美瞳行業(yè)深度調(diào)研 2023年美瞳行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究分析

• 方蔓桃 2023年11月9日 來(lái)源：百度 247 8
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如果你想了解美瞳行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美瞳行業(yè)將面臨

美瞳是可以改變眼睛顏色的隱形眼鏡，近年來(lái)美瞳普及率不斷提高受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。美瞳市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)遞增的態(tài)勢(shì)發(fā)展，行業(yè)步入快速發(fā)展時(shí)期。國(guó)內(nèi)美瞳市場(chǎng)滲透率相對(duì)較低。

美瞳又稱(chēng)彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。近八成(77.4%)美瞳消費(fèi)者保持每周使用美瞳的習(xí)慣，其中41.9%的消費(fèi)者每天使用美瞳產(chǎn)品的時(shí)間為7-8小時(shí)。由于配戴時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者偏好中短期美瞳產(chǎn)品(76.7%)，超六成(66.0%)消費(fèi)者愿意年均花費(fèi)501-1000元購(gòu)買(mǎi)美瞳產(chǎn)品。

當(dāng)前美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)期。據(jù)同花順旗下數(shù)據(jù)智能平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬(wàn)余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷(xiāo)售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書(shū)》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購(gòu)率，美瞳的復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%至50%。

如果你想了解美瞳行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美瞳行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美瞳行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

美瞳生產(chǎn)以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產(chǎn)，品牌商中僅強(qiáng)生安視優(yōu)、視康、海昌等，擁有自主生產(chǎn)能力。模壓工藝、調(diào)色工藝等是美瞳生產(chǎn)的主要技術(shù)壁壘。同時(shí)，因其屬于三類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品，對(duì)工藝環(huán)境、質(zhì)控體系及產(chǎn)品注冊(cè)均有較高的要求。目前境內(nèi)市售美瞳的產(chǎn)地主要是臺(tái)灣(占比約50%)、境內(nèi)生產(chǎn)商占比不到10%。

至少在近五年來(lái)，國(guó)內(nèi)美瞳行業(yè)的復(fù)合年均增長(zhǎng)值都高達(dá)41%。一來(lái)，我國(guó)近視患者的基數(shù)本來(lái)就不小，根據(jù)《2020年中國(guó)美瞳隱形眼鏡行業(yè)分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)近視患者或達(dá)7億。二來(lái)，年輕人對(duì)顏值的審視越來(lái)越細(xì)節(jié)化，美瞳背后承載的不僅是視力補(bǔ)充，而是視覺(jué)美觀。

尤其過(guò)去三年，在日常出門(mén)必戴口罩的環(huán)境中，無(wú)數(shù)年輕人以一雙流光溢彩的眼睛為傲。這也直接催生了大量相關(guān)企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)有1,500家美瞳相關(guān)企業(yè)，從相關(guān)企業(yè)注冊(cè)情況來(lái)看，約84%的美瞳相關(guān)企業(yè)成立于近五年，2020年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)超過(guò)了350家。

相對(duì)于國(guó)外美瞳產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)美瞳品牌起步較晚，包括強(qiáng)生、海昌、博士倫等在內(nèi)的海外品牌長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)，“美瞳代理”和微商一度是許多消費(fèi)者主要的購(gòu)買(mǎi)渠道。國(guó)產(chǎn)美瞳要想“跑”過(guò)外資品牌，建設(shè)安全可靠的供應(yīng)鏈、打出品牌差異化是美瞳品牌競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺、起決定性作用的一環(huán)。由于自身特殊性，美瞳行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上與一般美妝品牌具有許多不同。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)美瞳的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)在于安全與質(zhì)量，企業(yè)要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量、重視研發(fā)，才有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。、

這幾年，國(guó)內(nèi)的美瞳行業(yè)風(fēng)生水起，可啦啦、可糖、moody等國(guó)貨新品牌不僅在市場(chǎng)中嶄露頭角，也連續(xù)數(shù)次獲得資本青睞，儼然成為口紅之外，顏值經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。Mob研究院預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)彩瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)500億元，有望成為全球最重要的市場(chǎng)。

事實(shí)上，在全世界范圍內(nèi)，美瞳品牌的勢(shì)力劃分早已完成。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，行業(yè)Top 10品牌拿下了90.09%的市場(chǎng)份額。其中，來(lái)自美國(guó)的強(qiáng)生、庫(kù)博光學(xué)，來(lái)自瑞士的諾華集團(tuán)和中國(guó)臺(tái)灣的博士倫眼鏡，有業(yè)界“四大廠”之稱(chēng)。

