多家上市公司布局冰雪裝備賽道 冰雪裝備行業(yè)市場供需形勢分析

• 吳澳燕 2023年12月6日 來源：中國證券報(bào) 765 46
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2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。在冰雪旅游人數(shù)上漲和群眾體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能力提高的帶動(dòng)下，我國冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了快速增長期，給冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)帶來了巨大市場空間，我國將成為亞洲乃至全世界

2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。在冰雪旅游人數(shù)上漲和群眾體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能力提高的帶動(dòng)下，我國冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了快速增長期，給冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)帶來了巨大市場空間，我國將成為亞洲乃至全世界最具消費(fèi)潛力的滑雪市場之一。

隨著多地氣溫下降，各大滑雪場“開板”迎客，冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的熱情被點(diǎn)燃，疊加登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)火熱，與此相對應(yīng)的滑雪服、羽絨服、沖鋒衣等相關(guān)服飾裝備的需求也隨之增加。

京東數(shù)據(jù)顯示，11月份以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。滑雪裝備消費(fèi)朝著個(gè)性化、智能化、功能化方向發(fā)展，滑雪服以寬松、防水、耐磨為主，通用款更受歡迎。

冰雪裝備是指從事冰雪運(yùn)動(dòng)所需要的基礎(chǔ)配套設(shè)施，包括冰雪場地裝備、冰上和雪上運(yùn)動(dòng)裝備等。

在登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)需求增加的背景下，各品牌廠商今年也推出或升級了相關(guān)產(chǎn)品。波司登等國產(chǎn)品牌今年推出了升級版的滑雪服、登山服等品類，以滿足消費(fèi)者的需求。另外，防風(fēng)衣因其具備多功能、性價(jià)比高等特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的熱捧，成為今年秋冬的爆品，多家上市公司積極入局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

極寒系列方面，2023年波司登推出極寒系列“極寒四代”，極地御寒科技再次突破。其創(chuàng)新打造“BO-HEAT全新保暖科技體系”，采用的“聚能艙”熱反射科技面料可升溫2.7℃，熱能回饋科技里料則可升溫2.5℃，可抵御零下40度嚴(yán)寒環(huán)境;同時(shí)，輕量科技再突破，成衣減重500克，戶外出行更自如。

被安踏收購的FILA，今年繼續(xù)推出了滑雪、高爾夫、戶外等全品類產(chǎn)品。FILA店員表示，今年推出的滑雪服在防潑水的同時(shí)兼顧透氣性，外層采用科技面料。該產(chǎn)品賣的特別好，號碼已不全。

多家上市公司在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)布局情況。比如三夫戶外日前表示，公司銷售滑雪服、滑雪褲、滑雪頭盔、雪鏡、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能內(nèi)衣、滑雪襪、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服裝備。

冰雪裝備行業(yè)市場供需形勢分析

近年來，我國冰雪運(yùn)動(dòng)在競賽、訓(xùn)練、科研、教育、后備人才培養(yǎng)和冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化發(fā)展上均取得長足進(jìn)步。部分項(xiàng)目在國際賽場上具有奪金實(shí)力，與之相適應(yīng)的科研和管理系統(tǒng)逐步科學(xué)規(guī)范有序發(fā)展，冰雪賽事的關(guān)注度持續(xù)提升帶動(dòng)人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)需求持續(xù)發(fā)展，疊加2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)，我國滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步成為冬季旅游的主要增長點(diǎn)和一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著冰雪消費(fèi)升溫，“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，滑雪裝備行業(yè)也迎來風(fēng)口。

中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，后冬奧時(shí)代的首個(gè)冰雪季，60.3%的被調(diào)查者會(huì)增加參與冰雪休閑旅游的次數(shù)。其中，40.7%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離的冰雪旅游活動(dòng)，55.6%的游客有意愿進(jìn)行短距離的冰雪旅游活動(dòng)。

近些年來，乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備也發(fā)展較快。

國產(chǎn)滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術(shù)競爭力，利潤率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領(lǐng)。

在冰雪裝備的品牌上，我國尚未擁有專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)銷售平臺(tái)和相關(guān)品牌，主要以冰雪運(yùn)動(dòng)場所的零售與線上渠道的銷售為主，尚未出現(xiàn)具有市場影響力的連鎖品牌。

推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)和發(fā)展冰雪旅游已經(jīng)成為國家和地方長期戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分，政策紅利必將長期助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

冬奧會(huì)為中國冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，一系列政策的實(shí)施也釋放了大量紅利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技術(shù)掌控度仍有待提升。

當(dāng)下，冰雪裝備制造企業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇。《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》指出，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。此外，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)潛力很大。數(shù)據(jù)顯示，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元，這為企業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

在冰雪裝備賽道上，企業(yè)要想在發(fā)展中贏得主動(dòng)，既要把握未來市場趨勢，又要從用戶需求出發(fā)，在創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量把控等方面下功夫。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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