數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模近1555億元 數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)可期

• 吳澳燕 2023年10月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
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2022年，包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線 K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長(zhǎng)16.8%。

2022年，包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線 K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長(zhǎng)16.8%。

具體到細(xì)分領(lǐng)域，報(bào)告顯示，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模約為180.2億元，較上一年增長(zhǎng)12.8%;音樂(lè)短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長(zhǎng)19.8%;音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模約為815.2億元，呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。

截至2022年底，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)歌曲累計(jì)總量約為1.32億首。從內(nèi)容來(lái)看，在華語(yǔ)音樂(lè)的類型中，流行音樂(lè)占比最高，說(shuō)唱、輕音樂(lè)、國(guó)風(fēng)類等小眾音樂(lè)開(kāi)始受到關(guān)注;從用戶群體來(lái)看，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)活躍用戶群體以“90后”“00后”的年輕用戶為主。

數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

經(jīng)過(guò)近20年的市場(chǎng)培育，當(dāng)下，音樂(lè)流媒體平臺(tái)發(fā)展已日趨成熟，付費(fèi)訂閱模式也已成為主要音樂(lè)消費(fèi)模式之一。與此同時(shí)，音樂(lè)直播和音樂(lè)社交等新業(yè)態(tài)也逐漸發(fā)展壯大，數(shù)字音樂(lè)多業(yè)態(tài)的融合步伐加快，在數(shù)字文化各領(lǐng)域滲透不斷加深。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)也逐步推進(jìn)正版化進(jìn)程，平臺(tái)公司紛紛開(kāi)始扶持原創(chuàng)音樂(lè)人和獨(dú)立音樂(lè)制作人。

同時(shí)，在政策的引領(lǐng)帶動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式得到不斷優(yōu)化和完善，產(chǎn)業(yè)各界積極探索音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)新;網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)授權(quán)機(jī)制和音樂(lè)播放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式更加優(yōu)化，市場(chǎng)活力得到有效激發(fā)。

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要有收費(fèi)下載、廣告分潤(rùn)、會(huì)員增值服務(wù)和社交音樂(lè)平臺(tái)等4種商業(yè)模式，其中存在音樂(lè)質(zhì)量和下載費(fèi)用的平衡、廣告過(guò)多和廣告質(zhì)量的不可控性、強(qiáng)制用戶購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)、潛在的用戶數(shù)據(jù)濫用和泄露的風(fēng)險(xiǎn)以及管理成本高、侵犯版權(quán)等問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中消費(fèi)者力量的崛起，打破了傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的博弈均衡，逆轉(zhuǎn)了商業(yè)模式，并進(jìn)一步影響數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂(lè)常見(jiàn)的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂(lè)創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂(lè)作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。

在生產(chǎn)端，音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)方式從人工到人工智能，科技力量扮演的角色愈發(fā)重要;在消費(fèi)端，知識(shí)產(chǎn)權(quán)從壟斷到去中心化，區(qū)塊鏈技術(shù)將逐漸打破音樂(lè)版權(quán)的壟斷基礎(chǔ);在音樂(lè)的尋找方式方面從搜索到個(gè)性化推薦，音樂(lè)的差異化需求逐漸得到滿足。

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過(guò)大浪淘沙，尚存以騰訊QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等為數(shù)不多的幾大玩家。

隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素的改變、新的競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)以及音樂(lè)版權(quán)寡頭市場(chǎng)的結(jié)束，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重新被激活，以短視頻為代表的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，正在對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)行強(qiáng)有力的沖擊。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來(lái)越多的用戶愿意以付費(fèi)的方式去欣賞自己喜歡的音樂(lè)作品。這無(wú)疑推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

從付費(fèi)金額來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展歷時(shí)最久也是最成熟的歐美市場(chǎng)處于相對(duì)最高水平。而亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家，例如新加坡和韓國(guó)付費(fèi)金額則集中在每月6.5美元左右。印度尼西亞由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)仍在發(fā)展起步階段，目前為每月2美元左右。

未來(lái)，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將被深入挖掘，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)前景仍可期。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及數(shù)字音樂(lè)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電...

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