智能手機品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析研究 二季度中國智能手機廠商市場份額分析

• 曾燕 2023年9月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
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智能手機品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？14日上午，華為Mate 60(智能手機名稱)發(fā)布會定檔，華為正重拾5G這張“入場券”，其先后開售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手機型號)折疊屏手機和Mate 60 Pro均已快速售罄;而榮耀、OPPO(公司名稱)、小米等各大安卓品牌則憑借“

智能手機品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析研究

智能手機品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？14日上午，華為Mate 60(智能手機名稱)發(fā)布會定檔，華為正重拾5G這張“入場券”，其先后開售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手機型號)折疊屏手機和Mate 60 Pro均已快速售罄;而榮耀、OPPO(公司名稱)、小米等各大安卓品牌則憑借“直板機+折疊屏”的雙旗艦產(chǎn)品布局爭奪高端市場。其中，折疊屏賽道是為數(shù)不多的成長性細(xì)分品類，也是考驗手機廠商創(chuàng)新能力的關(guān)鍵。

IDC指出，“由于過去幾年國內(nèi)安卓廠商堅持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案等，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢。”

IDC數(shù)據(jù)顯示，從去年第四季度到今年第二季度，蘋果在國內(nèi)600美元以上手機市場份額已由71.9%跌至65.4%。

TechInsights(半導(dǎo)體信息平臺)預(yù)計，華為智能手機整體今年出貨量預(yù)計將達(dá)到3500萬部，同比增長36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國的出貨量預(yù)計將超過100萬部。由此可見，帶著“5G速度”回歸的華為在高端市場的品牌力依然存在，這或?qū)μO果在中國高端智能手機市場的份額造成一定沖擊。

瑞銀證券發(fā)布的最新報告稱，受華為新手機發(fā)售，以及iPhone 15自身競爭力不足等因素影響，經(jīng)綜合評估，決定將iPhone 15系列新機的出貨量由8000萬-9000萬臺下調(diào)至7800萬臺。這也是第一家宣布下調(diào)iPhone 15出貨量預(yù)期的專業(yè)機構(gòu)。

也有分析師表示看好新iPhone系列。Wedbush分析師Dan Ives在給投資者的一份報告中寫道，蘋果在全球有12億iPhone用戶，其中四分之一的人已經(jīng)四年沒有升級過他們的設(shè)備了。

定價策略方面，iPhone 15系列整體定價高于華為Mate 60系列。IDC表示“在中國整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產(chǎn)品購買預(yù)算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者?！?/p>

9月14日上午9點，華為在官方多個社交賬號發(fā)布消息，稱將在9月25日下午2：30舉行華為秋季全場景新品發(fā)布會。據(jù)悉，會上，華為將發(fā)布其手機新品。此前，華為已發(fā)售Mate60 Pro，隨后還預(yù)售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為提前“狙擊”iPhone15系列已搶占部分消費者的心智。

iPhone 15沒往年那么難搶

9月15日20時，蘋果iPhone 15系列已經(jīng)正式開啟預(yù)購，標(biāo)準(zhǔn)版5999元起，Pro版7999元起。在開售之后有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，iPhone 15沒往年那么難搶了，官網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)版至今依然還能輕輕松松拿到首批機器，可以在9月24日在線下取貨。據(jù)了解，iPhone 15Pro系列，尤其是Pro Max這次提升巨大，吸引了更多人選擇。iPhone 15 Pro系列可以看做是目前蘋果的集大成之作，雖然看似沒有創(chuàng)新，但已經(jīng)在各個方面帶來了全球手機行業(yè)最頂級的規(guī)格。

iPhone 15系列開售10分鐘內(nèi)，蘋果官方網(wǎng)站一度崩潰。而在天貓Apple Store官方旗艦店，開售一分鐘內(nèi)，首批iPhone 15Pro、iPhone 15 Pro Max售罄。

報道稱，微博等社交網(wǎng)站上，有多名搶購成功的果粉曬出自己的訂單。有的用戶顯示iPhone 15 Pro Max將在10月17日-24日才能發(fā)貨，這也意味著Pro系列在中國的交付時間已經(jīng)延遲了4-5周，而另一款iPhone 15 Pro交付也將延遲2-3周。整體來說，iPhone 15系列的熱度還是不錯。

9月13日，蘋果發(fā)布iPhone 15系列手機、智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。iPhone 15系列全部采用靈動島設(shè)計。iPhone 15 Pro系列是蘋果首款采用航空級鈦金屬設(shè)計的iPhone，是蘋果史上最輕的Pro機型。售價方面，iPhone 15系列起售價5999元。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列標(biāo)配版本未漲價，其余版本漲價100元、300元、500元不等。

