母嬰用品市場分析和未來發(fā)展趨勢：“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業(yè)銷售的必然趨勢

• 郭夢 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1318 86
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近年來，中國的玩具制造和孕嬰童行業(yè)保持高速增長，從代加工到自主品牌出口，逐步實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變。隨著全球消費(fèi)觀念的改變，中國母嬰產(chǎn)品企業(yè)也在了解國際市場趨勢，不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需求。

近年來，中國的玩具制造和孕嬰童行業(yè)保持高速增長，從代加工到自主品牌出口，逐步實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變。隨著全球消費(fèi)觀念的改變，中國母嬰產(chǎn)品企業(yè)也在了解國際市場趨勢，不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需求。

根據(jù)市場研究公司凱度在此次廣交會上公布的《中國母嬰品牌出海研究》報(bào)告顯示，海外母嬰用品市場繁榮興旺，消費(fèi)者熱情購買多樣產(chǎn)品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費(fèi)占總收入的15%至20%，70%受訪者表示他們未來將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來一年增長潛力最大的領(lǐng)域。

母嬰用品市場分析和未來發(fā)展趨勢

母嬰用品市場是一個(gè)綜合性、多元化、專業(yè)化的市場，涉及到食、補(bǔ)、用、孕等多個(gè)方面的消費(fèi)需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。

目前母嬰用品行業(yè)中主要包括寶寶棲息用品、孕婦及嬰兒服飾、嬰兒備品及喂養(yǎng)用品、嬰兒車輛等。此外，隨著技術(shù)的進(jìn)步，母嬰用品行業(yè)也開發(fā)出了許多新產(chǎn)品，比如智能家居、個(gè)性化家居、智能衣服及包裝、智能家電等。同時(shí)，母嬰用品行業(yè)也積極參與電子商務(wù)等渠道，獲得了消費(fèi)者的喜愛，推動了母嬰用品行業(yè)的發(fā)展。

我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

近年來，我國總?cè)丝跀?shù)量不斷上升，但是其出生人口數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，主要是當(dāng)前適齡人口生育意愿偏低導(dǎo)致。根據(jù)我國人口發(fā)展變化形勢，我國作出逐步調(diào)整完善生育政策、促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的重大決策，各項(xiàng)工作取得顯著成效。不僅提出一對夫妻可以生育三個(gè)子女的政策，還對相關(guān)符合條件的家庭發(fā)放一次性生育補(bǔ)貼。隨著國家政策的大力支持，我國母嬰用品行業(yè)也會受到一定的推動作用，其需求量的將會不斷增長，未來發(fā)展空間廣闊。

從消費(fèi)品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來增長潛力十足。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報(bào)告》分析

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，主要分為孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。由于母嬰用品適用人群較為特殊，消費(fèi)者對其提出了更高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)嚴(yán)格。例如孕婦在挑選相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，非常注重產(chǎn)品質(zhì)量安全，其產(chǎn)品大多都是純天然的;準(zhǔn)媽媽在產(chǎn)后容易產(chǎn)生各種心理及生理變化，為此，產(chǎn)后修復(fù)是其非常注重的，相關(guān)產(chǎn)品的功效及營養(yǎng)是準(zhǔn)媽媽考慮的首要因素;對于嬰兒來說，其產(chǎn)品的選擇也是非常注重安全。

母嬰用品作為消費(fèi)市場的一個(gè)重要分支，占中國家庭消費(fèi)的4.4%，是一個(gè)發(fā)展趨勢顯著的行業(yè)。研究發(fā)現(xiàn)，到2023年中國母嬰用品市場規(guī)模將超過11萬億元，并呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢。

隨著越來越多的家庭進(jìn)入中產(chǎn)階級，隨之而來的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，消費(fèi)的態(tài)度也在發(fā)生變化，越來越多的要求更加優(yōu)質(zhì)和安全，出生率的上升，母嬰用品也成為新農(nóng)村和新小鎮(zhèn)消費(fèi)的一個(gè)重要消費(fèi)領(lǐng)域。

母嬰用品市場是一個(gè)廣泛的市場，囊括著母嬰用品各行各業(yè)的產(chǎn)品，類別繁多，使用用途廣泛。目前母嬰市場日趨發(fā)展，行業(yè)正在迅猛增長，隨著我國人口老齡化，出生率不斷上升，母嬰用品行業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也受到了消費(fèi)者的青睞。預(yù)計(jì)，2023年，母嬰產(chǎn)品的國內(nèi)市場規(guī)模將達(dá)150億元以上。

隨著生活水平的不斷提高，新一代的孕媽對母嬰用品的需求已經(jīng)從便捷、高性價(jià)比轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化，這也進(jìn)一步促進(jìn)我國母嬰用品行業(yè)向精細(xì)化方向發(fā)展，為此，相關(guān)企業(yè)廠商必須加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力，提高市場的集中度，滿足新一代生育家庭的多元化需求。同時(shí)，隨著母嬰用品行業(yè)線上平臺的日益增加，以及各大平臺運(yùn)營的不斷成熟、穩(wěn)定，線上電商平臺的銷售潛力將會不斷得到釋放，線上銷售收入的比重會不斷提高，“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業(yè)銷售的必然趨勢。

母嬰用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘母嬰用品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報(bào)告

  我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、...

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