過去車商在懂車帝這樣的垂媒平臺發(fā)布車源,在抖音這樣的平臺發(fā)布內(nèi)容。但現(xiàn)在,無論是內(nèi)容平臺還是汽車垂類平臺,在二手車領(lǐng)域,均已進入車源和內(nèi)容雙運營時代。
字節(jié)加快進軍二手車市場的步伐。日前,懂車帝宣布,為進一步發(fā)揮雙方在內(nèi)容和車源領(lǐng)域的優(yōu)勢,更好地服務(wù)用戶和商家,懂車帝和抖音二手車業(yè)務(wù)進行了融合。
成都舉行的2023中國二手車大會上,懂車帝宣布,已與抖音二手車業(yè)務(wù)融合升級。未來一年,雙方將拿出50億流量扶持好內(nèi)容、好車源,幫助優(yōu)質(zhì)車商成長;同時,發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,圍繞內(nèi)容和車源加大雙端治理,提升用戶信任,最終實現(xiàn)二手車值得買、放心買。
作為廣受矚目的短視頻平臺和汽車資訊平臺,抖音和懂車帝的融合,意味著又一家頭部二手車平臺誕生。據(jù)介紹,融合后兩端二手車用戶規(guī)模達到1.47億,活躍商家賬號8.8萬個。在此基礎(chǔ)上,雙方將持續(xù)通過扶持計劃和服務(wù)升級,鼓勵二手車內(nèi)容回歸交易本身,讓商家經(jīng)營更高效、用戶體驗更完善、行業(yè)生態(tài)更健康。
據(jù)懂車帝相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,唐山小松汽車懂車帝平臺的車均線索是同規(guī)模商家的4.8倍,抖音和懂車帝銷量占比達到83%;曉波二手車懂車帝車均線索是同規(guī)模商家的2.5倍,雙平臺的銷量占比也能達到65%。
過去車商在懂車帝這樣的垂媒平臺發(fā)布車源,在抖音這樣的平臺發(fā)布內(nèi)容。但現(xiàn)在,無論是內(nèi)容平臺還是汽車垂類平臺,在二手車領(lǐng)域,均已進入車源和內(nèi)容雙運營時代。
從懂車帝二手車來看,早期先有車源,后加大內(nèi)容建設(shè)。目前懂車帝車源量已經(jīng)達到22萬臺,入駐商家2.9萬。與之相對應(yīng),過去一年多懂車帝視頻內(nèi)容增長344%,流量增長225%,內(nèi)容線索增長了1007%。在此過程中,用戶形成看內(nèi)容找車源的習(xí)慣,商家也形成通過內(nèi)容展示展示車源的習(xí)慣,“內(nèi)容即車源,商家即作者”成為新的創(chuàng)作生態(tài)。
從抖音二手車來看,早期先有內(nèi)容,再進行車源布局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,過去一年多,抖音二手車視頻內(nèi)容數(shù)量漲幅達到290%,開播用戶數(shù)增長421%。抖音通過小程序店鋪提升用戶看車的體驗,覆蓋的車源量增長575%。
基于內(nèi)容和車源融合的趨勢,以及抖音和懂車帝各自的優(yōu)勢,二手車業(yè)務(wù)融合勢在必行。懂車帝和抖音整合雙端資源和能力,也可以更好地服務(wù)用戶和商家,在行業(yè)生態(tài)上創(chuàng)造更大的價值。
全國機動車保有量達4.26億輛
截至今年6月底,全國機動車保有量達4.26億輛,其中汽車3.28億輛,新能源汽車1620萬輛;機動車駕駛?cè)?.13億人,其中汽車駕駛?cè)?.75億人。目前,全國共有88個城市汽車保有量超過100萬輛,其中北京、成都等24個城市超過300萬輛。
據(jù)介紹,今年上半年全國新注冊登記機動車1688萬輛,同比增長1.9%,其中新注冊登記汽車1175萬輛,同比增長5.8%。截至6月底,全國新能源汽車保有量達1620萬輛,其中純電動汽車保有量1259.4萬輛,占新能源汽車總量的77.8%。今年上半年新注冊登記新能源汽車312.8萬輛,占汽車新注冊登記量的26.6%,同比增長41.6%,創(chuàng)歷史新高。
今年上半年,全國新領(lǐng)證駕駛?cè)藬?shù)量1191萬人,同比增長8%。另外,新增“輕型牽引掛車”準(zhǔn)駕車型(C6)以來,已有95萬人取得C6準(zhǔn)駕車型。上半年,全國共辦理機動車轉(zhuǎn)讓登記業(yè)務(wù)1134萬筆。其中,辦理汽車轉(zhuǎn)讓登記業(yè)務(wù)1057萬筆,同比增長5.3%。
根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年二手車行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示:
發(fā)改委鼓勵加快培育二手車市場
