兒童玩具市場調(diào)研及兒童玩具行業(yè)進出口市場分析2023

• 黃文玉 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1420 94
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兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學習;符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國嬰童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢，從2011年的21918萬人，到2017年22932萬人。達到高點后，由于孕齡人群的下降，兒童人群出現(xiàn)下滑的趨勢，2019年的0-14歲人群為22710萬人。雖然客戶群體數(shù)量出現(xiàn)縮減，但家庭對于嬰童相關(guān)支出規(guī)模卻保持較快的增長。消費能力的提升，有效的彌補兒童群體較少帶來的空缺，支撐我國玩具和嬰童用品行業(yè)規(guī)模快速增長。

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提。在中國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩(wěn)定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

就其材質(zhì)來說，常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發(fā)智力型的玩具。中國玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應商。玩具制造企業(yè)需要通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：

中外玩具網(wǎng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向來沒什么存在感的吉祥物怒刷存在感，帶動衍生品熱銷;一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設計看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點而走紅。也有意料之內(nèi)的，如營銷大戶肯德基深諳饑餓營銷真諦，接連打造爆火玩具等。近年來，大量兒童專用商品涌現(xiàn)，細分品類成為兒童節(jié)的消費熱點，代表對兒童需求和使用體驗的深入挖掘和滿足。同時，基于不同年齡段兒童的成長發(fā)育特點，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準滿足孩子需求的商品買單。

從下游銷售渠道看，隨著我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺已經(jīng)成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質(zhì)上看，塑料玩具是我國玩具市場第一大細分品類，2021年塑料玩具的市場份額約為51.05%。

隨著我國玩具制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，零售規(guī)模穩(wěn)定增長。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，市場空間不斷拓展。

兒童玩具行業(yè)進出口市場分析

從中國玩具進出口金額貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，中國玩具出口金額和進口金額呈逐年增長，但玩具出口金額遠高于進口金額。相較于出口金額而言，中國玩具進口金額極少。中國是玩具的生產(chǎn)國也是玩具的消費國，中國玩具的制造業(yè)工藝較為成熟，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多。2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。從中國玩具細分產(chǎn)品出口情況來看，中國玩具細分產(chǎn)品出口數(shù)量大，主要的出口玩具是動物玩具，其次是智力玩具和玩偶，玩具細分產(chǎn)品的出口金額總體呈上升趨勢。其中智力玩具的出口增長較快，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和教育的科學化，市場對于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國智力玩具出口數(shù)量20億套，出口金額56.32億美元。

從2021年中國玩具細分產(chǎn)品出口省市來看，廣東省、浙江省、山東省和江蘇省是我國玩具的主要出口省市。我國的玩具行業(yè)有比較明顯的區(qū)域分布，廣東、浙江、江蘇、上海等地區(qū)，這些省市是我國玩具產(chǎn)業(yè)比較成熟的地區(qū)。廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2021年廣東省出口三輪車、踏板車等帶輪玩具6.22億美元，動物玩具9.17億美元，玩偶18.90億美元，智力玩具18.07億美元。

2023年1-6月中國玩具出口金額為1853038.3萬美元，相比2022年同期減少了286927.5萬美元，同比下降11.2%。2023年6月中國玩具出口金額為344662.5萬美元，相比2022年同期減少了129193.7萬美元，同比下降24.5%。2022年6月中國玩具出口金額為473856.2萬美元。

未來隨著居民收入持續(xù)增加、玩具消費觀念提升、技術(shù)升級等因素共同驅(qū)動下，預計玩具行業(yè)將繼續(xù)保持增長，2022年我國玩具行業(yè)市場規(guī)模將達到918億元，2026年我國玩具行業(yè)市場規(guī)模將達到1,195億元。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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