機構(gòu)分析稱，預(yù)計今年iPhone出貨量有望與去年大體持平，蘋果穩(wěn)定的出貨量依然是供應(yīng)鏈公司業(yè)績的基本保障，建議關(guān)注“果鏈”公司業(yè)績表現(xiàn)。

8月29日，跟蹤蘋果產(chǎn)業(yè)鏈多年的分析師郭明錤發(fā)布報告指出，其最新調(diào)查顯示，三星今年智能手機出貨量已砍至2.2億部，若蘋果維持2H24 iPhone訂單不變，則2023年iPhone出貨量可望達(dá)至2.2–2.25億部并超越三星成為最大智能手機品牌。此出貨排名對蘋果生態(tài)有長期正面的影響。

郭明錤指出，蘋果2024年的最新iPhone出貨目標(biāo)為2.5億部，其認(rèn)為合理的2024年iPhone出貨量推估可達(dá)到5–10% YoY。因目前三星內(nèi)部對2024年市場需求看法仍保守，故蘋果有可能在2024年仍為最大智能手機品牌。

郭明錤認(rèn)為，市場擔(dān)憂iPhone 15出貨量因供應(yīng)鏈問題故進(jìn)一步下修出貨量 (其預(yù)估約8000萬部 vs. 保守看法7000–8000萬部)，特別是iPhone 15 Pro Max出貨將遞延。然而，事實上iPhone 15 Pro Max將在本周開始大量出貨，且蘋果亦同時增加舊款機種出貨量。在市場過度保守看待iPhone/iPhone 15 2H24出貨導(dǎo)致股價修正與新產(chǎn)品發(fā)布有利交易氣氛下，蘋果近期或迎來股價反彈機會。

北京時間9月13日凌晨，蘋果正式發(fā)布了iPhone 15系列新機，全系采用了靈動島設(shè)計，USB-C接口，Phone 15和iPhone 15 Plus起售價分別為5999元和6999元，Pro系列采用了3納米的A17 Pro芯片，并使用了鈦金屬邊框，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售價為7999元和9999元。

為了借助蘋果的品牌影響力打響平臺熱度，今年有多家電商平臺紛紛放出“大招”，以各種方式參與iPhone 15系列的預(yù)售。在預(yù)售開啟之前，天貓Apple Store官方旗艦店表示，會在第一時間上線iPhone 15系列新品預(yù)約通道，同時在9月15日晚8點，領(lǐng)先其它電商平臺7天開啟現(xiàn)貨預(yù)購。其次是京東。9月15日晚8點，京東正式開啟iPhone 15系列新品預(yù)售，而比較出人意料的“新玩家”是抖音電商。近日，抖音上線了“Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店”，目前銷售產(chǎn)品包括iPhone 15系列手機等。除了這些電商平臺之外，盒馬、餓了么、京東到家等玩家也開始入局蘋果手機銷售。

蘋果公司發(fā)布年度旗艦新機iPhone 15(智能手機名稱)系列，該系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級。例如：第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口(一種接口外形標(biāo)準(zhǔn))，第一次使用3nm(納米)制程的手機芯片，第一次搭配鈦合金邊框……

雖然有著諸多“第一次”的提升，但大眾更期待蘋果再出顛覆性產(chǎn)品，而非改善和微創(chuàng)新。IDC(國際數(shù)據(jù)公司)認(rèn)為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大的挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場(單價600美元以上)一騎絕塵的局面。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國智能手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

二季度中國智能手機廠商市場份額分析

在蘋果、華為爭奪國內(nèi)高端手機市場份額的同時，其他品牌同樣奮起直追。在出貨量更大的直板機方面，華為國內(nèi)的銷量雖在快速恢復(fù)中，但其仍面臨另外五家企業(yè)的激烈競爭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(IDC將后兩者并列)。

此外，當(dāng)前華為在海外市場仍面臨“谷歌授權(quán)困境”，其在2019年出貨量峰值曾達(dá)到約2.4億部，雖然已從“傷筋動骨”的狀態(tài)中走出，但未來也勢必要經(jīng)歷漫長的回歸。

針對華為回歸將沖擊行業(yè)的言論，IDC認(rèn)為，華為預(yù)計將首先在高端市場上向蘋果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會對其他國內(nèi)安卓廠商造成更大影響。

談及華為，榮耀CEO趙明曾表示：“如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀?！彼€稱，榮耀從華為獨立出來之后，把過去存在的短板都補齊了，再次面對華為的榮耀，和在華為體系當(dāng)中時相比，已不可同日而語。

“隨著華為回歸以及其他國內(nèi)安卓廠商建立高端產(chǎn)品節(jié)奏和品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大挑戰(zhàn)?！盜DC中國高級分析師郭天翔說道。當(dāng)前，智能手機行業(yè)復(fù)蘇回暖仍需時日，但行業(yè)未來或?qū)⒂瓉怼扒Х偠伞钡男赂窬帧?/p>

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國智能手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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