口腔護理行業(yè)市場預(yù)測：2023年口腔護理市場規(guī)模將達到1285億元

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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隨著人們消費水平的提升，以及口腔健康意識的覺醒，近年來口腔護理行業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，目前我國口腔問題人數(shù)已達7.1億人，2023年口腔護理市場規(guī)模將達到1285億元，占全球市場的1/3。

伴隨著Z世代逐漸成為消費主體,顏值經(jīng)濟滲入到口腔行業(yè),人們對于一口整齊潔白的牙齒帶來的整體形象提升愈發(fā)關(guān)注。這促使用戶對口腔護理的需求不斷升級:兼具便捷、美觀、社交等屬性的產(chǎn)品正獲得消費者更多的青睞。

隨著人們消費水平的提升，以及口腔健康意識的覺醒，近年來口腔護理行業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，目前我國口腔問題人數(shù)已達7.1億人，2023年口腔護理市場規(guī)模將達到1285億元，占全球市場的1/3。

國家衛(wèi)生健康委印發(fā)《健康口腔行動方案(2019—2025年)》預(yù)計2025年成人每天兩次刷牙率約為45%，彰顯國家對于人們在口腔衛(wèi)生健康意識提升的積極預(yù)期，也從另一方面支撐了口腔清潔護理用品市場的蓬勃增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

根據(jù)國家衛(wèi)健委的資料，常見的口腔疾病主要是由附著在牙齒上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是維護口腔健康的基礎(chǔ)?？谇蛔o理主要指清潔及保護牙齒、牙齦、舌頭及口腔其他部位，來達到去除牙菌斑、牙垢及食物殘渣，維護牙齒及牙周組織健康的目的。

就產(chǎn)品類型而言，口腔護理產(chǎn)品可分為成人基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品例如牙膏牙刷等。專業(yè)口腔護理產(chǎn)品，主要是更加注重口腔健康的用戶所使用的例如牙線，牙貼，口噴等產(chǎn)品。電子口腔護理產(chǎn)品，包含電動牙刷已經(jīng)電動沖牙器。

其次，就目標消費者而言， 口腔護理產(chǎn)品包括成人口腔護理產(chǎn)品及兒童口腔護理產(chǎn)品。一般而言，2至12歲的兒童是兒童口腔護理產(chǎn)品的主要消費者。

口腔護理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在用戶上，高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護理的五大典型購買人群。另外，差異化的口腔問題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來多元化需求。

從口腔護理行業(yè)的細分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業(yè)增長的主力軍。電動牙刷品類市場份額超22%，排在第二，同比增長0.6%;牙刷品類市場份額超11%，同比增長了18.5%，成為口腔護理行業(yè)增速最快的品類，排在行業(yè)第三。沖牙器、漱口水、電動牙刷頭、牙線等行業(yè)在1—4月同比都出現(xiàn)下滑走勢，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

從分類數(shù)據(jù)中可以看出，1—4月，口腔護理行業(yè)消費者的購買需求依然是以更貼近實用的生活必需品為主，如牙膏、牙刷、電動牙刷等，類似沖牙器、口噴、口腔護理套裝等升級類商品市場復(fù)蘇進度較緩慢。

口腔護理行業(yè)發(fā)展趨勢分析

我國口腔護理行業(yè)的快速發(fā)展主要歸功于近年來相關(guān)政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，根據(jù)《第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查》，60.1%的受調(diào)查者具有口腔護理相關(guān)知識，84.9%的人對于口腔護理持積極態(tài)度。

不僅僅是個人關(guān)注口腔護理，國家層面也在重視這一問題?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出，要推進全民健康生活方式行動，強化家庭和高危個體健康生活方式指導(dǎo)及干預(yù)，開展健康體重、健康口腔、健康骨骼等專項行動，到2030年基本實現(xiàn)以縣(市、區(qū))為單位全覆蓋。同時，綱要還提到，到2030年，實現(xiàn)全人群、全生命周期的慢性病健康管理，總體癌癥5年生存率提高15%。加強口腔衛(wèi)生，12歲兒童患齲率控制在25%以內(nèi)。

縱觀口腔護理市場整體情況，在政策監(jiān)管、技術(shù)融合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費需求等多因素作用下，口腔護理朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。

83%的用戶在清潔口腔時會使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護理、精細清潔、即時清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護理用品時會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價比。目前，我國口腔護理市場已走過基礎(chǔ)護理1.0階段、進階護理2.0階段，向精致護理3.0階段躍遷。

按照制造企業(yè)來分，占據(jù)我國口腔護理行業(yè)前五的企業(yè)分別為寶潔、好來化工、云南白藥、高露潔和薇美姿，2019年其共占據(jù)了53.7%的市場份額，體現(xiàn)了國內(nèi)口腔護理市場較高的集中度。由于頭部品牌在消費者知名度及認可度、經(jīng)銷渠道、供應(yīng)鏈、研發(fā)能力和資金投入等方面已經(jīng)建立了優(yōu)勢，因此新進入企業(yè)想要突破需要大量的資金投入與時間積累，市場格局相對穩(wěn)定。

隨著國民消費水平和健康生活理念的不斷提高，口腔護理市場的消費需求也會進一步呈現(xiàn)出多樣化、個性化、品質(zhì)化的趨勢，但產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠，導(dǎo)致市場整體只呈現(xiàn)修復(fù)狀態(tài)并沒有快速提升。隨著網(wǎng)絡(luò)零售渠道的擴大，以及線下市場的供應(yīng)恢復(fù)，供消費者選擇的品牌數(shù)量和品類數(shù)量有所提升，但沖牙器、漱口水、口噴等非生活必需品類市場復(fù)蘇依然緩慢，市場化競爭程度也有所加劇。

本報告利用中研普華長期對口腔護理行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個口腔護理行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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