騰訊突然宣布：這一直播平臺(tái)停止運(yùn)營 2024中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)遠(yuǎn)景分析

• 李波 2023年12月6日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1194 77
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12月5日，騰訊NOW直播突然發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整 ，NOW直播將于2023年12月26日11時(shí)停止運(yùn)營。

12月5日，騰訊NOW直播突然發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整 ，NOW直播將于2023年12月26日11時(shí)停止運(yùn)營。

NOW直播將停止運(yùn)營，即日起停止新用戶注冊(cè)

公告顯示，即日起，NOW直播將停止新用戶注冊(cè)及充值服務(wù)，NOW直播網(wǎng)頁端產(chǎn)品服務(wù)停止運(yùn)營;平臺(tái)NOW紅包活動(dòng)及NOW直播活躍任務(wù)活動(dòng)將于2023年12月11日11時(shí)下線。目前，已有賬號(hào)的用戶仍可正常登陸NOW直播APP并消費(fèi)個(gè)人賬戶內(nèi)的余額。

NOW直播停止運(yùn)營的消息一出，不少網(wǎng)友表示“沒聽過”，也有不少人表示不明白為什么突然停止運(yùn)營。
資料顯示，NOW直播是騰訊旗下直播+短視頻+交友社交平臺(tái)，于2016年上線，如今已運(yùn)營7年多。2017年，騰訊NOW直播在北京召開年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，計(jì)劃投入二十億(包含十億元專項(xiàng)資金和價(jià)值十億的騰訊資源)，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，并對(duì)其生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。直到2023年10月，騰訊NOW 直播App還進(jìn)行過更新。今年11月初，NOW直播微信還發(fā)布過文章。
此外，停運(yùn)公告中也發(fā)布了“用戶資產(chǎn)遷移規(guī)則”和“用戶資產(chǎn)退款規(guī)則”，平臺(tái)用戶未消耗完畢的資產(chǎn)可以全部遷移至虎牙直播，平臺(tái)用戶付費(fèi)購買且未消耗完畢的虛擬貨幣(即金幣)可以退款。

去年以來，騰訊已關(guān)停多項(xiàng)業(yè)務(wù)

值得注意的是，去年以來，騰訊陸續(xù)關(guān)停了多項(xiàng)業(yè)務(wù)、游戲等，包括網(wǎng)游《無限法則》、《街頭籃球》、企鵝FM、QQ空間花藤、WiFi管家、騰訊待辦等。

騰訊2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營收約1546.3億元，同比增長10%，凈利潤(Non-IFRS)約449.2億元，同比增長39%。公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收約4538.2億元，同比增長11%，凈利潤(Non-IFRS)約1150.1億元，同比增長34%。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，2023年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)了堅(jiān)實(shí)且高質(zhì)量的收入增長，顯著的利潤率提升，以及結(jié)構(gòu)性經(jīng)營杠桿。視頻號(hào)和小游戲等新興業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了高利潤率的收入來源，同時(shí)公司將重心從發(fā)展空間較少的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至增長潛力更高的業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來網(wǎng)絡(luò)直播市場投資趨勢怎么樣?中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

直播市場規(guī)模達(dá)150 億元，預(yù)計(jì)直播市場規(guī)模將達(dá)到 600 億。其中移動(dòng)直播將快速發(fā)展，預(yù)計(jì)將從26 億上漲達(dá)295 億，占直播市場總規(guī)模的近 50%。

預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。

尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示

直播的發(fā)展一直是與互聯(lián)網(wǎng)同步，最初萌芽期PC秀場直播階段，主要是用于社會(huì)關(guān)系聯(lián)絡(luò)，以YY，9158，六房間為代表;初始期游戲直播和移動(dòng)直播階段，由于英雄聯(lián)盟、dota等多人同時(shí)在線競技、策略游戲的發(fā)展，產(chǎn)生了社交需求，促生游戲網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái);

以斗魚、虎牙、相貌為代表，移動(dòng)直播是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和游戲直播的衍生，發(fā)展出來的表演娛樂性直播平臺(tái)，以映客、花椒、來瘋、奇秀為代表;

發(fā)展期“直播+”階段，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)結(jié)合發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，形成場景直播如醫(yī)療、教育、財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)等，以瘋狂老師為代表。后期發(fā)展，預(yù)測會(huì)與VR行業(yè)相結(jié)合，形成全場景融合直播，不過目前VR技術(shù)尚不成熟。

直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。

我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

網(wǎng)絡(luò)直播市場分析:2024中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)遠(yuǎn)景分析

直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

秀場直播：興起于PC端，以美女直播為核心，早期的表現(xiàn)內(nèi)容主要是唱歌、跳舞;

游戲直播：興起于PC端，主要表現(xiàn)形式為觀看主播玩游戲或觀看主播實(shí)時(shí)解說游戲賽事;

泛娛樂直播：立足于移動(dòng)端，為娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播，包括全民移動(dòng)直播和垂直領(lǐng)域直領(lǐng)域直播(電商、體育、綜藝和財(cái)經(jīng)等)。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場總銷售收入分析

