嬰幼兒輔食市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

郭夢 2023年8月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 352 16
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嬰幼兒輔食是寶寶健康成長的重要組成部分，滿6月齡的寶寶要及時(shí)添加豐富多樣的輔食，需要注重營養(yǎng)素科學(xué)均衡配比。隨著人們對嬰幼兒飲食健康的關(guān)注不斷增加，市場對高品質(zhì)、安全、營養(yǎng)豐富的輔食需求也日益旺盛。

嬰幼兒輔食是寶寶健康成長的重要組成部分，滿6月齡的寶寶要及時(shí)添加豐富多樣的輔食，需要注重營養(yǎng)素科學(xué)均衡配比。隨著人們對嬰幼兒飲食健康的關(guān)注不斷增加，市場對高品質(zhì)、安全、營養(yǎng)豐富的輔食需求也日益旺盛。

嬰幼兒輔食市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方之外，為寶寶補(bǔ)充營養(yǎng)的輔助。嬰幼兒輔食主要分為谷物輔食、營養(yǎng)補(bǔ)充品、輔零食、佐餐輔食四類。嬰幼兒輔食主要有蒸雞蛋、米粉、奶粉、果泥、肉泥、小餅干等容易咀嚼，容易消化易吸收的食物。市場上可供消費(fèi)者選擇的嬰幼兒輔食產(chǎn)品種類越來越多。

借由母嬰類、健康知識(shí)類博主和寶媽群輔食理念普及傳播，輔食品類迎來真正意義的市場教育，“米粉是第一口輔食”等輔食觀念逐漸深入人心，輔食市場規(guī)模也在2014年后迎來高速增長。可以說輔食相對奶粉、紙尿褲等母嬰品類而言，是更“年輕”的品類。盡管出生率下降，但越來越多家長認(rèn)可外購輔食的價(jià)值，輔食逐漸“剛需化”，中國輔食市場規(guī)模持續(xù)呈增長態(tài)勢。

近年來，我國嬰幼兒輔食行業(yè)步入快車道，市場規(guī)模接近500億元。隨著消費(fèi)需求升級(jí)與科學(xué)育兒觀念的普及，國內(nèi)嬰幼兒零輔食品牌呈現(xiàn)百花齊放的新態(tài)勢,這為中國媽媽們帶來更多新選擇，同時(shí)也對零輔食產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。

隨著輔食品類市場教育持續(xù)滲透、消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，中國市場輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。

對于輔食企業(yè)，從長遠(yuǎn)看可以沿著新產(chǎn)品和新場景兩大策略方向，縱深觸達(dá)消費(fèi)者，形成新的業(yè)績增長點(diǎn)。產(chǎn)品層面看，供應(yīng)鏈資源整合能力強(qiáng)的企業(yè)更有優(yōu)勢通過輔食組合套裝開發(fā)市場，也可考慮借助品牌資產(chǎn)向兒童食品品類延伸。而從場景層面看，輔食企業(yè)可以加注私域運(yùn)營，把握母嬰店復(fù)蘇、O2O品類流量洼地、輔食餐廳新業(yè)態(tài)等機(jī)會(huì)點(diǎn)。

隨著人們對嬰幼兒營養(yǎng)認(rèn)識(shí)的不斷增強(qiáng)，嬰幼兒食品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸由僅僅為孩子購買奶粉等嬰幼兒主要食品逐步向購買輔食以豐富嬰幼兒飲食結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。受到政策利好和市場認(rèn)知度變化的影響，國內(nèi)市場對于輔食需求激增。“三胎政策”的出臺(tái)更是推動(dòng)了嬰幼兒輔食行業(yè)加速向前。

除了政策的推動(dòng)，居民消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變等也是我國嬰幼兒輔食行業(yè)未來發(fā)展的重要推動(dòng)因素。而目前我國嬰幼兒輔食的市場滲透率約在20%左右，即使未來嬰兒出生量不及預(yù)期，但隨著滲透率的不斷提升，我國嬰幼兒輔食行業(yè)依然有較大的發(fā)展空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

相比于國外市場，我國嬰幼兒輔食市場起步較晚，因此現(xiàn)階段，國外品牌仍占據(jù)我國嬰幼兒輔食市場主要份額，包括美國嘉寶、美國小皮、美國亨氏等品牌。近年來，國產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場前景吸引，布局嬰幼兒輔食市場的品牌數(shù)量越來越多，包括秋天滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕放?，嬰幼兒輔食食市場競爭日漸加劇。

在嬰幼兒輔食市場，由于大部分輔食企業(yè)并不具備強(qiáng)大的科研實(shí)力，有很多廠商只能單純依靠模仿競品生存，品牌核心競爭力和品牌個(gè)性的缺失，很容易造成同類產(chǎn)品或品牌同質(zhì)化。

另外，甚至有的企業(yè)還打起了價(jià)格戰(zhàn)的注意，為了搶占消費(fèi)群體，通過各種手段進(jìn)行打折促銷。在這個(gè)過程中，大企業(yè)可憑借自身優(yōu)勢，短期內(nèi)維持現(xiàn)狀，中小型企業(yè)產(chǎn)品由于本身沒有競爭力，導(dǎo)致成本加劇，利潤被迫減少，市場壓力激增，使其陷入"惡性競爭"。

企業(yè)要想生存發(fā)展，必須具備核心競爭力，一味拼價(jià)格最后傷害的只會(huì)是自己，還會(huì)使市場產(chǎn)品陳舊，品牌渙散，極大的打擊企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)積極性。嬰幼兒輔食品牌若想謀求新的發(fā)展，必須通過提升產(chǎn)品質(zhì)量以及不斷推陳出新才能突破品牌發(fā)展的瓶頸。

近年來我國發(fā)布多項(xiàng)政策促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，在產(chǎn)品監(jiān)管上更加嚴(yán)格，這極大地提高了我國消費(fèi)者對國產(chǎn)嬰幼兒輔食產(chǎn)品的信心，未來將會(huì)更多的消費(fèi)者購買本土品牌產(chǎn)品。因此，綜合來看，我國嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊。

隨著消費(fèi)者對嬰幼兒健康的關(guān)注度不斷提高，嬰幼兒輔食行業(yè)也面臨著新的發(fā)展趨勢?！?022中國嬰童零輔食行業(yè)市場洞察》顯示，預(yù)計(jì)至2025年，我國嬰童零輔食市場規(guī)模將達(dá)到1632億元，年復(fù)合增長率約10.7%;其中嬰幼兒輔食市場規(guī)模達(dá)716億元。展望未來，嬰童輔食市場仍然充滿巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

嬰幼兒輔食行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰幼兒輔食未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘嬰幼兒輔食行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于嬰幼兒輔食行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。