需求，演出市場(chǎng)還大有可為。

演出服務(wù)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了演出服務(wù)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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