高端白酒行業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢 中國高端白酒行業(yè)前景預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 975 61
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隨著居民收入水平、高凈值人群數(shù)量穩(wěn)步提升,消費(fèi)升級浪潮持續(xù),為高端白酒需求增長提供了穩(wěn)定保障。根據(jù)預(yù)測,2029年我國高端白酒市場規(guī)模有望達(dá)到1600億元。

白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格帶可以分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。近年來，白酒行業(yè)得到了快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，競爭也日趨激烈。尤其是在高端白酒市場，品牌、品質(zhì)和文化的競爭成為關(guān)鍵。因此，對于投資者來說，把握住白酒市場的整體趨勢和高端市場的競爭格局至關(guān)重要。

從行業(yè)的角度來看，白酒行業(yè)的發(fā)展推動了供應(yīng)鏈的完善和升級，為投資者提供了更多的合作與投資機(jī)會。同時，在子行業(yè)中，如啤酒、軟飲料等領(lǐng)域也有不少投資機(jī)會。這些子行業(yè)在歷史發(fā)展過程中經(jīng)歷了起起伏伏，但隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場環(huán)境的調(diào)整，它們也展現(xiàn)出了新的增長潛力。

10月31日晚，貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

第四季度是白酒的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，經(jīng)銷商為了迎接春節(jié)積極備貨，此時價格上調(diào)恰逢第四季度。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：這個節(jié)點(diǎn)漲價符合商業(yè)發(fā)展規(guī)律，也符合旺季漲價的需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴州茅臺上市20多年間，共8次調(diào)價，提價幅度為10%至35%。最近一次提價是2018年元旦前，也是處于“雙節(jié)”前夕。飛天茅臺酒的出廠價由819元提高到969元，零售指導(dǎo)價由1299元上調(diào)到1499元。

在經(jīng)濟(jì)、商務(wù)需求逐步恢復(fù)過程中，龍頭提價為行業(yè)打開價格空間，重塑價格上升的行業(yè)增長邏輯，從而推高白酒板塊整體估值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年高端白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

作為白酒行業(yè)的龍頭，茅臺提價后將拉升行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，將為行業(yè)發(fā)展注入信心。

提價將有力拉動茅臺業(yè)績。中金公司在一份研報中測算，此次提價對于2024年預(yù)計(jì)可增厚飛天茅臺收入14%，增厚公司總收入約80億元，增厚歸母凈利潤約50億元。方正證券測算，這次提價將增厚今年收入約62億元，增厚利潤約41億元。

今年以來，瀘州老窖、洋河、汾酒、劍南春、貴州珍酒等白酒龍頭企業(yè)，均對核心產(chǎn)品進(jìn)行了小幅度提價。接下來，千元高端白酒價格變動情況值得持續(xù)觀望。

中國高端白酒行業(yè)前景預(yù)測分析

中國白酒的銷售收入在2022年達(dá)到6,626.5億元，利潤為2,201.7億元，呈現(xiàn)出逐年攀升的趨勢。盡管中國白酒產(chǎn)量和銷量不斷下降，中國規(guī)模以上酒企的利潤和銷售額水平不斷上漲，其中主要原因在于消費(fèi)者對高價位白酒的需求增加。

中國白酒是弱周期行業(yè)，行業(yè)發(fā)展的早期主要受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響，發(fā)展后期則主要受人均財富分配和消費(fèi)升級影響。從供給側(cè)來看，中國白酒產(chǎn)出量偏低，但是其中高端和次高端白酒的產(chǎn)量增加，這導(dǎo)致白酒行業(yè)的需求整體呈現(xiàn)出品質(zhì)化、高端化趨勢。

從需求側(cè)來看，白酒的消費(fèi)人群集中在35-50歲之間，依照中國人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，由于人口出生率不斷下降，該部分群體數(shù)量在未來將會緩慢下降。

對于高消費(fèi)意愿的消費(fèi)者而言，追求更高品質(zhì)的生活、可預(yù)期的重要商務(wù)場合增多是消費(fèi)升級的主要原因。近年來，不斷推出的文創(chuàng)白酒便是他們普遍認(rèn)為的高品質(zhì)代表，在大部分消費(fèi)者看來，文創(chuàng)白酒意味著更高端、上檔次，他們有極大的意愿購買文創(chuàng)白酒。此外，消費(fèi)者對于推出文創(chuàng)白酒的品牌的價值也會有較正面的印象。

為此，在布局高端產(chǎn)品線時，品牌可加大營銷投入，以文創(chuàng)內(nèi)容加持，提升消費(fèi)者的高端品牌感知，提高消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)可。同時，在營銷上，品牌也需要重點(diǎn)關(guān)注與紀(jì)錄片、綜藝、電視劇等能夠承載品牌價值、符合消費(fèi)者偏好的大IP深度綁定，引爆品牌超級影響力，同時打造品牌自有IP，以長期的自運(yùn)營持續(xù)強(qiáng)化對目標(biāo)消費(fèi)群體的滲透，構(gòu)建品牌IP宇宙。

在資本持續(xù)投入和加持下，高端白酒的市場供給增長速度已經(jīng)超過消費(fèi)增長速度。高端白酒投資和行業(yè)供給持續(xù)增加，供需平衡將會被打破，高端白酒已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過剩局面，行業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，

隨著居民收入水平、高凈值人群數(shù)量穩(wěn)步提升,消費(fèi)升級浪潮持續(xù),為高端白酒需求增長提供了穩(wěn)定保障。根據(jù)預(yù)測,2029年我國高端白酒市場規(guī)模有望達(dá)到1600億元。

本報告利用中研普華長期對高端白酒行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個高端白酒行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年高端白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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