直播平臺(tái)市場規(guī)模約為 150億元，保守估計(jì)可能會(huì)達(dá)到 400 億元，年復(fù)合增長率 35%,其中秀場占 53%,游戲占 19%,全平臺(tái)廣告占14%,電商占 14%。若直播+全行業(yè)的設(shè)想能實(shí)現(xiàn)的話，市場潛力大。

不同規(guī)模網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)總銷售收入分析

YY母公司歡聚時(shí)代(Nasdaq：YY)發(fā)布了財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)——Q4凈營收為人民幣24.842億，凈營收為人民幣82.041億元。1年?duì)I收82億，同比增長39.1%，這是行業(yè)巨頭給出的成績單。在直播行業(yè)競爭異常激烈的2016年，歡聚時(shí)代依舊屹立在行業(yè)第一梯隊(duì)。

天鴿互動(dòng)公布第四季度綜合業(yè)績及全年綜合業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總收入8.342億元人民幣，較2015年6.775億元同比增長23.1%。其中來自在線娛樂服務(wù)收入較去年的5.907億元增長28.5%至7.593億元。

天鴿互動(dòng)的整體思路為移動(dòng)端轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)多元化。相繼推出了喵播、水晶直播、歡樂直播、瘋播、9158直播等移動(dòng)APP，并在手游、金融科技、國際發(fā)展方面有所布局。

宋城演藝發(fā)布財(cái)報(bào)顯示：宋城演藝實(shí)現(xiàn)營收26.44億元，同比增長56.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤9.02億元，同比增長43.10%?；ヂ?lián)網(wǎng)演藝主要是六間房從事的互聯(lián)網(wǎng)演藝業(yè)務(wù)，承諾業(yè)績?yōu)?.75億。

不同網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分市場領(lǐng)域企業(yè)總銷售收入比較

娛樂秀場直播：

娛樂秀場直播市場規(guī)模約為74.6億元，2016年達(dá)到100億元，增速34%。根據(jù)YY年報(bào)披露，2015年，YY付費(fèi)用戶數(shù)約為720萬，ARPU為783元。我們假設(shè)2015年秀場直播ARPU約為700元，直播付費(fèi)用戶約為1100萬。假設(shè)到2020年，付費(fèi)用戶數(shù)將超過2300萬。ARPU約為930元，2020年，秀場直播市場規(guī)模將達(dá)到212億元。

游戲直播：

游戲直播市場規(guī)模包括電競直播以及其他游戲直播的收入規(guī)模。按照易觀數(shù)據(jù)，游戲直播總市場規(guī)模約為11.7億元。觀看電競直播用戶數(shù)約為4000萬，預(yù)計(jì)未來幾年將基本維持在5000萬左右，按照10%的付費(fèi)用戶，2015年電競直播ARPU約為150元。

預(yù)計(jì)電競直播用戶數(shù)達(dá)到6000萬，2015-20年的ARPUCAGR為10%,電競直播市場規(guī)模將達(dá)到14.5億元，5年CAGR為19%.在電競直播用戶數(shù)增速緩慢的同時(shí)，其他游戲網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)由於游戲內(nèi)容、類型多樣，使得游戲覆蓋人群越來越廣，而越來越多的玩家對(duì)高技巧的游戲玩法也具有觀賞和學(xué)習(xí)的意識(shí)，個(gè)人游戲直播+主播解說的形式將吸引更多游戲直播用戶。這類用戶，2015年僅為800萬，按照10%的付費(fèi)用戶數(shù)計(jì)算，及約300元/年的ARPU,游戲直播市場規(guī)模約為78億元。

全平臺(tái)廣告：

直播平臺(tái)從成本結(jié)構(gòu)，用戶使用效果來看，跟視頻平臺(tái)類似。因此，直播平臺(tái)的廣告模式未來很可能占直播平臺(tái)一定比例的收入。根據(jù)企鵝智庫數(shù)據(jù)，與視頻平臺(tái)相比，用戶在視頻網(wǎng)站/app的觀看時(shí)間為67分鐘/天，而直播平臺(tái)的觀看時(shí)長僅為2-10分鐘/天，秀場約為2分鐘(映客、YY)，而游戲直播約為10分鐘(斗魚、虎牙)。根據(jù)CNNIC報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站/app用戶數(shù)約為5億人，而直播平臺(tái)用戶數(shù)約為5億。

考慮到用戶數(shù)及觀影時(shí)長的影響，我們認(rèn)為直播平臺(tái)視頻廣告可能占視頻廣告比重約為6-7%,根據(jù)我們估算，視頻廣告市場規(guī)模到2020年將達(dá)到800億元，假設(shè)到2020年，直播平臺(tái)廣告占比約為7%,直播全平臺(tái)廣告市場規(guī)模將為56億元。

直播+電商：

直播+電商模式未來可能將會(huì)是移動(dòng)電商的新形式之一。我們估算移動(dòng)電商GMV將達(dá)到7萬億，假設(shè)電商直播占移動(dòng)電商比例達(dá)到4%,并假設(shè)2%的貨幣化率(與淘寶平臺(tái)相似)，電商直播平臺(tái)市場規(guī)模估計(jì)約為56億元。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場各類資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網(wǎng)絡(luò)直播市場現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于...

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