OTT將成為下一個千億規(guī)模大市場！2023年OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 639 37
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機終端的強移動性極大的搶占了用戶的碎片化時間，而相對于一、二線城市而言，三線及以下下沉市場用戶有更多的休閑時間，且消費和休閑時間多以家庭行為為主，這也增加了這部分用戶接觸電視大屏的可能。

OTT傳輸?shù)幕A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)是IP網(wǎng)絡(luò)，在具有基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)里開展OTT業(yè)務(wù)沒有太多的限制，通過廣電的有線網(wǎng)開展OTT服務(wù)不需要建專網(wǎng)，節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費用。同時OTT對內(nèi)容的質(zhì)量要求并不高，不需要保證那么高的質(zhì)量，內(nèi)容的生產(chǎn)制作成本降低，這為傳輸內(nèi)容的極大豐富提供了可能，而豐富的內(nèi)容正是吸引觀眾的基礎(chǔ)。

根據(jù)國家廣播電視總局公布了《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》。其中數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)已達10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來全新的發(fā)展加速期。2022年一季度，國內(nèi)OTT市場依然保持良好發(fā)展勢頭。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過11.6億臺，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)是指基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過電視機、機頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業(yè)務(wù)。這種應(yīng)用和目前運營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運營商之外的第三方提供。

OTT業(yè)務(wù)包括即時消息和VolP業(yè)務(wù)。即時消息功能包括文字消息聊天、文件傳輸、傳情動漫、閃屏振動以及語音通信、視頻通信等。VolP業(yè)務(wù)實現(xiàn)了聲音以數(shù)據(jù)包的形式在IP數(shù)據(jù)網(wǎng)上的實時傳遞，支持語音、傳真、視頻和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的傳送。

基于固定接入的互聯(lián)網(wǎng)的OTT業(yè)務(wù)這一階段的OTT業(yè)務(wù)主要特點為發(fā)展陌生人社交，缺點為移動性差。此階段的OTT業(yè)務(wù)面向的用戶有限，發(fā)展緩慢。移動互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到熟人社交，用戶可在移動終端使用業(yè)務(wù)，移動性強。此階段，傳統(tǒng)電信運營商提供的短信業(yè)務(wù)基本已被即時消息替代。OTT業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量大幅度增加。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)也有一些不可忽視的缺點。例如，語音受帶寬因素影響、服務(wù)質(zhì)量差等。

2023年OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近些年，中國消費升級趨勢明顯，這一進程中，電視硬件產(chǎn)品更新迭代加速，用戶從傳統(tǒng)電視向OTT轉(zhuǎn)移;另一方面，OTT推廣的一大條件是網(wǎng)絡(luò)覆蓋，2016年被認(rèn)為是OTT發(fā)展元年，也是這一年，中國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達到50%，而如今互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)持續(xù)推進?！吨袊鴶?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告(2022年)》指出，截至2022 年 6 月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 58.8%，與“十三五”初期相比，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距縮小近 15 個百分點，這也為OTT在下沉市場的興起奠定基礎(chǔ)。

2023年第一季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到852萬臺，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。中國電視市場前七大國產(chǎn)傳統(tǒng)主力品牌及子品牌的出貨總量合計占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點。具體來看，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場前七大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達789萬臺，同比增長2.5%;合計占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點，比2022年同期增長了2.7個百分點。

在點播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬，其中2月日活規(guī)模最高達4397萬。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺也開始加碼大屏布局。在全球，各國運營商都已將Skype這樣的OTT行業(yè)公司視為頭號敵人，因為Skype公司從電信運營商處以很便宜的價格租賃帶寬，然后用網(wǎng)絡(luò)電話包月套餐盈利，卻對電信運營商的語音和視頻業(yè)務(wù)形成了巨大沖擊。所以，OTT業(yè)務(wù)對電信運營商的未來是有巨大影響的。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機終端的強移動性極大的搶占了用戶的碎片化時間，而相對于一、二線城市而言，三線及以下下沉市場用戶有更多的休閑時間，且消費和休閑時間多以家庭行為為主，這也增加了這部分用戶接觸電視大屏的可能。在大屏端，長視頻內(nèi)容使用時長在逐漸提升。在用戶長視頻媒介使用偏好調(diào)研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節(jié)目的用戶分別占比87.9%、82.4%。行業(yè)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2023年中國OTT市場規(guī)模年復(fù)合增長率將達43%，成為下一個千億規(guī)模大市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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