2023中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在步入快速發(fā)展期

• 黃江 2023年9月25日 來源：新浪 1391 92
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文化數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動性，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，產(chǎn)生了嶄新的文化服務(wù)共享模式，包括文化內(nèi)容的生產(chǎn)和供給、文化傳播途徑的拓展和提升、文化市場的管理和服務(wù)，產(chǎn)生了文化供給側(cè)和需求側(cè)的雙向革命，這就是數(shù)字文化。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意逐漸融合而產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，特點(diǎn)是數(shù)字技術(shù)與設(shè)計創(chuàng)意的結(jié)合，其產(chǎn)出既包括軟硬件實(shí)體，又包含特定的文化內(nèi)容。人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、5G、CG、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)是產(chǎn)業(yè)的平臺支撐，內(nèi)容創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)細(xì)分行業(yè)中占比最高的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，次高的是網(wǎng)絡(luò)游戲。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、場景多樣，目前市場規(guī)模占比較小，未來或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。

2023中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。安徽省明確提出，“十四五”時期要大力發(fā)展包括數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的十大新興產(chǎn)業(yè)。

《安徽省“十四五”數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，全省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將努力打造千億元級產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入翻一番以上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國第一方陣。根據(jù)全省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和特點(diǎn)，安徽還確定了9個主要發(fā)展方向，即數(shù)字消費(fèi)設(shè)備制造、廣播影視設(shè)備制造、動漫游戲、新媒體服務(wù)、工業(yè)設(shè)計、影視演藝、創(chuàng)意設(shè)計、廣告會展、智慧文旅體育。

此外，文化和旅游部此前發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，也提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沉浸式業(yè)態(tài)等，提出到2025年，爭取培育20家社會效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

數(shù)字文化新業(yè)態(tài)細(xì)分領(lǐng)域

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游為技術(shù)設(shè)備供應(yīng)以及軟件開發(fā)，是資本密集型行業(yè)。中游包含七個細(xì)分領(lǐng)域，其中虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)是同時覆蓋內(nèi)容軟體和產(chǎn)品實(shí)體的新興領(lǐng)域，隨著技術(shù)的更迭，未來將與其他細(xì)分行業(yè)產(chǎn)生密切的聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)鏈下游的實(shí)體形式主要有線下影院，主題樂園，內(nèi)容衍生品等行業(yè)。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上年增長18.9%;兩年平均增長20.5%。

我國線下影院布局趨于飽和，主題樂園則受制于IP資源的匱乏，和國外一線樂園的差距較大，并且主要依賴于門票消費(fèi)，二次消費(fèi)占比小，存在營收結(jié)構(gòu)單一的問題。內(nèi)容衍生品范圍非常廣泛，是當(dāng)下實(shí)體形式中發(fā)展最為快速的，常見的有根據(jù)IP內(nèi)容衍生的周邊、玩具、盲盒等。

以內(nèi)容軟體形式存在的有視頻網(wǎng)站和數(shù)字在線服務(wù)，我國視頻網(wǎng)站競爭格局基本已經(jīng)穩(wěn)定，頭部綜合視頻網(wǎng)站三巨頭為：愛奇藝，騰訊和優(yōu)酷，垂直細(xì)分賽道的主要競爭者有抖音、嗶哩嗶哩、快手。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢報告》顯示：

我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)新供給、新消費(fèi)，高速成長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前已形成“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”的新業(yè)態(tài)，涵蓋了數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。與此同時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在步入快速發(fā)展期。

近年來，伴隨著數(shù)字化的步伐越來越快、影響越來越深，人們利用計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化高清視頻等技術(shù)對文化資源、文化元素進(jìn)行信息采集、處理、存儲、傳播等數(shù)字處理，這個過程即為文化數(shù)字化。

文化數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動性，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，產(chǎn)生了嶄新的文化服務(wù)共享模式，包括文化內(nèi)容的生產(chǎn)和供給、文化傳播途徑的拓展和提升、文化市場的管理和服務(wù)，產(chǎn)生了文化供給側(cè)和需求側(cè)的雙向革命，這就是數(shù)字文化。

可見，用數(shù)字化技術(shù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，用數(shù)字化思維創(chuàng)作新的文化產(chǎn)品、滿足人民新的文化需求，用數(shù)字化認(rèn)知堅定文化自信、樹立文化目標(biāo)，數(shù)字文化勇?lián)碌奈幕姑?dāng)其時。

數(shù)字文化三大基本屬性

數(shù)字文化一經(jīng)問世，就帶來和促進(jìn)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、軍事、世界格局等方面巨大變革和深遠(yuǎn)影響，我們必須熟練掌握其發(fā)展的基本規(guī)律和基本特征，才能更好地駕馭和應(yīng)用數(shù)字化。

數(shù)字化技術(shù)是從科學(xué)技術(shù)層面上把握數(shù)字文化。一是數(shù)字化技術(shù)是數(shù)字文化的基礎(chǔ)支撐。數(shù)字化技術(shù)改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活是一個復(fù)雜的過程，從最初用于軍事和科學(xué)目的的電子計算機(jī)，到逐步開始改變?nèi)藗兩罘绞降幕ヂ?lián)網(wǎng)，再到已經(jīng)深刻影響人們思維模式和行為方式的智能化設(shè)備，數(shù)字化技術(shù)完成了點(diǎn)、網(wǎng)、面的覆蓋，讓文化的內(nèi)容具備了直抵基層、直達(dá)群眾的基礎(chǔ)能力。

二是數(shù)字化技術(shù)是數(shù)字文化的迫切需要。新時代要履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，需要加快運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，不斷提高文化工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三是數(shù)字化技術(shù)是數(shù)字文化的全景呈現(xiàn)。文化工作要發(fā)揮各類新技術(shù)、新應(yīng)用的特色和優(yōu)勢，推出更多圖文、微視頻、H5等可視化作品，主動適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，要把互聯(lián)網(wǎng)這個變量變成事業(yè)發(fā)展的增量，培育積極健康向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系，實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)和全民共享。

數(shù)字化思維是從人類活動層面上把握數(shù)字文化。一是“可量化”思維完善數(shù)字文化的評價體系。從世界第一臺電子計算機(jī)面世開始，“數(shù)字和數(shù)量”就是數(shù)字化思維的基本特征。而在傳統(tǒng)思維中，文化工作難定量，只能定性估計和大致預(yù)測。但進(jìn)入智能化時代后，已經(jīng)能夠通過構(gòu)建數(shù)字文化指標(biāo)體系，定量分析特定范圍人群的思想狀態(tài)、文化內(nèi)涵、文明素養(yǎng)。

二是“透明化”思維增強(qiáng)數(shù)字文化的工作效能?！伴_放、互動、協(xié)作、共享”是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要特征，也是數(shù)字化思維的重要組成部分。所以，將數(shù)字化的“透明化”思維模式融入到文化工作中，可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的透明、共享、互動，打破上下、左右、內(nèi)外之間的數(shù)據(jù)壁壘，讓數(shù)字文化成果全民共享。

三是“可視化”思維提高數(shù)字文化的決策能力。從曾經(jīng)的傳單、喇叭、報紙到現(xiàn)在的圖片、視頻、VR，“可視化”思維已經(jīng)深深扎根到文化工作的“服務(wù)端”。但“可視化”思維在文化工作的“管理端”一直較為缺失，仍然需要依靠決策層自行收集分析研判。我們應(yīng)將“可視化”思維融入到“管理端”，將篩選清洗后的數(shù)據(jù)，通過可視化工具直觀呈現(xiàn)出來，進(jìn)一步提高文化工作決策能力。

《2022-2027年中國數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢報告

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