多個(gè)日本化妝品品牌遭消費(fèi)者退貨 化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年8月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中新社 941 59
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

日本啟動(dòng)福島第一核電站核污染水排海，引發(fā)全球關(guān)注。日前，多家日妝品牌就是否會(huì)受影響緊急回應(yīng)。雖然日妝品牌紛紛“自證清白”，但記者注意到，在社交平臺(tái)上，已有消費(fèi)者將購(gòu)買的日本化妝品退貨。此前，日本東京電力公司對(duì)福島第一核電站核污染水排海設(shè)備進(jìn)行試運(yùn)行時(shí)，就曾引發(fā)一波日妝“退貨潮”。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，從今年5月份開(kāi)始，從日本進(jìn)口的化妝品開(kāi)始出現(xiàn)明顯下滑。其中，6月份的進(jìn)口金額同比下降8.4%;7月份的進(jìn)口金額同比大幅下滑30%。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

化妝品是人們所熟知的一種化學(xué)工業(yè)品，它屬于精細(xì)化工領(lǐng)域，主要是指以涂抹、噴灑等方法，均勻分布于人體表面的任何部位，如頭發(fā)、臉部、脖子、腋下、指甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾、改變外觀等為目的，使人保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

受我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家稍晚的影響，目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)中國(guó)外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前進(jìn)口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)份額的70%以上，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額僅在30%左右，但近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長(zhǎng)以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國(guó)產(chǎn)化妝品對(duì)進(jìn)口品牌形成了一定的替代，但整體來(lái)看，目前依然是進(jìn)口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過(guò)多年的努力經(jīng)營(yíng)和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長(zhǎng)15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中化妝品類的零售總額為3936億元，同比下降4.5%;占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.9%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年全球化妝品的市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。2020年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場(chǎng)明顯回暖，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，至5652億美元。

中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)包括市場(chǎng)規(guī)模龐大、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)、線上線下渠道融合、社交媒體營(yíng)銷的影響力以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。這些特點(diǎn)為行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、等多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

2020-2022年，受疫情影響，國(guó)內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來(lái)了低潮時(shí)刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來(lái)增長(zhǎng);此外，新《條例》出臺(tái)，化妝品行業(yè)將迎來(lái)新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)化妝品市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理和美容的需求不斷增加，加上消費(fèi)升級(jí)和年輕一代對(duì)美容的關(guān)注，推動(dòng)了行業(yè)的高速增長(zhǎng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有本土品牌的崛起。一些國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額，同時(shí)本土品牌也日益壯大，具有較高的市場(chǎng)影響力。

隨著消費(fèi)者需求的不斷多樣化和個(gè)性化，市場(chǎng)出現(xiàn)了細(xì)分化趨勢(shì)。各種差異化的產(chǎn)品、品牌和定位不斷涌現(xiàn)，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。 電子商務(wù)和社交媒體的崛起：電子商務(wù)和社交媒體的普及和流行為化妝品行業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。線上購(gòu)物平臺(tái)和社交媒體成為消費(fèi)者了解產(chǎn)品、品牌推廣和購(gòu)買的重要渠道。

對(duì)于化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量和安全是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。政府對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，推出了一系列監(jiān)管規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。 隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保的化妝品成為消費(fèi)者的新需求。越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)境友好性和可持續(xù)性，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中采取了環(huán)保措施。中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大、增長(zhǎng)迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求多元化和個(gè)性化，電商和社交媒體的發(fā)展為行業(yè)注入了新的動(dòng)力，產(chǎn)品質(zhì)量和安全以及可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》已經(jīng)2020年1月3日國(guó)務(wù)院第77次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，現(xiàn)予公布，自2021年1月1日起施行。2022年10月1日起，按照《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》獲準(zhǔn)注冊(cè)的特殊化妝品和化妝品新原料，及獲準(zhǔn)注冊(cè)證變更、延續(xù)的特殊化妝品，發(fā)放電子注冊(cè)證。此前已發(fā)放的紙質(zhì)注冊(cè)證在其有效期內(nèi)繼續(xù)有效。

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