2023年香水行業(yè)現(xiàn)狀與未來趨勢分析 中國香水市場正迎來高速增長

• 陳觀秋 2023年12月4日 來源：第一財經(jīng) 百度 402 19
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中國的香水市場起步較晚，但近年來，這一市場正迎來高速增長。香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。

中國香水市場正迎來高速增長

中國的香水市場起步較晚，但近年來，這一市場正迎來高速增長。香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。

近兩年，國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產(chǎn)品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》顯示，線上香水消費市場中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費者在25歲之前會購買人生中的第一款香水香氛。

《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺上，TOP10國際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析：

中國香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類香水生產(chǎn)企業(yè) ; 下游主要為電商平臺、線下商超等銷售渠道運營商、消費者個人以及其他合作公司。

國內(nèi)本土最大的香水代理公司穎通集團和凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布《中國香水行業(yè)研究白皮書》，預計市場大環(huán)境逐漸回暖，中國香水市場今年規(guī)模(銷售額)有望超過200億元。

德之馨(Symrise)亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發(fā)展的很大一部分在中國，我們預計末來5年中國市場持續(xù)增長。”

香水行業(yè)現(xiàn)狀與未來趨勢分析

多年前，國際巨頭就嗅到商機，布局香水這一賽道。

根據(jù)公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購、投資也沒有停止。

2022年5月，西班牙美妝時尚集團Puig收購奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)。同年10月，歐萊雅集團宣布投資中國高端沙龍香氛品牌聞獻DOCUMENTS。2023年6月末，Kering開云集團以14億歐元收購高端沙龍香氛世家Creed，將目前全球規(guī)模最大獨立高端沙龍香水品牌納入旗下，以進一步發(fā)力高端香水市場。

國際大牌加碼中國香水市場，這也讓一些國內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍?！崩锏臋C會，加快入局的步伐。

以 " 香水 " 關鍵詞于企查貓官網(wǎng)搜索，可知，2017-2023 年中國香水行業(yè)企業(yè) ( 包含了銷售企業(yè)和代理商 ) 新注冊數(shù)量整體呈波動趨勢，2020 年新注冊成立 25 家香水企業(yè)，為近幾年頂峰。2023 年 1 月至 9 月，中國香水行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量僅 1 家。

我們的報告《2023-2028年中國香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

有業(yè)內(nèi)人士認為，近幾年許多國內(nèi)品牌涌入香水賽道，但大多數(shù)品牌的產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性，傾向以模仿大牌為主。因此，國產(chǎn)品牌想要出圈，還需要走很長一段路。未來香水行業(yè)將會往小眾化方向發(fā)展，并且會拓展線下渠道，走 " 不尋常之路 "。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?本報告對國內(nèi)外香水行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對香水下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多香水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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