虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 虛擬主播發(fā)展趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年10月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 653 38
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虛擬主播發(fā)展趨勢(shì)如何？如今，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個(gè)風(fēng)口之下，相關(guān)話題持續(xù)升溫。作為元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺(tái)上都活躍著他們的身影。

虛擬主播發(fā)展趨勢(shì)分析

虛擬主播發(fā)展趨勢(shì)如何？如今，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個(gè)風(fēng)口之下，相關(guān)話題持續(xù)升溫。作為元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺(tái)上都活躍著他們的身影。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。而虛擬人在直播行業(yè)中似乎具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ摂M主播的制作，需要公司具備相對(duì)成熟的虛擬人技術(shù)。對(duì)直播公司來(lái)說(shuō)，無(wú)非兩種選擇，自研或者外包。

隨著元宇宙的爆發(fā)，給越來(lái)越多的虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)生機(jī)，國(guó)風(fēng)潮、Z時(shí)代、虛擬網(wǎng)紅、NFT數(shù)字產(chǎn)區(qū)等都開始大量滲透到虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，虛擬人當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已超2000億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2700億元?？梢灶A(yù)見，大批“數(shù)字打工人”將追隨AIGC接連問世，盛況不會(huì)輸于去年的元宇宙。

虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過(guò)全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。

中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開。

隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著AI技術(shù)掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域又迎來(lái)一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間，如今，“AI數(shù)字人虛擬主播”成為了不少品牌的營(yíng)銷新選擇。

AI數(shù)字人虛擬主播的橫空出世給中小企業(yè)商家?guī)?lái)了巨大的機(jī)遇。首先，它可以幫助企業(yè)降低人工成本，拉長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無(wú)需安排直播場(chǎng)地和布置場(chǎng)景，通過(guò)AI數(shù)字人即可實(shí)現(xiàn)直播帶貨和在線解答。

此外，AI數(shù)字人通過(guò)批量制作長(zhǎng)、短視頻的形式，可以觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者，節(jié)省真人主播的時(shí)間和成本，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更加專注于內(nèi)容的策劃和制作，提升品牌曝光度。

企業(yè)在短視頻、直播領(lǐng)域投入對(duì)AI數(shù)字人虛擬主播的應(yīng)用，不僅可以緊跟內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)新、數(shù)字化營(yíng)銷的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

與運(yùn)營(yíng)成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)時(shí)間直播，進(jìn)行不間斷的信息播報(bào)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。而且AI數(shù)字人虛擬主播人設(shè)更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走、負(fù)面新聞對(duì)品牌造成的風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)字人直播雖已成大趨勢(shì)下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業(yè)需要做的是保持迭代和訓(xùn)練直播腳本內(nèi)容，讓直播腳本內(nèi)容不斷優(yōu)化，更符合觀眾的觀看習(xí)慣，讓AI數(shù)字人作為輔助直播工具和替代部分技術(shù)難度低、重復(fù)性高的工作上，這樣才能發(fā)揮數(shù)字人虛擬主播的真正價(jià)值。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的崛起，直播人才缺口一直在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)直播人才缺口為800萬(wàn)人，這個(gè)人數(shù)預(yù)計(jì)在2025年增至1941.5萬(wàn)。虛擬主播或成為填補(bǔ)這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)就幾近翻倍，由564家增長(zhǎng)至948家。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)虛擬主播行業(yè)的供需狀況、虛擬主播發(fā)展現(xiàn)狀、虛擬主播子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、虛擬主播行業(yè)的發(fā)展建議、虛擬主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。虛擬主播報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

虛擬主播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析虛擬主播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘虛擬主播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，虛擬主播報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、虛擬主播政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及虛擬主播行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的虛擬主播行業(yè)全景圖。

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