廣告行業(yè)調(diào)研 2023光電廣告行業(yè)發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年10月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 840 51
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

廣告、光電廣告的概念

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

構(gòu)成廣告文化顯性要素的信源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù)、觀念或公共關(guān)系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。

光電廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體;如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應(yīng)。在傳播過程中，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來檢驗(yàn)廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng)。

目前，我國戶外廣告的發(fā)展重點(diǎn)依舊在一線市場，廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴(kuò)散，區(qū)域集中度有所降低。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)廣告營業(yè)額占全國總營業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢。

光電廣告是指以電光效能實(shí)現(xiàn)傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導(dǎo)纖維等，光電廣告的優(yōu)點(diǎn)有：視覺沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感強(qiáng)、暴露時(shí)間長，頻次高、廣告效果顯著。常見的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國光電廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在，進(jìn)出口貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大。大街小巷都隨處可以看到LED顯示屏縱橫遍布，無論是在繁華商業(yè)街的外墻，還是熱鬧非凡的購物廣場上，都少不了戶外LED廣告大屏的美麗身影。地產(chǎn)商用來投放廣告拓展客戶;商家用來展示活動(dòng)信息吸引人流;步行街用來播放宣傳片招攬游客，有戶外LED大屏在的地方。

中國廣告市場成為全球主要經(jīng)濟(jì)體唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廣告市場。2020年，中國廣告營銷行業(yè)共有102家企業(yè)合計(jì)獲得114起融資，較2019年增加13起，同比增長13%;廣告營銷行業(yè)合計(jì)融資金額65億元，較2019年增加23億元，同比增長55%;平均單筆融資金額為5700萬元，較2019年增加1600萬元，同比增長38%。 2020年，中國廣告營銷行業(yè)項(xiàng)目集中在A輪或A輪之前的數(shù)量占比56%，項(xiàng)目集中在B輪的數(shù)量占比18%，項(xiàng)目集中在C輪的數(shù)量占比8%，項(xiàng)目集中在C輪之后的數(shù)量占比5%，項(xiàng)目集中在戰(zhàn)略投資的數(shù)量占比13%。

LED光電玻璃是近年來興起的一種新型建筑材料，它采用獨(dú)特的創(chuàng)新技術(shù)將LED光源復(fù)合嵌入玻璃內(nèi)，使電光技術(shù)和傳統(tǒng)玻璃融為一體。這種材料既保留了玻璃的透光特性，又能展示動(dòng)畫及各種炫麗的色彩，大大提升了玻璃的應(yīng)用范圍。LED光電玻璃的應(yīng)用范圍非常廣泛。它可以用于商業(yè)廣告、公共設(shè)施、景觀建筑等多個(gè)領(lǐng)域，為城市增添了無限的美感和活力。比如，在商業(yè)廣告中，光電玻璃可以用來展示各種動(dòng)態(tài)廣告，吸引更多的消費(fèi)者，提高商家的知名度和銷售額。

戶外廣告是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長的傳統(tǒng)媒體分支市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全球戶外廣告市場規(guī)模約為512億美元，中國戶外廣告市場規(guī)模約為2698億元。從行業(yè)總體競爭格局來看，戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，參與廣告市場競爭的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場競爭比較激烈，基本處于完全競爭狀態(tài)。近年來，我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但我國戶外廣告經(jīng)營企業(yè)生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。

2023互聯(lián)網(wǎng)廣告投放來源方面，絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車品牌、個(gè)護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險(xiǎn)類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時(shí)，個(gè)別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過25%，在線視頻投放下降47.3%。

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  2023-2028年中國光電廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  光電廣告是指以電光效能實(shí)現(xiàn)傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導(dǎo)纖維等，光電廣告的優(yōu)點(diǎn)有：視覺沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感強(qiáng)、暴露時(shí)間長，頻次高、廣告效果顯著。光電廣告行業(yè)研究報(bào)告...

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