2023年全國會展行業(yè)潛力與發(fā)展新機遇

• 黃江 2023年10月10日 來源：新浪 959 60
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被業(yè)界稱為“全國流動展會的搖籃”的鄭州，培育和壯大了全國糖酒會等一批訂貨交易會。2022年12月1日，作為中部地區(qū)首個會展業(yè)地方性法規(guī)，《鄭州市會展業(yè)促進條例》正式實施，為其會展經(jīng)濟發(fā)展提供了“軟實力”和有力的法治保障。

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動，獎勵旅游的總稱。是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。

會展是一種經(jīng)濟機遇，在交流溝通后延伸出發(fā)展新可能。8月17日，在2023中國(成都)日用百貨行業(yè)專業(yè)展暨大型網(wǎng)紅選品會上，廣東展商謝先生不停忙著接待客戶，此次來成都，他想為自家產(chǎn)品尋找西南地區(qū)代理商。

據(jù)了解，此次展會在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉行，從8月17日開始，歷時3天。今年展出面積達50000平米，吸引了來自全國各地864家參展商的上萬個SKU單品，實現(xiàn)日用百貨產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋。

謝先生此次帶來了多款原創(chuàng)設(shè)計的馬克杯，在電商中找不到同款，對代理商來講吸引力極強?！罢箷プ】蛻艉苤匾牧硪稽c，是原創(chuàng)設(shè)計?！敝x先生表示，許多代理商都會先與電商平臺對比價格和款式，這雖然加劇了競爭，但也是特色產(chǎn)品脫穎而出的機會。

通過和成都的經(jīng)銷商交談，謝先生也發(fā)現(xiàn)了新機遇。“四川老人過壽時發(fā)壽碗這個習(xí)俗在廣東是沒有的，我們將為四川市場專門打造一系列特色壽碗?！彼€透露，將設(shè)計一些地方元素的原創(chuàng)小商品在荷花池售賣，以展會為媒，讓更多的創(chuàng)意產(chǎn)品在成都落地生根。

除了日用品領(lǐng)域，成都以展會為支點，催生了各類消費不斷崛起，各領(lǐng)域經(jīng)濟“百花齊放”。

8月16至18日，2023HOTELEX成都國際酒店用品及餐飲博覽會在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉行。本次展會規(guī)模35000平方米，400余家展商匯聚，共同打造了一場集食品、餐飲、酒店、生活方式于一體的綜合類展會，輻射云、貴、川、渝、青、藏等地。

在展示商品之外，此次展會也是行業(yè)交流溝通的平臺。餐飲業(yè)、酒店業(yè)等行業(yè)領(lǐng)軍人物在餐飲風(fēng)向標(biāo)之城成都，探尋行業(yè)更底層的商業(yè)邏輯。

鄭州市共舉辦展覽活動72個

今年上半年鄭州市共舉辦展覽活動72個，累計達成意向成交額逾350億元，帶動餐飲住宿等行業(yè)消費約160億元。

鄭州會展業(yè)加速發(fā)展的原動力，離不開“軟”與“硬”兩種力量的“加持”：

被業(yè)界稱為“全國流動展會的搖籃”的鄭州，培育和壯大了全國糖酒會等一批訂貨交易會。2022年12月1日，作為中部地區(qū)首個會展業(yè)地方性法規(guī)，《鄭州市會展業(yè)促進條例》正式實施，為其會展經(jīng)濟發(fā)展提供了“軟實力”和有力的法治保障。

同時，該市會展場館的“硬配套”也在不斷“擴容”。目前鄭州市已建成使用的專業(yè)展館分別是鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心、中原龍子湖學(xué)術(shù)交流中心，全市展館室內(nèi)可供展覽面積約8.6萬平方米。奧體中心室外廣場等非專業(yè)展館可供展覽面積約14.8萬平方米。另有中原國際會展中心、鄭州國際文化交流中心正在加快建設(shè)中。

數(shù)據(jù)顯示，上半年鄭州市共舉辦展覽活動72個，展覽面積125.35萬平方米，吸引參展商21934家，采購商及觀眾254.43萬人次，展會現(xiàn)場累計達成意向成交額352.69億元。

通過多項會展活動的舉辦，帶動鄭州市住宿、餐飲、交通、物流、廣告等行業(yè)消費160.55億元，會展中心周邊酒店整體客戶入住率較去年同期增長198%，有力拉動了城市經(jīng)濟增長。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國會展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

中國是全球會展業(yè)的增長動力

由上海市會展行業(yè)協(xié)會創(chuàng)辦的國際會展業(yè)ceo上海峰會起始于2014年，截至2019年已舉辦了六屆，今年是第七屆。國際展覽業(yè)協(xié)會名譽主席、上海市會展行業(yè)協(xié)會黨委書記陳先進認(rèn)為，經(jīng)歷三年“停擺”，ceo上海峰會的重啟是中國會展業(yè)全面恢復(fù)對外合作、重新回歸全球展覽市場中心的重要標(biāo)志，也是全球會展行業(yè)面對新挑戰(zhàn)、重塑發(fā)展信心的重要契機。

