護膚面霜行業(yè)消費者洞察分析及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1444 95
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自今年初以來，中國護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復蘇態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月全國社會消費品零售總額同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。

自今年初以來，中國護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復蘇態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月全國社會消費品零售總額同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。

作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內(nèi)銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復節(jié)奏均有不同。整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護膚面霜市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

護膚面霜是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調(diào)理和營養(yǎng)皮膚的目的，使用范圍很廣。

隨著愛美人士的增多，美妝護膚品的市場需求與日俱增。護膚品作為皮膚日常護理類產(chǎn)品，面向的年齡層更廣，潛在消費群體基數(shù)更大，總體上看，我國護膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護理套裝以及精華等類目的市場體量較大。

截至4月份，天貓平臺上面部護理套裝的銷量將近3500萬，銷售額將近74億;精華的銷量為2000萬+，銷售額將近55億。

護膚面霜行業(yè)消費者洞察分析及未來發(fā)展趨勢

中國面霜市場競爭激烈，主要包括外資品牌、本土知名品牌和新興品牌。外資品牌占據(jù)著高端市場的大部分份額，本土知名品牌則主要占據(jù)著中端市場，新興品牌則主要在低端市場活躍。

0-100元的商品仍占據(jù)市場主力，但規(guī)模呈下降趨勢，反觀300-700元、1100-2000元價格區(qū)間段的中高端商品呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，隨著市場消費觀念升級，品牌著手布局中高端市場，品牌高端化升級成為品牌的熱門戰(zhàn)略目標。

從品牌國別與規(guī)模看，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國品牌，其中以市場規(guī)模1億元以下的國產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領(lǐng)國產(chǎn)品牌增長;國產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優(yōu)勢，能夠快速進入市場并即時對店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

面霜市場的消費人群主要以女性為主，尤其是熟齡女性。這部分人群在年齡上已經(jīng)超過30歲，皮膚開始出現(xiàn)衰老、干燥、敏感等問題，因此對于面部護膚的需求較高。二三線城市的人群占比較高，這些人群相對于一線城市的人群來說，更加注重性價比和實用性，因此對于價格適中、功效明顯的面霜產(chǎn)品更加受歡迎。

隨著顏值經(jīng)濟 的興起及直播、短視頻等的流行，消費者受到廣泛的護膚心智教育，“抗衰要趁早” 的護膚理念深入95后年輕一代的心里，年輕群體抗衰意識普遍增強，成為抗衰消費 主力。新氧攜手第一財經(jīng)發(fā)布的新青年抗衰老態(tài)度調(diào)查報告顯示，近六成被調(diào)查者 在20-30歲之間開始感到來自衰老的壓力，抗衰群體年輕化趨勢日益顯著，需求不斷擴大。

近幾年國產(chǎn)護膚品牌優(yōu)勢逐步突顯，有望入局高端抗衰填補品牌矩陣空缺。目 前，上述限制國產(chǎn)品牌在高端抗衰領(lǐng)域發(fā)展的因素不斷弱化，國產(chǎn)品牌呈快速成長之勢，在高端抗衰領(lǐng)域具有較大機會。

隨著消費者需求的不斷變化，對護膚面霜的需求也逐漸多元化。除了基本的保濕、滋潤功效外，消費者對面霜的抗衰老、美白、控油等功能的需求也逐漸增加。

消費者越來越注重產(chǎn)品的天然、環(huán)保和健康屬性，對面霜的要求也越來越高。因此，面霜市場需要加強產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，推出更符合天然、環(huán)保、健康趨勢的產(chǎn)品。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對護膚面霜行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出護膚面霜行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護膚面霜市場深度調(diào)查研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國護膚面霜市場深度調(diào)查研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，護膚面霜市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，護膚面霜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，護膚面霜行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些護膚...

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