國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進汽車消費的若干措施》的通知,其中指出,加快培育二手車市場。
各地落實取消二手車限遷、便利二手車交易登記等政策措施。鼓勵汽車領(lǐng)域非保密、非隱私信息向社會開放,提高二手車市場交易信息透明度,完善信用體系。合理增加對二手車平臺企業(yè)的抽檢頻率,抽檢結(jié)果依法向社會公開。加強出口退稅的政策輔導(dǎo)和服務(wù),支持鼓勵達到相關(guān)質(zhì)量要求的二手車出口。
流通協(xié)會表示,6月汽車市場溫和復(fù)蘇,終端整體優(yōu)惠有所增加,成交量有所提升,預(yù)計6月乘用車終端銷量將達到約185萬輛,環(huán)比小幅上升。同時流通協(xié)會也提醒,6月汽車市場仍處以價換量階段,需求不足是當(dāng)前市場面臨的主要問題。
流通協(xié)會表示,二手車市場5月前兩周景氣度有所回升,但第三周開始逐步下行,但綜合上半年汽車市場狀況及經(jīng)銷商對下半年車市的判斷,全年乘用車零售量依然有望實現(xiàn)同比正增長。
“6月汽車市場溫和復(fù)蘇,終端整體優(yōu)惠有所增加,成交量有所提升,”中國汽車流通協(xié)會預(yù)計,6月乘用車終端銷量將達到約185萬輛,環(huán)比小幅上升。
流通協(xié)會分析,6月以來,中央及地方促消費政策不斷加碼,包括商務(wù)部組織開展的百城聯(lián)動汽車促消費活動,以及千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車下鄉(xiāng)活動等,進一步加速釋放汽車消費需求,同時疊加廠家以及經(jīng)銷商在半年度節(jié)點考核沖量任務(wù)指標(biāo)因素,6月汽車市場表現(xiàn)好于預(yù)期。
從庫存數(shù)據(jù)看,6月中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為54.0%,同比上升4.5%,環(huán)比下降1.4%。流通協(xié)會提醒,6月汽車市場仍處以價換量階段,需求不足是當(dāng)前市場面臨的主要問題。
這種趨勢或?qū)⒀永m(xù)到7月。流通協(xié)會判斷,7月車市進入傳統(tǒng)淡季,多個省市促消費政策于6月底結(jié)束,5-6月超強促銷稀釋了7-8月潛在銷量。流通協(xié)會表示,多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為7月車市將出現(xiàn)小幅回調(diào),降幅在5%以內(nèi)。
展望全年,流通協(xié)會分析,雖然去年下半年出臺的600億購置稅減征政策,以及新能源汽車補貼政策導(dǎo)致去年同期基數(shù)較高,但綜合上半年汽車市場狀況及經(jīng)銷商對下半年車市的判斷,全年乘用車零售量依然有望實現(xiàn)同比正增長。
實際上,需求疲軟的特征在二手車市場早已顯現(xiàn)。流通協(xié)會表示,二手車市場5月前兩周景氣度有所回升,但第三周開始逐步下行,集客和成交量均有所回落,需求下降導(dǎo)致庫存增加,短期內(nèi)經(jīng)銷商難以消化。
數(shù)據(jù)顯示,5月二手車平均庫存天數(shù)為56天,比4月增加一天,而6月又比5月增加一天,達到57天,處于歷史高位。
交易量方面,5月全國二手車市場交易149.68萬輛,環(huán)比增長2.23%,同比增長25.95%,交易金額為932.39億元;1-5月累計交易723.53萬輛,同比增長17.29%,累計交易金額為4543.79億元。
從具體車型看,1-5月二手乘用車表現(xiàn)好于商用車,其中基本型乘用車共交易431萬輛,同比增長17.7%;SUV交易92.4萬輛,同比增長16.8%;MPV共交易43.9萬輛,同比增長21.6%;交叉型乘用車共交易14.1萬輛,同比下降0.6%。商用車方面,客車交易43.5萬輛,同比增長1%;載貨車交易59.7萬輛,同比增長22.8%。
《2023-2028年二手車行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2023-2028年二手車行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
二手車是指在公安交通管理機關(guān)登記注冊,在達到國家規(guī)定的報廢標(biāo)準(zhǔn)之前或在經(jīng)濟實用壽命期內(nèi)服役,并仍可繼續(xù)使用的機動車輛。顧名思義,二手車并非是從生產(chǎn)廠家購買的新車,而是已經(jīng)使用過一段...
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