戶外運動行業(yè)市場展望：到2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：央視網(wǎng) 中國新聞網(wǎng) 573 32
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中國戶外運動的發(fā)展始于上世紀(jì)九十年代，雖然起步較晚，但經(jīng)過三十多年的不斷發(fā)展，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局已經(jīng)逐漸形成。近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，整體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費者群體日益增長，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也處于不斷完善的狀態(tài)。以目前的市場

中國戶外運動的發(fā)展始于上世紀(jì)九十年代，雖然起步較晚，但經(jīng)過三十多年的不斷發(fā)展，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局已經(jīng)逐漸形成。近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，整體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費者群體日益增長，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也處于不斷完善的狀態(tài)。以目前的市場發(fā)展趨勢來看，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。

近日，國家發(fā)展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)及服務(wù)提升，擴(kuò)大體育休閑消費，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求。

《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

行業(yè)相關(guān)政策梳理

2022年，國家體育總局、國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、林草局、國鐵集團(tuán)等部門共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。

在戶外運動產(chǎn)業(yè)政策體系方面，國務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費 推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件，國家體育總局會同國家發(fā)展改革委等部門出臺了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。然而，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進(jìn)一步釋放，還客觀上存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動，是一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動、等項目，戶外運動中多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)超過4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，不同種類的戶外運動項目層出不窮，活動場景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點也受到很多年輕人的追捧。

不過當(dāng)前我國戶外運動產(chǎn)品供需存在矛盾。一方面，戶外運動產(chǎn)品供給相對單一、項目新穎性不夠，對消費者吸引力不強。另一方面，露營、騎行等戶外運動呈現(xiàn)“一帳難求”“一車難買”等現(xiàn)象。

戶外運動現(xiàn)狀：用戶群體、市場規(guī)模齊漲

戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長，輻射面寬，發(fā)展戶外運動，能夠直接帶動公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險，有效拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費。

據(jù)統(tǒng)計，今年九月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運動對體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用更加凸顯。

隨著中國社會群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現(xiàn)代國人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團(tuán)隊活動等偏向于年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

在市場規(guī)模與消費者群體的雙重刺激下，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的良機。在資本與大眾成為戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石后，其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在不經(jīng)意間迎來逐漸完善的發(fā)展階段。當(dāng)下，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從產(chǎn)品制造到銷售渠道，再到專業(yè)賽事組織的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計，到2025年，我國戶外運動場地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時或?qū)⒊^3萬億。

面對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇，戶外運動企業(yè)一是要綜合平衡商業(yè)機遇和公共衛(wèi)生治理要求，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌。既要遵守常態(tài)化疫情防控的各項規(guī)定，又要在滿足人民群眾戶外運動需求方面積極作為。二是要主動把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍(lán)海市場，通過智慧體育和平臺經(jīng)濟(jì)開拓并培育戶外運動消費的新場景和新形態(tài)。三是要立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，使自身產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好滿足消費者渴望親近自然的美好生活需要。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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