低價硝煙下天貓京東公布雙11成績 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

• 郭夢 2023年11月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 916 57
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一年一度的雙11又來了，從各平臺公布的數(shù)據(jù)來看，消費者購物狂歡的不減，但消費趨勢在出現(xiàn)變化，理性、注重性價比的理念成為了主流。

低價硝煙下天貓京東公布雙11成績

一年一度的雙11又來了，從各平臺公布的數(shù)據(jù)來看，消費者購物狂歡的不減，但消費趨勢在出現(xiàn)變化，理性、注重性價比的理念成為了主流。

各電商平臺就相繼公布了今年雙11期間的各項交易數(shù)據(jù)。以天貓為例來看，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。

今年“雙十一”冷清的原因找到了

2023年雙十一已經(jīng)正式收官，用三個字來形容的話，那就是“靜悄悄”。

百度指數(shù)顯示，“雙十一”的熱度是一年不如一年。其搜索量在2017年達(dá)到峰值，此后逐年下降。今年更是可以稱為一個“冰點”，峰值搜索量較去年同期下降了60%，離曾經(jīng)巔峰期的關(guān)注度更是差距甚遠(yuǎn)。

京東、天貓也如同商量好了一樣，不再公布相關(guān)成交數(shù)據(jù)，只簡單提及“用戶規(guī)?！焙汀爸辈?shù)據(jù)”，沒有任何實質(zhì)性的交易額、GMV等數(shù)據(jù)。

“雙十一”剛興起的那幾年，電商平臺的優(yōu)惠政策大多是直接正裝半價，沒有多余的套路，讓消費者享受到了真實的優(yōu)惠。也正因如此，“雙十一”成功打出了“實惠購物節(jié)”的響亮稱號，贏得了眾多消費者的青睞。但近幾年“雙十一”活動花樣層出不窮，價格沒便宜多少，反而為難了消費者，失去了真實優(yōu)惠，消費者自然會減少投入?，F(xiàn)如今電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，一年四季的購物節(jié)不計其數(shù)，倘若“雙十一”無法做到真正的實惠優(yōu)惠，恐怕很難維持對消費者有所吸引了。

從媒體的總結(jié)來看，對購物節(jié)脫敏、不夠劃算且麻煩、花錢信心不足，是消費者對雙十一“麻木”的三大原因。

除了因為商家套路造成的“信任度”降低，消費者本身的“購物欲”降低，也是雙十一變得冷清的主要推手。

雙11男性消費力崛起:茅臺成箱買

多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年是男性消費力提升的一年，更是國貨徹底賣爆的一年。

今年“雙11”，一個主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開始爆發(fā)，這也預(yù)示著更多新品牌涌現(xiàn)。“過去三年，我們幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功，孵化了100條百億品類新賽道?！庇衅脚_披露數(shù)據(jù)顯示。

從2009年到2023年，雙11已行至第15年。它由天貓開始，如今已成為電商行業(yè)的年度最重磅節(jié)點，被寄予了諸多厚望，今年雙11尤為如此。從大的層面來說，當(dāng)消費回歸理性、消費信心處于修復(fù)進(jìn)程，今年雙11無疑關(guān)乎著大促價值的重新定義，是消費行業(yè)展現(xiàn)階段性復(fù)蘇效果的時機(jī)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商品和服務(wù)的交易活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為新興的商業(yè)模式。技術(shù)驅(qū)動的電子商務(wù)發(fā)展趨勢將為用戶提供更高效、便捷、個性化的購物體驗。

中國作為世界最大的制造業(yè)國家，具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造能力，但在跨境電商領(lǐng)域還處于起步階段。未來，中國將有越來越多的企業(yè)進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，通過與海外電商平臺合作，將中國制造的產(chǎn)品銷售到全球市場。同時，跨境電商的崛起也將為中國的進(jìn)口品牌和創(chuàng)業(yè)者提供更多的機(jī)會和資源，進(jìn)一步推動中國電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

隨著城市化進(jìn)程的加速和消費升級的推進(jìn)，下沉市場正在成為電子商務(wù)行業(yè)的重要機(jī)遇。下沉市場指的是三線以下城市和農(nóng)村地區(qū)的市場，這些市場具有龐大的消費人群和不斷增長的需求。

未來，電子商務(wù)行業(yè)將繼續(xù)拓展下沉市場，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高物流效率和服務(wù)水平等方式，滿足下沉市場消費者的需求。同時，下沉市場消費者也將享受到更多的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，進(jìn)一步提高生活品質(zhì)。

總的來說，電子商務(wù)行業(yè)正朝著多元化、個性化和智能化的方向發(fā)展。垂直電商和社交電商的興起、線上線下融合的新型商業(yè)模式、供應(yīng)鏈管理的優(yōu)化與創(chuàng)新以及農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿?，都為電子商?wù)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

電子商務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電子商務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電子商務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于電子商務(wù)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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