抖音測試付費(fèi)短視頻 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力分析

• 劉明月 2023年11月16日 來源：抖音 421 21
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網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場投資趨勢怎么樣?抖音于近期測試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目

抖音測試付費(fèi)短視頻?

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場投資趨勢怎么樣?抖音于近期測試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測試中已包括日常、知識、娛樂等內(nèi)容，只要符合平臺規(guī)定的短視頻內(nèi)容，或者中長視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看，意味著抖音內(nèi)的幾乎所有的視頻內(nèi)容都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。對此，行業(yè)人士分析，內(nèi)容付費(fèi)對于用戶而言一直比較敏感，且用戶在短視頻付費(fèi)觀看習(xí)慣還未培養(yǎng)起來，從免費(fèi)到付費(fèi)觀看，視頻內(nèi)容付費(fèi)是否能讓用戶接受，將面臨挑戰(zhàn)。

抖音生活服務(wù)正式啟動，試水三年以來，抖音達(dá)人探店體系已經(jīng)從新生事物逐步成熟，報告顯示，2023年1-9月份，抖音探店相關(guān)視頻超12.7億個，入駐抖音生活服務(wù)團(tuán)購中心的達(dá)人數(shù)量同比增長289%;165萬探店達(dá)人在抖音獲得收入，同比增長131%，其中58萬生活服務(wù)達(dá)人靠探店獲得穩(wěn)定收入，同比增長79%。

在報告期內(nèi)，重慶、成都、上海的探店達(dá)人最活躍，達(dá)人數(shù)量較多。這些探店達(dá)人中，男性占4成，女性占6成。他們的年齡主要在24歲至50歲之間，39%的探店達(dá)人集中在30歲至40歲。其中，一線城市探店達(dá)人占8.59%，二線及以下城市探店達(dá)人超7成。

目前，傳統(tǒng)媒體的生存狀況越來越嚴(yán)峻，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾群體正在逐漸流失。而新媒體、自媒體、社交媒體等媒體形式則在不斷地崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的影響力越來越大，越來越多的人已經(jīng)開始習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。

自媒體是新媒體的一種重要形式，它的興起極大地推動了媒體行業(yè)的發(fā)展。在自媒體時代，每個人都有機(jī)會成為自己的媒體，發(fā)布自己的觀點(diǎn)和信息，與更多人進(jìn)行交流。自媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容的自由度和互動性，但同時也面臨著內(nèi)容質(zhì)量難以保證、信息真假難辨等問題。

中研研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示

我國傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比將逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時，人們對影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高，也會提升行業(yè)內(nèi)公司對內(nèi)容的重視程度，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動行業(yè)良性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力分析

隨著大眾對知識付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費(fèi)來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考國外運(yùn)營商開展的實際情況，很多國家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對于運(yùn)營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營費(fèi)用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，深入開展“奮進(jìn)新征程建功新時代”重大主題宣傳和“我們的新時代”主題創(chuàng)作展播活動，加強(qiáng)“首頁首屏首條”建設(shè)，統(tǒng)籌運(yùn)用新聞、理論節(jié)目等各類形式，策劃實施電視劇、紀(jì)錄片等重點(diǎn)項目，全景式多維度多形態(tài)展現(xiàn)新時代歷史性成就。

隨著版權(quán)意識提升和知識付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻(xiàn)率超過七成。

中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的會員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計，國內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模開始呈爆發(fā)式增長后，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進(jìn)行競爭，各大網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)的付費(fèi)會員比例正在不斷提升。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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