2024年主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 李基錦 2023年12月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1146 74
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主題公園是指以盈利為目的，具有一個或多個特定文旅主題，為客戶提供休閑體驗及文娛產(chǎn)品/服務(wù)的，投資及占地面積成規(guī)模的園區(qū)，主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的

近日,全球首個及最大型的《冰雪奇緣》主題園區(qū)——“魔雪奇緣世界”即將在香港迪士尼樂園度假區(qū)正式開放。不久之后，上海迪士尼樂園第八大主題園區(qū)——全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)也將在12月20日正式開放。此外，全球首家Hello Kitty主題公園度假村選址三亞海棠灣，預計2024年開園營業(yè);樂高(LEGO)樂園也將在近兩年，于深圳、上海、四川、北京等城市遍地開花。

這些即將開業(yè)的主題公園游玩設(shè)施多、業(yè)態(tài)要素全、IP知名度高，投資總額與園區(qū)規(guī)模紛紛創(chuàng)造歷史新高。高端主題公園的“扎堆”亮相，勢必為國內(nèi)游客帶來更好的游玩體驗，也將迅速擴大我國文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與影響力。

主題公園是指以盈利為目的，具有一個或多個特定文旅主題，為客戶提供休閑體驗及文娛產(chǎn)品/服務(wù)的，投資及占地面積成規(guī)模的園區(qū)，主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國主題公園市場規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢，中國的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴大，并保持其全球地位。

2015-2020年間，國內(nèi)主題公園按銷售額計算的市場規(guī)模不斷虧大，后來受到疫情的影響，總體規(guī)模有所下降，但依然可以看出國內(nèi)主題公園的巨大潛力，在后疫情時代，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國內(nèi)主題公園預計會迎來飛躍的發(fā)展。日益激烈的競爭之下，挑戰(zhàn)與機遇并存，主題公園運營商需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品新體驗，提升游客在園內(nèi)及園外的游樂體驗。

主題公園經(jīng)濟環(huán)境分析

2017年到2022年，國內(nèi)居民人均消費水平不斷提高，消費水平的提高使得人們有能力增加文化娛樂方面的支出， 游客的消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環(huán)境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。

隨著生活條件的發(fā)展越來越好，居民消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，其不再局限于單純的物質(zhì)消費，旅游消費傾向及對參與性、體驗性較強的娛樂消費需求大幅提高，這也因此促進了主題公園規(guī)模的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來國內(nèi)旅游人數(shù)逐年增加，由2016年的44.35億人次增長到2019年的60億人次，其后2020和2021年因為疫情原因有所下降，但從其發(fā)展趨勢看，一旦疫情有所好轉(zhuǎn)，旅游市場的規(guī)模依舊是前景廣闊的。2020-2022年全球旅游市場受疫情因素影響，市場大幅衰減，2023年隨著我國疫情政策優(yōu)化，上半年國內(nèi)旅游人次數(shù)達到23.84億人次，同比增長63.9%，2023年上半年國內(nèi)旅游總花費2.30萬億元，同比增長95.9%，隨著國內(nèi)旅游市場景氣度回暖，主題公園旅游有望持續(xù)受益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示

從后疫情階段國內(nèi)旅游市場的恢復情況來看，2021年五一小長假是國內(nèi)旅游市場在疫情之后的一個重要轉(zhuǎn)折點，根據(jù)各地旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年五一假期國內(nèi)游客人數(shù)完全恢復到疫情前水平甚至略超，旅游收入恢復 77%。整體復蘇程度好于清明，但旅游收入尚未完全恢復，2021年五一小長假全國旅游收入為1132.3億元。其中主要以省內(nèi)游以及城市周邊游為主，在客源復蘇過程中首當其沖的就是以主題樂園為代表的城市周邊游的快速發(fā)展。尤其是中小學對于學生暑期出行做出了一定程度上的限制導致親子游等出行需求向城市周邊的農(nóng)家樂、主題樂園快速傾斜，這都使得疫情對于主題樂園市場的沖擊有所減輕。2022年五一假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44%。

主題公園技術(shù)環(huán)境分析

主題公園的創(chuàng)新主要在于大型游樂設(shè)備的創(chuàng)新，在游玩時，游客往往更注重主題樂園的游樂設(shè)備是否齊全，是否新穎，以及是否能保證安全。 從主題公園相關(guān)的專利申請量來看，2017-2020年以來，一直呈現(xiàn)增長的趨勢，2021和2022年則有所下降。2022年，主題公園相關(guān)專利申請量為44個。

主題公園行業(yè)發(fā)展前景分析

新技術(shù)帶來新發(fā)展。國際主題公園紛紛涌入中國，預示著國內(nèi)主題公園需求的爆發(fā)帶動行業(yè)走入風口浪尖。VR等新技術(shù)的出現(xiàn)，也為國內(nèi)主題公園后續(xù)演繹提供新的可能和方向。VR技術(shù)的應(yīng)用，可以與現(xiàn)有主題公園演藝、過山車等項目結(jié)合，豐富主題公園的項目瀏覽體驗。運營商在技術(shù)應(yīng)用上需具備前瞻視野，確保即便經(jīng)過五年的設(shè)計開發(fā)階段，游樂設(shè)施和樂園體驗依然能令游客耳目一新。運營商緊跟最新技術(shù)發(fā)展，始終提供激動人心、便捷易用、引領(lǐng)潮流的游客體驗。

行業(yè)集中度逐步提升，品牌集群化日益顯著。缺乏有效IP和良好盈利模式支持的主體公園盈利尤其是持續(xù)盈利又相對困難，優(yōu)勢劣汰下，主題公園龍頭依托品牌和IP優(yōu)勢競爭力日益顯著，行業(yè)集中度逐步提升。公園集群化發(fā)展趨勢也日益顯著。在國內(nèi)，華僑城、長隆、方特和宋城等幾大主題公園集團在資本支持下，近幾年持續(xù)快速擴張，其中長隆、方特和宋城等發(fā)展尤其較快，品牌集群化發(fā)展趨勢日益顯著。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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