2023小家電行業(yè)分析 廚衛(wèi)小家電短期承壓 未來增長空間大

• 黃文玉 2023年11月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 791 48
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在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。西式小家電，指的是根據(jù)西方發(fā)達國家消費習慣設(shè)計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產(chǎn)品、清潔類等小家電產(chǎn)品，主要包括電咖啡壺或電茶壺、面包機、電熱水壺、攪拌機、食品研磨機、電熱烤面包機、烤箱、三文治爐、果汁機、打蛋機、微波爐、電熨斗、油炸鍋、電鍋等。小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為材料及零部件環(huán)節(jié)，主要包括金屬、塑料、玻璃、電機、壓縮機、閥件、芯片等;中游為小家電生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為小家電的銷售環(huán)節(jié)，主要包括線上及線下兩個渠道。

小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局調(diào)研

小家電市場主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現(xiàn)在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢"小家電"，通過"在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)"刷選過后，截止目前高達 18908家。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。小家電產(chǎn)品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。據(jù)資料顯示，全球小家電行業(yè)的市場規(guī)模從2016年的1778.9億美元增加到2019年的2079.9億美元，年復合增長率為5.35%。2020年受疫情導致全球市場低迷影響，全球小家電市場規(guī)模有所下降。2021年伴隨經(jīng)濟回暖，全球小家電市場規(guī)模有所提升，為2221.8億美元，同比增長12.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

伴隨著中國居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費升級，中國市場對小家電的消費需求不斷提升，目前已成為全球最大的小家電消費國。2021年全球小家電零售量排名前三的國家分別為中國、美國和印度，零售量分別為7.59億臺、5.26億臺和1.05億臺。

目前，我國已經(jīng)成為小家電生產(chǎn)大國，小家電制造企業(yè)眾多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地區(qū)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費觀念日新月異，尤其伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的消費群體，追求時尚、注重個性與品質(zhì)，小家電行業(yè)市場創(chuàng)新逐步成為重要發(fā)展推動力，數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著疫情反復，消費者消費意愿下降，2022年我國小家電零售規(guī)模約3607.6億元，較2021年下降1.5%左右。

隨著近年來我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動終端購物的普及和80、90后成為新興消費主力軍，電商平臺已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一，市場占比也隨之不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國小家電銷售渠道中，線上渠道占比為54.8%，線下渠道占比為45.2%。2020年受疫情影響，行業(yè)規(guī)模有所下降，2021年隨著經(jīng)濟的逐步回暖，行業(yè)規(guī)模開始回升。2021年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模為4351.9億元，同比增長5.3%。預計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至5623.5億元。

在城市居民中，小家電的消費初具一定的規(guī)模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮(zhèn)小家電市場拓展的重要方向。相較于城市市場，農(nóng)村市場大家電的普及還沒有實現(xiàn)。但是除了空調(diào)以外，其他產(chǎn)品的普及率也基本超過50%。小家電在農(nóng)村市場的發(fā)展開始進入萌芽階段。

從小家電細分種類方面來看，空氣處理類產(chǎn)品是我國小家電市場占比最大的細分種類，2021年市場規(guī)模達3005億元。而其它品類中，吸塵類小家電和個人護理類小家電增速最快，位居小家電行業(yè)前列，2016-2021年復合增長率分別為20.8%和9.2%。廚衛(wèi)小家電短期承壓，未來增長空間大。數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電零售額為520.3億元，同比2021年下降6.7%;零售量為2.2億臺，同比2021年下降12.7%。

小家電行業(yè)未來發(fā)展前景預測

隨著國內(nèi)市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

2023年7月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》(以下簡稱《措施》)，進一步針對擴大消費提出了具體的二十條措施。同時全國各地相繼推出家電消費補貼政策，對提振消費信心、刺激國內(nèi)需求起到重要作用，廚房等小家電有望受益帶動需求增長。

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