小程序市場現狀調查：今年國內小程序游戲市場收入同比增長300%

• 黃文玉 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網 解放網 258 9
• 繁體

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經過將近兩年的發(fā)展，已經構造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。

根據近日發(fā)布的《2023中國游戲產業(yè)報告》顯示，2023年國內小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%?，F階段小程序游戲的變現模式主要包括內購付費、廣告變現、混合變現三類。目前由于內購付費的占比快速提升，帶動了小游戲市場規(guī)模的較快增長。

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經過將近兩年的發(fā)展，已經構造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。小程序能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關聯(lián)，用戶可以實現公眾號與小程序之間相互跳轉。

小程序行業(yè)產業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為小程序開發(fā)的技術支持商，包括定制開發(fā)、小程序插件、云服務商等;中游環(huán)節(jié)為小程序運營商和第三方服務商;下游環(huán)節(jié)為C端用戶，小程序使用者。

小程序實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。對于用戶來說，能夠節(jié)約使用時間成本和手機內存空間;對于開發(fā)者來說也能節(jié)約開發(fā)和推廣成本。

小程序行業(yè)市場發(fā)展現狀調查分析

近年來，隨著APP市場的飽和，大部分用戶已經養(yǎng)成了使用習慣，開發(fā)新的APP很難在市場生存。此外，APP開發(fā)和推廣成本高也是不爭的事實。移動電商APP的下載成本高達120-200 元，而且這些后期未必能形成轉化?；ヂ?lián)網金融、二手車電商APP的新客戶成本，更是動輒高達數千元。因此，不少“碼農”們決定開始向小程序市場“跳槽”。

隨著APP市場的飽和，大部分用戶已經養(yǎng)成了使用習慣，開發(fā)新的APP很難在市場生存。此外，APP開發(fā)和推廣成本高也是不爭的事實。2020年中國小程序數量約為600萬個，同比增長33.3%。其中2020年中國微信小程序數量中，生活服務類小程序占比最高為20.6%;其次是手機游戲小程序占比19.5%;支付寶小程序數量中，同樣是生活服務類小程序占比最高為46.3%;其次是移動購物小程序數量為11.1%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》顯示：

中國微信小程序活躍用戶數逐年增加，其中2021上半年中國微信小程序活躍用戶數為4.1億人。其中2021上半年中國小程序入口占比最多的為分享39.6%;其次是微信快捷窗口占比21.8%;再次是公眾號識別小程序占比9.9%。2021上半年中國各類小程序訪問次數最多的唯生活服務40.4%;其次是旅游小程序訪問次數占比17.8%;再次是網絡購物小程序訪問次數占比13.4%。

新增政務類疫情服務小程序100多個，政務類小程序用戶環(huán)比增長近60%。小程序成為疫情信息“新媒體”，基于小程序防控登記進出小區(qū)的時間由2分鐘減少到15秒。此外，通過小程序完成復工的地區(qū)數量高達42個，解決了2.8萬家企業(yè)復工問題。其中2020年中國網絡購物小程序融資次數為20次，企業(yè)服務小程序融資次數為7次;工具類型小程序融資3次。

2022年中國微信用戶已達到12.9億人，同比增長1.57%。微信小程序DAU已突破6億，手機游戲使用時長最高。根據微信公開課和騰訊財報披露的數據，2022年小程序DAU已經突破6億，同比增長超30%。從不同類別小程序的使用時長看，手機游戲、移動購物、日常服務時長最長，占比分別達21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的屬性，游戲屬于內容消耗品類，因此時長高于購物和日常服務等交易/工具屬性的品類時長。

微信小程序受到越來越多的人青睞，使用的人數逐年攀升，微信小程序的交易額也在逐年增加。據統(tǒng)計，2022年微信小程序交易額達到35424億元，同比增長20%。2022年微信小程序用戶滲透率(小程序平臺去重用戶規(guī)模/MAU)為89.2%。微信小程序去重用戶規(guī)模為BAT中最高。微信小程序用戶中規(guī)模前三大的為騰訊手機充值、生活繳費、騰訊文檔，MAU分別為40527.04萬、23450.37萬、22065.43萬。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上播放的短劇，為契合移動端的播放習慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過劇情的反轉與沖突，拉動受眾情緒，進而付費觀看。這些短劇單集價格通常在1元以內，但由于一部短劇動輒80集甚至上百集，觀眾解鎖全劇往往需要花費幾十元到百元以上。有人將小程序短劇視為可視化的“爽文”，在擊中觀眾情緒點的同時，劇集質量不高、富豪人設離譜、情節(jié)雷同等問題也引發(fā)關注。2023年，微短劇市場高度繁榮，尤其是小程序短劇。數據顯示，截至今年7月，小程序短劇市場規(guī)模超過40億元，增長了179%。

2023年8月9日，據微信公眾平臺運營中心，微信公眾平臺ICP代備案管理系統(tǒng)將提供新增備案、變更備案、注銷備案等服務，協(xié)助開發(fā)者完成微信小程序備案。備案系統(tǒng)將于9月1日上線。若微信小程序未上架，自2023年9月1日起，微信小程序須完成備案后才可上架。若微信小程序已上架，請于2024年3月31日前完成備案，逾期未完成備案，平臺將按照備案相關規(guī)定于2024年4月1日起進行清退處理。2023年12月，根據《小程序交易保證金管理規(guī)定》，小程序需要繳納保證金。微信公眾平臺提醒，須在2023年12月17日前完成繳納，否則相關功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告

  小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經過將近兩年的發(fā)展，已經構造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