中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)觀察分析 珠寶首飾行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)展望

• 吳澳燕 2023年11月29日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 809 49
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珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨(dú)特的文化屬性，成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體，是實(shí)用和審美的結(jié)合。

珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨(dú)特的文化屬性，成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體，是實(shí)用和審美的結(jié)合。

珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。黃金飾品仍是中國(guó)珠寶零售商庫(kù)存中的絕對(duì)主力?！∏叭径?，全國(guó)黃金消費(fèi)量835.07噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)7.32%。其中：黃金首飾552.04噸，同比增長(zhǎng)5.72%;金條及金幣222.37噸，同比增長(zhǎng)15.98%;工業(yè)及其他用金60.66噸，同比下降5.53%。

前三季度，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，金銀珠寶類商品零售額增幅繼續(xù)領(lǐng)跑其他品類商品。三季度黃金價(jià)格持續(xù)處于高位，黃金首飾消費(fèi)增速有所放緩，特別是9月底臨近“雙節(jié)”黃金價(jià)格大幅波動(dòng)，黃金首飾消費(fèi)觀望情緒加重，但硬足金、古法金等升級(jí)類商品仍有較快增長(zhǎng)。而黃金價(jià)格的高位波動(dòng)令實(shí)物黃金投資獲得較高關(guān)注度，金條及金幣消費(fèi)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年珠寶首飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

2021年，我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總規(guī)模邁上了7200億元的新臺(tái)階，從品類綜合統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2021年，珠寶各品類均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。其中，黃金品類市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，同比上漲23.5%，同時(shí)黃金首飾消費(fèi)量同比上漲45%，較2019年同期也上漲5.2%;鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比上漲25%;翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比上漲11.1%;彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為315億元，同比上漲5%;珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)約為150億元。

中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2018年的5800億元增長(zhǎng)到2022年的7190億元，年均增幅5.5%。截至2022年，黃金產(chǎn)品、玉石類產(chǎn)品、鉆石產(chǎn)品規(guī)模占比分別為57%、21%和11%。

中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)觀察分析

我國(guó)是珠寶消費(fèi)品大國(guó)，隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化和人均可支配收入的提高，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費(fèi)主力。

近3年中，珠寶大盤(pán)線上消費(fèi)逐步攀升。2022.4滾動(dòng)年線上電商平臺(tái)珠寶類消費(fèi)達(dá)約677億元，同比增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)率也處于逐年提高中。黃金首飾和投資貴金屬線上消費(fèi)額各達(dá)到279億元和89億元，同比增長(zhǎng)各為51%和34%?？勺鳛殂@石替代品的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石則延續(xù)了2年以來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，年銷售額9億元，年增長(zhǎng)率達(dá)80%。

近年來(lái)，在新工藝加持下，珠寶首飾的形式和用料均不斷創(chuàng)新，新品爆品層出不窮。而論及消費(fèi)者熱衷購(gòu)買珠寶首飾的原因，一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力，另一方面也是因?yàn)楫?dāng)今消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注精神層面的滿足，更愿意為能“悅己”的事物買單。

《消費(fèi)觀察》顯示，今年京東“11.11”首周的珠寶首飾消費(fèi)，“悅己”的成分越來(lái)越重。從數(shù)字來(lái)看，在去年同期，珠寶首飾品類成交額中，男女分別占比為64%和36%，大量的男性消費(fèi)者將珠寶首飾作為禮物贈(zèng)送。而在今年，這一數(shù)字則分別為38%和62%，逆轉(zhuǎn)的比例背后，代表的是越來(lái)越多的女性消費(fèi)者更自由和獨(dú)立的消費(fèi)，也代表了她們?cè)敢鉃椤皭偧骸被ㄙM(fèi)更高。

消費(fèi)者購(gòu)買首飾從“送禮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于首飾消費(fèi)的認(rèn)知和態(tài)度正在發(fā)生變化。過(guò)去，首飾往往被視為一種禮品，用于送給親友或者作為結(jié)婚、生日等場(chǎng)合的禮物。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將首飾作為一種自我表達(dá)和個(gè)性展示的方式，這一現(xiàn)象也反映了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人體驗(yàn)及情感滿足的重視。

珠寶首飾行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)展望

在消費(fèi)者對(duì)黃金飾品外觀愈發(fā)挑剔的今天，不斷迭代的加工工藝賦予了首飾更高的強(qiáng)度和更加新奇的外觀表現(xiàn)，滿足了各類人群的消費(fèi)需求。其中包含3D、5D硬金，5G工藝，古法黃金，琺瑯彩等等。但各金飾品類中仍以普貨黃金銷售占比最高。

就黃金產(chǎn)品品類而言，古法金飾是零售商庫(kù)存中占比最大的黃金品類，占總庫(kù)存近28%;普貨金飾占據(jù)了24%的份額。另外，因不斷上升的受歡迎程度，零售商庫(kù)存中的硬足金飾品也占據(jù)了重要地位，達(dá)到23%。

值得注意的是，更輕巧、更低價(jià)的黃金產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，計(jì)價(jià)方式也日趨透明化。報(bào)告認(rèn)為，由于金價(jià)飆升以及行業(yè)的推陳出新，消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向了價(jià)格更低的輕量化產(chǎn)品——重量低于10克的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率明顯高于更重的金飾。同時(shí)，價(jià)格透明度也越來(lái)越高。調(diào)研結(jié)果顯示，按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品在零售商庫(kù)存中的占比正在上升——在零售商的金飾庫(kù)存中，66%為按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品，其余則是按件計(jì)價(jià)的產(chǎn)品。

今年以來(lái)黃金整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)外各類不確定性因素影響下，居民儲(chǔ)蓄和保值意愿較高，促進(jìn)黃金投資與消費(fèi)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)金價(jià)的飆升也進(jìn)一步推升了整體黃金品類的吸引力。受上述因素推動(dòng)，國(guó)內(nèi)黃金投資表現(xiàn)火熱，央行和個(gè)人投資者都在不斷“+黃金”。2024年的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，明年或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)趨穩(wěn)的金飾市場(chǎng)。

中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，黃金產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占比近六成。隨著我國(guó)居民人均可支配收入提升，消費(fèi)者對(duì)金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產(chǎn)品在整體花費(fèi)中的占比也有所提升，預(yù)計(jì)未來(lái)珠寶飾品消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年珠寶首飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年珠寶首飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  珠寶是以金、銀以及天然材料（礦物、巖石、生物等）制成的，具有一定價(jià)值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱；首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝...

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