奢侈品市場最新消息 奢侈品行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀趨勢分析

• 吳亞楠 2023年10月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1076 69
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奢侈品電商平臺的快速發(fā)展，與消費(fèi)升級，移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展密不可分。

在奢侈品市場，消費(fèi)者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對奢侈品的認(rèn)識不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰(zhàn)略和定位帶來了巨大挑戰(zhàn)。目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據(jù)老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅(qū)動力，服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長率達(dá)126.6%。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

奢侈品市場最新消息

香奈兒回應(yīng)在中國提價

香奈兒(Chanel)9月份提高了其高端產(chǎn)品在中國的價格，這已經(jīng)是香奈兒今年年內(nèi)第二次調(diào)價。香奈兒這次調(diào)價廣受關(guān)注，因?yàn)樵诮?jīng)歷了一段時間的繁榮后，全球?qū)ι莩奁返男枨蠖加兴啪彙?/p>

對此，該奢侈品牌的一位發(fā)言人回應(yīng)稱，公司還提高了產(chǎn)品在泰國、馬來西亞、澳大利亞、日本的價格，理由是匯率波動?？傮w而言，價格上漲了6%到8%。

頂級奢侈品公司往往牢牢掌握著產(chǎn)品定價權(quán)，這意味著它們可以在不失去顧客的情況下進(jìn)行提價。

勞力士價格持續(xù)下跌

9月，二手勞力士手表在二級市場上的價格持續(xù)下跌，而入門級表款以及卡地亞和歐米茄等品牌的表現(xiàn)則相對較好。

根據(jù)彭博 Subdial 手表指數(shù)跟蹤的市場價格，9 月份勞力士手表指數(shù)下降了 2.2%。同期，100 款入門級手表(通常售價低于 7500 英鎊(約合 9120 美元))的指數(shù)下降了 0.8%。勞力士、百達(dá)翡麗和其他頂級二手表款的價格在新冠流行期間飆升至二手市場的最高紀(jì)錄，但從2022年4月開始，隨著利率上升和許多加密貨幣的崩潰，價格又大幅回落。有的款式差價能達(dá)到10余萬元，現(xiàn)在及未來一段時間，或許是個人愛好者入手勞力士的較好時機(jī)。

消息人士透露，OpenAI正在探索制造自研人工智能芯片，并已開始評估潛在的收購目標(biāo)。至少從去年開始，該公司就討論了各種方案，以解決其所依賴的昂貴AI芯片短缺的問題。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

奢侈品行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀趨勢分析

中國內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對線上消費(fèi)習(xí)以為常，甚至在選購奢侈品時也不例外。報告顯示，線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。線上平臺中，品牌官網(wǎng)(54%)、京東(56%)、天貓?zhí)詫?53%)仍是內(nèi)地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項(xiàng)均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長。與此同時，抖音(19%)、小紅書(18%)等社交電商平臺正獲得更多奢侈品受訪者的關(guān)注。

奢侈品逐步下沉低線城市，意味著二三線城市正承接過一線城市輻射全國奢侈品市場的作用。高明表示：“二三線市場的發(fā)展，是完善整個零售網(wǎng)絡(luò)非常重要的部分。打個比方，上海服務(wù)的首先是本地，但是它更重要的是服務(wù)了整個江浙滬一帶，再大的范圍，國內(nèi)各個地方的消費(fèi)者可能都會來上海消費(fèi)。而對于一些二線城市來講，今天它的作用，雖然不能輻射全國，但是能夠輻射它周邊的城市，從幾個到十幾個，都有可能”。

數(shù)字時代：奢侈品線上銷售提升，意見領(lǐng)袖影響力突出。疫情管控雖已降為乙類管控，但疫情期間，人們所培養(yǎng)出的更依賴數(shù)字化的生活方式，已成為習(xí)慣。

奢侈品電商平臺快速崛起

奢侈品電商平臺的快速發(fā)展，與消費(fèi)升級，移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展密不可分。根據(jù)要客研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，疫情前全球奢侈品消費(fèi)額已突破3,800億美元。新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年市場規(guī)模約為2,600億美元，較2019年下降了30%。

隨著數(shù)字化的發(fā)展，內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對線上消費(fèi)習(xí)以為常，在選購奢侈品時也不例外。調(diào)研顯示，內(nèi)地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時間、更方便地購買產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

奢侈品電商平臺已經(jīng)成為奢侈品市場的重要組成部分，未來也將繼續(xù)發(fā)揮著重要的作用。隨著科技的不斷創(chuàng)新和區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，奢侈品電商平臺的商品品質(zhì)問題將會得到更好地解決。此外，線上和線下消費(fèi)的融合也將成為未來的趨勢，奢侈品電商平臺將進(jìn)一步拓展線下門店，提供線上線下一體化的購物體驗(yàn)。

品牌官網(wǎng)、京東、天貓?zhí)詫毷莾?nèi)地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項(xiàng)均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長，線上奢侈品購買渠道的集中度不斷增加。與此同時，抖音、小紅書等社交電商平臺正獲得更多奢侈品消費(fèi)者的關(guān)注。

奢侈品行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了奢侈品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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