二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模：未來(lái)價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上

• 郭夢(mèng) 2023年12月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 457 23
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來(lái)越被人們接受，喜歡二次元的人越來(lái)越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開(kāi)放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲?yàn)榇淼亩卧幕粩唷捌迫Α?，衍生出盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品，深受年輕人喜愛(ài)，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來(lái)扮演動(dòng)漫、游戲中角色的cosplay活動(dòng)也深受年輕人追捧，二次元正在成長(zhǎng)為一個(gè)擁有億級(jí)用戶的巨大市場(chǎng)。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來(lái)越被人們接受，喜歡二次元的人越來(lái)越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開(kāi)放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

對(duì)于二次元產(chǎn)業(yè)鏈，主要可以分為內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)三個(gè)階段。以傳統(tǒng)二次元強(qiáng)國(guó)日本和美國(guó)為例，不僅擁有大量全世界喻戶曉的IP(如龍珠、漫威等)，相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)也是風(fēng)生水起。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

“二次元經(jīng)濟(jì)”規(guī)模究竟又有多大呢?百度貼吧、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等國(guó)內(nèi)最大的幾家“二次元”文化社交平臺(tái)認(rèn)為其規(guī)模可以“億”計(jì)算。

來(lái)自百度的大數(shù)據(jù)分析顯示，百度貼吧目前總注冊(cè)量達(dá)15億(含一人多次注冊(cè))，月活躍用戶3億，其中有七成自稱(chēng)“動(dòng)漫迷”。整個(gè)百度平臺(tái)目前已擁有的動(dòng)漫類(lèi)貼吧也數(shù)量驚人，約為85000個(gè)，“90后”“00后”是貼吧絕對(duì)主力。

另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平臺(tái)“嗶哩嗶哩網(wǎng)站”在上海地區(qū)舉辦的大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，規(guī)模從最初一天3000人，上升至全天約3萬(wàn)人同場(chǎng)。這個(gè)被網(wǎng)友昵稱(chēng)為“B站”的平臺(tái)，近年來(lái)迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的“二次元”平臺(tái)之一。

比照淘寶、QQ、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更為年輕的B站，目前主要聚集25歲以下用戶，“90后”和“00后”約占75%，且該群體還在不斷壯大。他們中既有集中生活在一線城市和沿海發(fā)達(dá)城市的年輕人，也有二三線城市以及內(nèi)陸地區(qū)的新用戶等。

隨著國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的持續(xù)完善，未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和盈利的重點(diǎn)，會(huì)逐漸從內(nèi)容分發(fā)向內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)不斷擴(kuò)展。當(dāng)下國(guó)內(nèi)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，市場(chǎng)規(guī)模不斷提升且商業(yè)化潛力較大。其中Z世代群體強(qiáng)勁的消費(fèi)能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)進(jìn)步與科技發(fā)展、政策和資本支持都為二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)提供了驅(qū)動(dòng)力。國(guó)漫不僅在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展壯大，未來(lái)也將依托于快看等優(yōu)秀的平臺(tái)揚(yáng)帆出海，在全世界擴(kuò)大中國(guó)二次元文化的影響力。

市場(chǎng)規(guī)模

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的二次元用戶規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，2015年為1.58億人，2018年增長(zhǎng)至2.81億人，2019年達(dá)到了3.32億人，2021年突破了4億人。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)泛二次元用戶將達(dá)到5億。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)91億元。同時(shí)，隨著“00后”的“觸網(wǎng)”，他們將成為未來(lái)中國(guó)泛二次元用戶群體增長(zhǎng)的內(nèi)動(dòng)力，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。

發(fā)展趨勢(shì)及前景

二次元經(jīng)濟(jì)衍生出借助動(dòng)漫、游戲IP，進(jìn)一步滿足人們消費(fèi)升級(jí)需求和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如生態(tài)農(nóng)業(yè)(休閑農(nóng)莊)、體驗(yàn)式旅游、動(dòng)漫服飾、主題餐飲等。

未來(lái)，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國(guó)二次元行業(yè)的市場(chǎng)潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問(wèn)題。在市場(chǎng)空間上，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過(guò)二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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