數(shù)字音樂(lè)用戶數(shù)量約達(dá)8.48億 互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 888 55
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借助數(shù)字技術(shù)的“翅膀”，人們的音樂(lè)消費(fèi)走向“云端”，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。我國(guó)城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.59億，占網(wǎng)民整體的71.1%;農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，占網(wǎng)民整體的28.9%。

聲音，在傳播媒介中是特別的存在。它憑借獨(dú)有的伴隨性特征，從電臺(tái)廣播到網(wǎng)絡(luò)音頻，一路走來(lái)聚集了大量“忠實(shí)粉絲”聽，可以讓人一心 二用，甚至一心多用，收聽時(shí)間和場(chǎng)景的碎片化讓網(wǎng)絡(luò)音頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾內(nèi)容消費(fèi)的剛性需求。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)日新月異，人們的生產(chǎn)生活已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字化語(yǔ)境下，一方面，短視頻、直播搶占用戶時(shí)間，另一方面，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶數(shù)量及活躍度也在持續(xù)增長(zhǎng)?，F(xiàn)如今，聲音從業(yè)者不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容, 更多生產(chǎn)主體入局，更多垂直產(chǎn)品上線，音頻表現(xiàn)形式不斷豐富;信息技術(shù)飛速發(fā)展，應(yīng)用場(chǎng)景更加多元，內(nèi) 容生產(chǎn)提質(zhì)增效，優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容更便捷地觸及不同需求的用戶。

借助數(shù)字技術(shù)的“翅膀”，人們的音樂(lè)消費(fèi)走向“云端”，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。我國(guó)城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.59億，占網(wǎng)民整體的71.1%;農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，占網(wǎng)民整體的28.9%。

2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約1554.9億元，數(shù)字音樂(lè)用戶數(shù)量約達(dá)8.48億，占網(wǎng)民整體的79.5%。在線聽歌、網(wǎng)絡(luò)K歌、線上演唱會(huì)、音樂(lè)短視頻……人們進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景越來(lái)越多樣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

社交娛樂(lè)及在線影視平臺(tái)成為音樂(lè)在線宣傳推廣的新渠道。微信、抖音、騰訊視頻和愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)渠道具備信息傳播的快捷性、廣泛性，這類平臺(tái)正在興起為互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)宣傳推廣的新途經(jīng)。

用戶規(guī)模增長(zhǎng)是中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。2016-2020年，中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)用戶由5億人逐年增長(zhǎng)至6.6億人，在這期間，會(huì)員訂閱費(fèi)收入、數(shù)字音樂(lè)專輯銷售收入和廣告收入實(shí)現(xiàn)提升。

以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)需求正在成為中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的重要部分。在線K歌和音頻直播是在線音樂(lè)社交娛樂(lè)的重要表現(xiàn)形式，虛擬物品銷售收入是在線音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)的主要收入來(lái)源。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

在數(shù)字音樂(lè)取代傳統(tǒng)唱片的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)平臺(tái)迅速發(fā)展，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游。從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容提供商為服務(wù)提供商提供版權(quán)內(nèi)容，服務(wù)提供商基于版權(quán)內(nèi)容為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，用戶為獲得的優(yōu)質(zhì)服務(wù)向服務(wù)提供商付費(fèi)，獲得收入的服務(wù)提供商向內(nèi)容提供商支付音樂(lè)版權(quán)費(fèi)，從而使內(nèi)容提供商可以有資金用于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后再提供給服務(wù)商，由此進(jìn)入一個(gè)良性的行業(yè)發(fā)展循環(huán)。

在線音樂(lè)平臺(tái)是中國(guó)在線音樂(lè)宣發(fā)的核心渠道，基于掌控音樂(lè)版權(quán)主導(dǎo)權(quán)的戰(zhàn)略需要，頭部在線音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)投資并購(gòu)等方式參與音樂(lè)制作，提升版權(quán)議價(jià)能力。

2023年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)提高以音樂(lè)為中心的變現(xiàn)能力及有效的利潤(rùn)率，得益于訂閱會(huì)員的顯著增長(zhǎng)，以及運(yùn)營(yíng)效率及成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，2023年上半年毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。

上半年月活用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)至2.067億，用戶規(guī)模、付費(fèi)收入雙增長(zhǎng)。盡管行業(yè)增速放緩，2023年上半年網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)仍穩(wěn)步增長(zhǎng)至2.067億人，同比增長(zhǎng)13.7%。2023年上半年日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)比率穩(wěn)居30%以上，平臺(tái)用戶黏性持續(xù)保持在較高水準(zhǔn)。在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)4175萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)11%。得益于會(huì)員規(guī)模的擴(kuò)大及每付費(fèi)用戶收入增長(zhǎng)，上半年會(huì)員訂閱收入增長(zhǎng)16.7%，在線音樂(lè)服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入提升至6.8元。

經(jīng)過(guò)國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)重點(diǎn)治理后，全網(wǎng)主動(dòng)下架未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，音樂(lè)開始進(jìn)入正版化時(shí)代。由于內(nèi)容開始進(jìn)入正版化，各大在線音樂(lè)平臺(tái)逐漸形成授權(quán)合作機(jī)制， QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)及網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)都已建立了授權(quán)合作機(jī)制。

隨著平臺(tái)服務(wù)能力成熟，曲庫(kù)資源不斷豐富，基礎(chǔ)服務(wù)健全，免費(fèi)狀態(tài)下用戶仍可便捷地享受到收聽、下載、個(gè)性化推薦等音樂(lè)服務(wù);除了音樂(lè)基礎(chǔ)服務(wù)外，音樂(lè)平臺(tái)還提供MV、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、直播、K歌等多樣化的服務(wù);主流音樂(lè)平臺(tái)基本都可以支持電腦、手機(jī)、平板等跨平臺(tái)體驗(yàn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)合眾多唱片公司、音樂(lè)人發(fā)起了正版化行動(dòng)，不斷推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)版權(quán)規(guī)范化;數(shù)字專輯等創(chuàng)新營(yíng)銷模式也初顯頭角，為行業(yè)輸出了音樂(lè)價(jià)值挖掘的標(biāo)桿案例。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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