玩具市場需求分析：未來玩具市場消費需求將不斷增加

• 郭夢 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 909 56
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從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

玩具行業(yè)現(xiàn)狀以及趨勢發(fā)展

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設(shè)計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。

玩具行業(yè)的發(fā)展與兒童教育、娛樂、消費等多個領(lǐng)域密切相關(guān)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費水平的提高，人們對玩具的需求也在不斷增加。玩具行業(yè)的發(fā)展不僅滿足了人們對于娛樂和消遣的需求，同時也對于孩子的成長和教育起到了積極的作用。

在玩具行業(yè)中，一些知名品牌如迪士尼、樂高、孩之寶等在全球市場中占據(jù)重要地位。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和研發(fā)，提供更加優(yōu)質(zhì)、安全、有趣的玩具產(chǎn)品，贏得了消費者的信任和喜愛。

玩具行業(yè)在中國的發(fā)展具有以下特點：

區(qū)域發(fā)展明顯：中國的玩具企業(yè)主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

銷售模式多樣化：中國的玩具銷售模式主要包括直銷模式和經(jīng)銷模式。其中，直銷模式渠道包括自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，線上銷售逐漸發(fā)力，許多玩具企業(yè)采取“直營+分銷”相結(jié)合的模式，響應(yīng)80后、90后父母“足不出戶線上采購”的消費偏好，既拓展線上銷售的覆蓋度，提高產(chǎn)品滲透率;也有利于企業(yè)對外進(jìn)駐亞馬遜及阿里巴巴全球速賣通等國際化大型平臺，順利實現(xiàn)電商運營的全球化無縫對接。

創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展趨勢：隨著消費者對玩具的需求越來越多樣化、個性化，玩具行業(yè)的創(chuàng)新成為趨勢。許多企業(yè)通過引入新技術(shù)、新設(shè)計、新材料等手段，不斷推出具有創(chuàng)新性的玩具產(chǎn)品，以滿足市場的需求。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

中國作為玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。從目前市場現(xiàn)狀來看，全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關(guān)企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%;

從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家;

從成立時間來看，48.8%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比36.3%。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。東南沿海地區(qū)的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主，廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地(企查查數(shù)據(jù)顯示，玩具相關(guān)企業(yè)超過 60 萬家)，而汕頭市是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物日漸成熟，同時線上購物較線下渠道產(chǎn)品的信息流動性和透明度更強，通過電商渠道拓展市場已成為中國玩具企業(yè)的重要選擇?！罢?jīng)濟(jì)”進(jìn)一步推動了短視頻、直播行業(yè)的流量，嫁接于傳統(tǒng)電商模式成為玩具銷售的新途徑。

玩具市場需求分析

伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進(jìn)一步提升。

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于玩具行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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