互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)預(yù)測(cè)：2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億元

• 吳澳燕 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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經(jīng)歷疫情影響后，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐步迎來復(fù)蘇。從今年第一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，第一季度規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%;第二季度規(guī)模達(dá)到約1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%;預(yù)計(jì)今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

作為社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)真實(shí)客觀地反映著社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)變化的方方面面，深入探尋互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的脈絡(luò)，可深度感知經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和社會(huì)生活形態(tài)的變化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場(chǎng)規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11238億元，較上年下降3.19%。

經(jīng)歷疫情影響后，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐步迎來復(fù)蘇。從今年第一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，第一季度規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%;第二季度規(guī)模達(dá)到約1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%;預(yù)計(jì)今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。直播、短視頻等新表現(xiàn)形式層出不窮，行業(yè)創(chuàng)新活力不斷釋放，增長(zhǎng)潛力依舊巨大。行業(yè)發(fā)展不僅催生了帶貨主播這樣的新型職業(yè)，拉動(dòng)了就業(yè)市場(chǎng)，還助力不少邊遠(yuǎn)地區(qū)落實(shí)鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)模式：廣告、電商和游戲。以規(guī)模計(jì)，廣告是當(dāng)之無愧的老大，以盈利能力計(jì)，它毛利率驚人，是最強(qiáng)的商業(yè)模式，沒有之一，且電商本身可能是廣告最佳承載場(chǎng)景。

廣告收入與整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭息息相關(guān)，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入早已超過了整體廣告收入的半數(shù)，占比可能已經(jīng)超過了7成，了解互聯(lián)網(wǎng)廣告收入情況，是一個(gè)了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的絕佳窗口。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。新冠疫情的爆發(fā)，使得受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變﹔同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，已經(jīng)融入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，在引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在傳統(tǒng)電商大發(fā)展背景下形成的監(jiān)管思路和監(jiān)管方式需要作出新的調(diào)整。

互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最終受眾群體，隨著近年來我國(guó)網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗(yàn)不斷提升，信息無障礙服務(wù)日趨完善，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長(zhǎng)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)份額主要被部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭所占據(jù)。受疫情與經(jīng)濟(jì)基本面下行影響，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場(chǎng)，進(jìn)一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場(chǎng)份額占比最高，為28%，其次為字節(jié)跳動(dòng)、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

最近幾年，彈出廣告關(guān)不掉、明星網(wǎng)紅虛假代言等問題一直威脅著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展。原工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于2016年發(fā)布，對(duì)于行業(yè)新問題已經(jīng)不能有效規(guī)范。新規(guī)出臺(tái)的目的就是為行業(yè)健康發(fā)展“保駕護(hù)航”。

《辦法》就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的“禁區(qū)”做出了嚴(yán)格規(guī)范。如禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草(含電子煙)廣告、處方藥廣告;發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、保健食品等按照法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

辦法是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的重要準(zhǔn)繩，也是營(yíng)造良好互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境的制度保障。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局將加強(qiáng)對(duì)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，做好對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)主體的行政指導(dǎo)，有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各類廣告經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，以高效能監(jiān)管促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分...

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