新媒體行業(yè)發(fā)展及未來前景分析 新媒體行業(yè)市場分析

• 曾燕 2023年10月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1294 84
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新媒體行業(yè)在我國已有近十年的發(fā)展過程，目前正處于快速發(fā)展階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)及科技的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)擁有巨大的發(fā)展趨勢。在未來，數(shù)字中國理念將不斷深度融入中國建設(shè)的頂層設(shè)計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。

新媒體行業(yè)發(fā)展及未來前景分析

新媒體行業(yè)在我國已有近十年的發(fā)展過程，目前正處于快速發(fā)展階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)及科技的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)擁有巨大的發(fā)展趨勢。在未來，數(shù)字中國理念將不斷深度融入中國建設(shè)的頂層設(shè)計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。隨著5G時代的到來和人工智能等技術(shù)的不斷進步，新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內(nèi)容電商的崛起，讓它們極有可能搶占更多移動互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營銷帶來無限機遇。

新媒體行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，就現(xiàn)在的就業(yè)市場來看，由于行業(yè)新興時候沒有針對性人才的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)理論知識不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現(xiàn)在對新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

新媒體行業(yè)市場分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈是一個高度復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，各環(huán)節(jié)之間相互依存、相互促進，構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)的不斷升級，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷發(fā)展和完善。

新媒體行業(yè)開始利用新技術(shù)，如內(nèi)容標準化、內(nèi)容付費、內(nèi)容定制化、數(shù)字廣告技術(shù)，來創(chuàng)造新的價值。作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場，我國新媒體市場發(fā)展規(guī)模越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)歷近30年的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量達到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。有著龐大用戶群的PC終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。從新媒體的特征和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)看,新媒體已然顛覆了很多傳統(tǒng)觀念,隨著新媒體的繼續(xù)發(fā)展,屬于受眾的新媒體時代到來,只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展、充分利用新興技術(shù),才能跑得更快、更遠。

隨著新媒體行業(yè)的急劇崛起，媒介形態(tài)的革新與聚變對傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求，行業(yè)發(fā)展逐漸向技術(shù)主導(dǎo)演進，行業(yè)發(fā)展對新媒體運營以及技術(shù)類人才產(chǎn)生了大量需求。

我國人才結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化，基于全媒體傳播體系建設(shè)需求，應(yīng)加強“專業(yè)+技術(shù)”雙重人才培養(yǎng)，大量吸納具備跨學(xué)科能力的全媒體人才，提升新媒體人的輿論感知力和內(nèi)容創(chuàng)造力，增強融媒體中心的綜合實力。一方面，各大媒體集團加強與傳媒高校的合作，同時組建智庫團隊，從專業(yè)化角度夯實新聞內(nèi)容生產(chǎn)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。另一方面，融媒體中心積極推進人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突破以從業(yè)資歷為維度的單一規(guī)則限制，鼓勵制度創(chuàng)新，激發(fā)新媒體內(nèi)容的探索和實踐。

隨著信息的爆炸式增長，用戶常常面臨信息過載和虛假信息的困擾。因此，新媒體平臺需要加強內(nèi)容審核與管理，提供真實可靠的信息。與此同時，新媒體平臺還需要加強與權(quán)威媒體和專業(yè)機構(gòu)的合作，提供權(quán)威和專業(yè)的內(nèi)容。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動互聯(lián)網(wǎng)以及手機的用戶規(guī)模都非常巨大，至今我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模超10億用戶，在我國新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現(xiàn)實，也被稱之為混合現(xiàn)實技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

新媒體正在走向文明、規(guī)?；?、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然我國新媒體行業(yè)前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

圖表：2021-2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號發(fā)文數(shù)受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內(nèi)容付費變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費時代已然來臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

新媒體產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是第三產(chǎn)業(yè)的重要分支，也是國民經(jīng)濟發(fā)展不可分割的有機成分。新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進行梳理。

在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

新媒體行業(yè)是一個迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，伴隨著科技的發(fā)展，由于平臺方便、多樣性高等特點，新媒體越來越受到用戶的歡迎，其發(fā)展也受到了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人們生活娛樂方式的變革的推動。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)滲透到了娛樂、醫(yī)療、教育、金融等行業(yè)，并在藝術(shù)、文化、餐飲、批發(fā)等行業(yè)發(fā)揮著重要作用。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國新媒體行業(yè)的供需狀況、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、新媒體行業(yè)的發(fā)展建議、新媒體行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。新媒體報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

新媒體行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析新媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘新媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，新媒體報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、新媒體政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及新媒體行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的新媒體行業(yè)全景圖。

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