中國(guó)日化用品市場(chǎng)規(guī)模 日化用品市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年10月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1264 82
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日化用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、雅芳等國(guó)際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國(guó)內(nèi)品牌。其中，寶潔和聯(lián)合利華是日化用品行業(yè)的兩大巨頭，品牌知名度和市場(chǎng)占有率均較高。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求不斷提高，日化用品行業(yè)也在不斷升

日化指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品;按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

日化產(chǎn)品包括皮膚用品、口腔用品、驅(qū)蟲(chóng)滅害用品、豐胸瘦身產(chǎn)品、男士美容品、彩妝用品、毛發(fā)用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)日化用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)日化用品市場(chǎng)規(guī)模 日化用品市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)日化行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，上世紀(jì)80年代末我國(guó)日化行業(yè)全面對(duì)外資開(kāi)放，國(guó)際巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入對(duì)中國(guó)本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過(guò)艱難成長(zhǎng)，在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)日化行業(yè)較優(yōu)秀的企業(yè)有上海家化、珀萊雅和御家匯等。

日化用品行業(yè)的上游主要為生產(chǎn)原料及包裝材料供應(yīng)行業(yè)。生產(chǎn)原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動(dòng)植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化行業(yè)。日化用品屬于快速消費(fèi)品，行業(yè)下游為營(yíng)銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺(tái)。

中國(guó)的日化市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

近十年，我國(guó)居民人均消費(fèi)水平日益提高，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。無(wú)論是社會(huì)消費(fèi)品零售總額還是服務(wù)性消費(fèi)規(guī)模，都實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。最終消費(fèi)支出由2012年的27.5萬(wàn)億元提升到2020年的56.1萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級(jí)類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長(zhǎng)14%，兩年平均增長(zhǎng)11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)日化行業(yè)銷售規(guī)模達(dá) 2510 億元，同比增長(zhǎng) 4.24%，但行業(yè)整體增速不斷放緩。主要受疫情影響，線下渠道銷售受阻。加上創(chuàng)新品牌不斷加入，行業(yè)整體集中度持續(xù)下降。同時(shí)，日化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者缺乏品牌忠誠(chéng)度。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，日化企業(yè)們紛紛開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移至線上渠道，并開(kāi)啟精細(xì)化私域運(yùn)營(yíng)。

作為國(guó)內(nèi)日化龍頭企業(yè)立白，早就 2018 年就開(kāi)啟數(shù)字化改革，布局私域。借助微信生態(tài)打通線上線下，將小程序、社群、直播等渠道進(jìn)行串聯(lián)。截止 2022 年，立白已累計(jì)超 2000 萬(wàn)的私域會(huì)員。通過(guò)精準(zhǔn)留存高價(jià)值用戶，挖掘潛在用戶，為企業(yè)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)的大日化市場(chǎng)是擁有14億消費(fèi)群體的龐大市場(chǎng),在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)形成,電商渠道、社交媒體崛起的時(shí)代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級(jí)的問(wèn)題，中小企業(yè)也期待借助新賽道新玩法實(shí)現(xiàn)彎道超車。

上半年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出12739元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.4%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。其中，人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出722元，增長(zhǎng)7.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.7%。

日化用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、雅芳等國(guó)際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國(guó)內(nèi)品牌。其中，寶潔和聯(lián)合利華是日化用品行業(yè)的兩大巨頭，品牌知名度和市場(chǎng)占有率均較高。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求不斷提高，日化用品行業(yè)也在不斷升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、定制化、高品質(zhì)的日化用品需求越來(lái)越大，這也促使日化用品行業(yè)朝著更加高端、專業(yè)化的方向發(fā)展。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)日化用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)日化用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助日化用品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解日化用品行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)日化用品行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握日化用品行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避日化用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)日化用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)日化用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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