361度：2023第三季度主品牌產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約15% 童裝增長(zhǎng)25–30%

• 劉明月 2023年10月16日 來源：361度 1319 86
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361度10月16日早間在港交所公告，361°主品牌產(chǎn)品于2023年第三季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2022年同期比較錄得約15%的正增長(zhǎng)。

361度：2023第三季度主品牌產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約15% 童裝增長(zhǎng)25–30%

361度10月16日早間在港交所公告，361°主品牌產(chǎn)品于2023年第三季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2022年同期比較錄得約15%的正增長(zhǎng)。361°童裝品牌產(chǎn)品于2023年第三季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2022年同期比較錄得約25–30%的正增長(zhǎng)。361°電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品于2023年第三季度的整體流水較2022年同期比較錄得約30%的正增長(zhǎng)。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時(shí)，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，中國(guó)處于幼、小、中三個(gè)階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國(guó)兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場(chǎng)帶來新的增量。

一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。

另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

2025年童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元

目前，中國(guó)童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對(duì)童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時(shí)代的步伐，有要求童裝的設(shè)計(jì)要與時(shí)尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場(chǎng)的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發(fā)展中，父母會(huì)更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

中研普華研究院出版的《2023-2028年童裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

目前中國(guó)人口老齡化顯現(xiàn)，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對(duì)于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個(gè)時(shí)候開放三胎對(duì)市場(chǎng)是非常有利的。童裝市場(chǎng)規(guī)模會(huì)因?yàn)槿サ某錾蛎?，屆時(shí)兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會(huì)提高三倍左右，市場(chǎng)前景可觀。一份調(diào)查報(bào)告顯示，兒童服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，高端兒童服飾市場(chǎng)依然潛力無限。

未來我國(guó)童裝行業(yè)CR3將超10.4%，其中森馬旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行業(yè)龍頭;安踏和阿迪達(dá)斯品牌分別位列第二和第三，其品牌市占率分別達(dá)到1.5%和1.4%。由此可見，我國(guó)童裝市場(chǎng)高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營(yíng)效率穿越下行周期，市占率將會(huì)進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

童裝市場(chǎng)出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、品牌溢價(jià)能力差的局面。隨著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值空間越來越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能細(xì)分化、時(shí)尚個(gè)性、營(yíng)銷差異化的經(jīng)營(yíng)策略，以實(shí)現(xiàn)品牌突破。在此趨勢(shì)下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將變得更加時(shí)尚、功用性愈發(fā)突出。

兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了58%和85%。中國(guó)童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

兒童處在快速生長(zhǎng)階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國(guó)素來有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。

中國(guó)是人口大國(guó)，也是兒童人口大國(guó)，兒童數(shù)量位居世界第二位。綜合來看，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。

童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、童裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解童裝行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握童裝市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

《中國(guó)童裝行業(yè)研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、童裝發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

想了解更多關(guān)于童裝行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2023-2028年童裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年童裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  童裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了童裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、童裝市場(chǎng)供需求狀況、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和童裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、童裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)童裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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