美瞳行業(yè)現(xiàn)狀分析從滲透率情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)美瞳市場(chǎng)滲透率較低，提升空間大。國(guó)內(nèi)近視率居高不下，但由于近視人群中選擇佩戴隱形眼鏡的人數(shù)較少，僅占近視人群的8.00%，美瞳滲透率占近視人口比例僅為4.52%。而日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣美瞳滲透率占近視人口比例分別為20.17%、22.93%和19.70%。

我國(guó)美瞳市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局多頭并進(jìn)，涌現(xiàn)出了一大批新老品牌，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而一款好的美瞳產(chǎn)品在確保品質(zhì)的同時(shí)，還需要有創(chuàng)新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續(xù)推出創(chuàng)意款式，才能滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人多元化的核心需求。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有近4萬(wàn)家美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過(guò)2020年全年的新增數(shù)。據(jù)美瞳行業(yè)現(xiàn)狀分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)中占比接近七成。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴(kuò)展為一種美妝效果。美瞳，即裝飾性彩色隱形眼鏡，作為一種具有醫(yī)療屬性與美觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，美瞳的市場(chǎng)分布廣泛，并呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。由于在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，隱形眼鏡的滲透率相對(duì)較低，但隨著中國(guó)消費(fèi)者的美瞳產(chǎn)品使用頻率提高和時(shí)間延長(zhǎng)，并且在選購(gòu)美瞳產(chǎn)品時(shí)對(duì)健康相關(guān)的關(guān)注度逐步提升，中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)。目前，行業(yè)內(nèi)部已有包括強(qiáng)生、博士倫等多個(gè)美瞳品牌獲得較廣泛認(rèn)同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

我國(guó)美瞳市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局多頭并進(jìn)，涌現(xiàn)出了一大批新老品牌，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而一款好的美瞳產(chǎn)品在確保品質(zhì)的同時(shí)，還需要有創(chuàng)新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續(xù)推出創(chuàng)意款式，才能滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人多元化的核心需求。在此背景下，海儷恩隱形眼鏡將國(guó)風(fēng)元素和美瞳融為一體，推出了廣受好評(píng)的詩(shī)經(jīng)系列美瞳，每一個(gè)花色均為原創(chuàng)定制，輕松打造精致眼妝，為顏值加分。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有近4萬(wàn)家美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過(guò)2020年全年的新增數(shù)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)中占比接近七成。

美瞳行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，中國(guó)美瞳市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品多樣化、數(shù)字媒體推動(dòng)、健康與安全問(wèn)題、線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道增加以及口碑營(yíng)銷(xiāo)和品牌認(rèn)可度等發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再一味關(guān)注美瞳產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，而是對(duì)產(chǎn)品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢(shì)，提供多樣化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，注重健康和安全問(wèn)題，加強(qiáng)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道建設(shè)，并把品牌形象樹(shù)立好，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化。

隨著國(guó)產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會(huì)越來(lái)越高。中國(guó)的品牌商對(duì)消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國(guó)新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類(lèi)增長(zhǎng)、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長(zhǎng)為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。在社會(huì)“顏值經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，美妝行業(yè)在這場(chǎng)疫情下也迎來(lái)了新一輪的融合增長(zhǎng)。這其中隱形眼鏡的品類(lèi)異軍突起，以迅猛的銷(xiāo)量躋身美妝單品熱銷(xiāo)榜的大名單中。與此同時(shí)，一直被打上“暴利”標(biāo)簽的眼鏡行業(yè)也開(kāi)始了一場(chǎng)數(shù)字化、垂直化、平臺(tái)化的電商革新。

隨著我國(guó)康復(fù)醫(yī)學(xué)、眼科學(xué)和醫(yī)用鏡片等技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，美瞳行業(yè)獲得了壯大。2023年，美瞳行業(yè)將會(huì)有良好的發(fā)展，可以期待企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，依靠先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)跨界融合，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)美瞳行業(yè)的需求量將得到進(jìn)一步增加，將會(huì)促進(jìn)美瞳行業(yè)的發(fā)展。

總體來(lái)說(shuō)，美瞳行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展和規(guī)范化的過(guò)程。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和法規(guī)的不斷完善，美瞳市場(chǎng)的前景也將更加廣闊。

美瞳行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美瞳未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美瞳行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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