2023體育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析：校外體育培訓(xùn)“野蠻生長”亂象多

• 吳澳燕 2023年10月20日 來源：北京日報 530 29
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據(jù)統(tǒng)計，我國體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家

據(jù)統(tǒng)計，我國體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家長對兒童、青少年體育消費的支持力度相對較高。

體育消費作為近年來的消費熱點，在今年的“國際消費者權(quán)益日”上備受關(guān)注。尤其是隨著“雙減”政策出臺，青少年體育消費市場需求驟增，也讓校外體育培訓(xùn)進入“旺季”。

天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國新注冊的體育培訓(xùn)類企業(yè)不到4.4萬家;2020年，這個數(shù)字猛增到7萬;而2021年，隨著“雙減”政策出臺，全國新注冊的體育運動培訓(xùn)類企業(yè)就超過了8.7萬家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

當(dāng)下，出于強身健體、鍛煉意志、體育中考等原因，越來越多學(xué)生正將更多課余及假期時間用于校外體育培訓(xùn)。

《2022年大眾健身行為與消費研究報告》對1018位中小學(xué)生家長進行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：有超過60%受訪家長認為“雙減”政策實施后學(xué)生閑暇時間增多;有近20%的家長為孩子報班參加體育培訓(xùn);有45.5%的家長表示增加了孩子在體育運動上的投入。

2023體育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

中秋國慶長假返校后，北京各區(qū)中小學(xué)陸續(xù)開展四、六、八年級的體質(zhì)健康測試統(tǒng)測。一時間，校外體育培訓(xùn)在線上線下?lián)尡M了風(fēng)頭，眾多家長也在被渲染的“體測焦慮”下紛紛報名。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一邊是培訓(xùn)需求迅速升溫，一邊則是校外體育培訓(xùn)機構(gòu)亂象叢生，很多培訓(xùn)機構(gòu)在從業(yè)人員、培訓(xùn)場地等方面并不符合規(guī)范。

“一對一私教逆襲高分。”“體測前一定要去模擬別晚了!”“中考差1分就差出幾千名，體測掌握方法事半功倍。”在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上，以“北京體測”為關(guān)鍵詞進行搜索，除了一些家長的經(jīng)驗分享外，屏幕上充斥著個人私教、培訓(xùn)機構(gòu)的廣告，文案內(nèi)容多是宣傳校外體育培訓(xùn)項目。有家長表示，自己原本只是想上網(wǎng)看看專家的政策解讀和家長的經(jīng)驗帖，可看到一水兒的培訓(xùn)項目后，“自己又一次被焦慮裹挾了?！?/p>

在線下，培訓(xùn)機構(gòu)同樣鉚足了力氣。一些青少年體育培訓(xùn)機構(gòu)在門店廣告板上標注出了各年級體測項目評分標準。一家培訓(xùn)機構(gòu)教練透露，近段時間前來咨詢的家長絡(luò)繹不絕，機構(gòu)上下都快“忙瘋了”，得提前預(yù)約才能“搶”到教練。

從目前情況看，市場的專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化水平不高，比如青少年體育消費中最主要的教育培訓(xùn)業(yè)和競賽表演業(yè)配比嚴重不均衡，教的多，比的少。針對青少年體育的標準和規(guī)范相對缺失，相關(guān)培訓(xùn)的課程體系、標準體系、等級體系也不完善。

體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展前景分析

體育培訓(xùn)需求、規(guī)模不斷增長，為培訓(xùn)賽道進一步細分提供了可能。除了游泳、足球、籃球等傳統(tǒng)項目外，兒童平衡車、輪滑、攀巖等小眾新興運動項目也越來越受到家長與孩子們的青睞。

隨著青少年體育培訓(xùn)機構(gòu)的增多、市場的活躍，各地也紛紛出臺政策，為青少年保駕護航。近日，由北京市體育局組織制定的地方標準《青少年體育培訓(xùn)機構(gòu)服務(wù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，在北京市市場監(jiān)管局網(wǎng)站上公開征求意見。《規(guī)范》指出，青少年體育培訓(xùn)機構(gòu)要保證孩子們有充足的培訓(xùn)活動空間，其中，棋牌類項目每班次人均培訓(xùn)面積不小于3平方米，其他體育項目每班次人均培訓(xùn)面積不小于5平方米。此外，室內(nèi)培訓(xùn)不應(yīng)使用居民住宅作為培訓(xùn)場所，也不得在地下二層及以下開展體育培訓(xùn)活動。

國務(wù)院出臺的《全民健身計劃(2021-2025年)》要求“各級體育行政部門要將青少年體育俱樂部作為深化體教融合的主要陣地，推動體育、民政、教育、稅務(wù)、財政等跨部門治理，出臺青少年體育俱樂部專門性政策文件”等?！半p減”政策的落地，更是為家長和孩子選擇體育培訓(xùn)提供了時間、金錢的保障。

“雙減”政策出臺之后，已經(jīng)有投資人與俱樂部接觸。資本的嗅覺是很敏銳的，新政對于體育培訓(xùn)行業(yè)的總體前景是利好的，特別是對三大球、乒乓球、羽毛球這樣廣受歡迎的項目和武術(shù)等國家大力扶持的項目。

隨著國家對體育培訓(xùn)機構(gòu)的資質(zhì)認證、經(jīng)營許可、教練員認證等方面要求的提高，以前體育培訓(xùn)行業(yè)比較粗放的發(fā)展模式會發(fā)生改變，新政將倒逼培訓(xùn)機構(gòu)在教學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容上下功夫。對于機構(gòu)來講，未來在全民健身、項目進校園和競技人才培養(yǎng)方面都有很好的機會，市場空間十分廣闊。

本報告利用中研普華長期對體育培訓(xùn)行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合體育培訓(xùn)行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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