2023在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)走向分析

• 劉明月 2023年9月19日 來源：中研研究院 771 46
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在線旅游企業(yè)和平臺(tái)的數(shù)量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進(jìn)了旅游消費(fèi)，帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。而在線旅游經(jīng)營者數(shù)量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模

文化和旅游部發(fā)布了《2023年第二季度全國旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年第二季度全國旅行社國內(nèi)旅游組織3861.26萬人次、9729.39萬人次;接待4470.13萬人次、9729.96萬人次。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利消失，在線住宿預(yù)訂企業(yè)獲客成本 上升，龍頭OTA 企業(yè)也與上游供應(yīng)商構(gòu)建了良好的合作關(guān)系，未來 OTA 率有望保持長期穩(wěn)定。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年全國旅行社國內(nèi)旅游組織5841.91萬人次，同比增長326.2%，接待6922.26萬人次，同比增長361.3%。上半年旅游業(yè)復(fù)蘇的全面提速，對(duì)于包括“吃住行游購?qiáng)省痹趦?nèi)的泛旅游生態(tài)有著積極的拉動(dòng)作用。同程旅行CEO馬和平表示，未來，行業(yè)景氣度還將持續(xù)向上，旅游市場(chǎng)將邁入常態(tài)化增長軌道。

在線旅游相關(guān)法規(guī)制度

《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布，為進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)管理，發(fā)揮在線旅游平臺(tái)經(jīng)營者整合旅游要素資源的積極作用，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等相關(guān)旅游經(jīng)營者協(xié)同發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，保障旅游者合法權(quán)益，支持在線旅游平臺(tái)經(jīng)營者引領(lǐng)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部今日印發(fā)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(下稱《意見》)。

對(duì)旅游企業(yè)和旅游者相關(guān)責(zé)任和權(quán)利進(jìn)行約束，規(guī)范旅游企業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使旅游企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)有法可依、有規(guī)可循，為行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)提供法律依據(jù)。

監(jiān)管部門要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管方式，既要管得住又不能管死，確保行業(yè)在規(guī)范中發(fā)展和在發(fā)展中規(guī)范，遏制在線旅游“野蠻生長”。消費(fèi)者在享受新型消費(fèi)模式的同時(shí)，也要不斷增長消費(fèi)知識(shí)，理性消費(fèi)，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

中研研究院出版的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

2023在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)走向分析

當(dāng)前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

近年來，我國在線旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長，中國在線旅游市場(chǎng)全年交易規(guī)模突破1萬億元，用戶規(guī)模突破4億人。在線旅游企業(yè)和平臺(tái)的數(shù)量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進(jìn)了旅游消費(fèi)，帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。

在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)、酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)以及其他旅游服務(wù)市場(chǎng)。如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

在線旅游競(jìng)爭格局略有不同，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)憑借低端酒店資源的積累以13.2%的市占率位列第二，較去年提高1.1個(gè)百分點(diǎn)，超過去哪兒的12.9%;攜程憑借高星酒店的優(yōu)勢(shì)，仍然占據(jù)一半的市場(chǎng)份額，與去哪兒合計(jì)比重則達(dá)到59.9%。

報(bào)道稱，攜程、去哪兒、驢媽媽相繼發(fā)布中秋國慶旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，攜程預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，“十一”國內(nèi)游、出境游雙雙火爆，機(jī)票、景區(qū)、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品已進(jìn)入預(yù)訂高峰期，一些熱門旅游地的度假酒店、網(wǎng)紅民宿的熱門房型已經(jīng)“一房難求”;去哪兒平臺(tái)上，截至9月15日，十一假期國內(nèi)熱門城市機(jī)票提前預(yù)訂量已超過2019年同期兩成，熱門城市酒店十一提前預(yù)訂量同比2019年同期增長5倍，2023年十一或?qū)⒊蔀榻迥辍白罨鹗弧薄?/p>

然而，與此同時(shí)，一些在線旅游經(jīng)營者上線不合規(guī)旅游產(chǎn)品，擾亂市場(chǎng)秩序，侵害游客合法權(quán)益，給在線旅游行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來了負(fù)面影響。要求加強(qiáng)法治建設(shè)、強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)秩序成為社會(huì)共識(shí)。

2023年中秋國慶共8天假期，預(yù)計(jì)將有2100萬余名旅客乘機(jī)出行。假期期間，民航針對(duì)2100萬旅客出行預(yù)計(jì)保障航班13.7萬班，日均超過1.7萬班。其中，日均保障國內(nèi)客運(yùn)航班14000班、運(yùn)輸國內(nèi)旅客196萬人次，分別比2019年國慶假期增長18%、17%。

2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

據(jù)文旅部預(yù)計(jì)，2023年我國國內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到45.5億人次，同比增長約80%;將實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入超4萬億元，同比增長約95%。

測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。在線旅游經(jīng)營者數(shù)量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式持續(xù)涌現(xiàn)，有力帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展。中國旅游市場(chǎng)規(guī)模位居全球第一位，未來發(fā)展空間廣闊。

在線旅游行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為在線旅游企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中洞察先機(jī)，根據(jù)在線旅游市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

未來該行業(yè)發(fā)展空間極大，更多在線旅游行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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