國際展覽業(yè)協(xié)會執(zhí)行總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官賀庭凱表示，最近幾個月以來，中國展覽業(yè)在迅速恢復(fù)，復(fù)蘇速度比其他國家要快得多，“我對展覽業(yè)未來在中國、在全球的發(fā)展形勢非常樂觀。”

德國jwc咨詢公司董事長兼首席執(zhí)行官、國際展覽聯(lián)盟ufi榮譽主席約翰·威特發(fā)表研究報告指出，2010—2019年的10年間，中國一直是全球會展業(yè)的增長動力。2022年，盡管疫情導(dǎo)致行業(yè)暫時“停擺”，但中國仍是全球第二大會展市場，僅次于美國，領(lǐng)先于德國?！?023年，中國會展業(yè)將走上復(fù)蘇之路?！?/p>

2023年以來，中國展覽業(yè)恢復(fù)性發(fā)展態(tài)勢良好，上海會展業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，1—5月，上海全市主要場館舉辦展覽活動面積達533萬平方米。這表明上海會展業(yè)發(fā)展韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面沒有變。

會展業(yè)破題高質(zhì)量發(fā)展

我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，會展行業(yè)發(fā)展趨勢也發(fā)生顯著變化。會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展該如何破題?

全國政協(xié)常委周漢民表示，應(yīng)當(dāng)朝市場化、法治化、專業(yè)化、國際化方向不斷邁進。“尤其是中國會展業(yè)的國家級立法，必須堅持中國特色和國際慣例的銜接，要敢于突破一些重大問題，并以法治的方式予以固化，如海關(guān)通關(guān)、商檢檢疫、人員的出入境便利化、稅收優(yōu)惠、知識產(chǎn)權(quán)保障等。”

另外，他還建議行業(yè)對數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的國際經(jīng)濟貿(mào)易新規(guī)則，及培養(yǎng)多層次的人才隊伍要引起足夠重視。

會展業(yè)的專業(yè)化意味著品牌化、精細化。國際展覽業(yè)協(xié)會亞太區(qū)主席、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛認(rèn)為，今年以來，國內(nèi)會展行業(yè)的一些變化令人欣喜，如領(lǐng)先的大型品牌展比新興小型會展恢復(fù)迅速，眾多行業(yè)頭部展會的參觀量和展出面積均創(chuàng)歷史新高;在國家重點關(guān)注的行業(yè)，會展業(yè)務(wù)增長迅速，如新消費、新生活方式、大健康、尖端技術(shù)、綠色低碳產(chǎn)業(yè)等。

為此，他建議會展企業(yè)須重新定位，如由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，更加貼近國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的需求。同時，要精耕參展商、專業(yè)觀眾所構(gòu)成的行業(yè)社群，更深入地沉浸到行業(yè)中，成為行業(yè)重要的一員。

2020年，在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，在前105家企業(yè)中占比80.0%;港澳臺企業(yè)4家，在前105家企業(yè)中占比7.0%;外資企業(yè)17家，在前105家企業(yè)中占比16.2%。

2020年，在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共舉辦展覽311項，占比77.8%;港澳臺企業(yè)共舉辦展覽5項，占比1.3%;外資企業(yè)共舉辦展覽84項，占比21.0%。

在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個，占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個，占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個，占展覽總數(shù)量的22.6%;展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%;農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%;專項類展覽舉辦數(shù)量68個，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

有研究報告預(yù)計，中國會展行業(yè)未來5年年均復(fù)合增長率10%以上，2022年國內(nèi)會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值將突破1萬億元。

在投資策略上，基金將重點關(guān)注會展行業(yè)細分領(lǐng)域的高成長型企業(yè)、新技術(shù)與會展行業(yè)結(jié)合應(yīng)用的成熟型企業(yè)、成熟階段的國內(nèi)外會展項目以及國際大型并購項目等。

全球展覽業(yè)普遍復(fù)蘇回彈

作為國內(nèi)第一家在創(chuàng)業(yè)板上市的主營展覽主辦業(yè)務(wù)的民營公司，米奧會展專注于“一帶一路”境外辦展業(yè)務(wù)。隨著全球展覽業(yè)普遍復(fù)蘇回彈，經(jīng)過幾年低谷期的米奧會展在持續(xù)回溫的市場需求下盈利能力快速提升。

6月28日盤后，米奧會展披露業(yè)績預(yù)告：公司預(yù)計2023年上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(凈利潤，下同)、扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(扣非凈利潤，下同)均為6500萬元至8500萬元，同比均扭虧為盈。

此次米奧會展也表示，2023年上半年，公司主營業(yè)務(wù)收入同比大幅增長，業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈，主要系境外自辦展收入大幅增加。2023年上半年，中國赴國外全面放開后，外貿(mào)企業(yè)出海參展需求強勁。公司分別在印尼、波蘭、德國、阿聯(lián)酋、越南、巴西、墨西哥和日本8個國家成功舉辦了9場展會，展會總規(guī)模和總收入同比大幅增長。

今年二季度，米奧會展的凈利潤為6392.87萬元至8392.87萬元、扣非凈利潤6462.78萬元至8462.78萬元，單季度業(yè)績均達到公司上市以來最高水平。

《2023-2028年中國會展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國會展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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