消費(fèi)行業(yè)深度分析：消費(fèi)“主引擎”動(dòng)能強(qiáng)勁 各類促消費(fèi)政策和措施為消費(fèi)市場(chǎng)回暖注入“加速劑”

• 郭夢(mèng) 2023年12月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 325 14
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今年以來(lái)，各地區(qū)各部門(mén)一系列促消費(fèi)政策舉措接續(xù)出臺(tái)實(shí)施，推動(dòng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放?？爝f首次突破1200億件，餐飲業(yè)前11個(gè)月收入超去年全年，旅游業(yè)多項(xiàng)數(shù)據(jù)超2019年同期……各方面數(shù)據(jù)顯示，居民消費(fèi)需求正在恢復(fù)提升。

消費(fèi)“主引擎”動(dòng)能強(qiáng)勁

今年以來(lái)，各地區(qū)各部門(mén)一系列促消費(fèi)政策舉措接續(xù)出臺(tái)實(shí)施，推動(dòng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放?？爝f首次突破1200億件，餐飲業(yè)前11個(gè)月收入超去年全年，旅游業(yè)多項(xiàng)數(shù)據(jù)超2019年同期……各方面數(shù)據(jù)顯示，居民消費(fèi)需求正在恢復(fù)提升。

今年3月，國(guó)務(wù)院《政府工作報(bào)告》中提出著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部圍繞“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心”，把2023年定位為“消費(fèi)提振年”。各地區(qū)各部門(mén)一系列促消費(fèi)政策舉措接續(xù)出臺(tái)實(shí)施，推動(dòng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。

亮眼數(shù)據(jù)折射出我國(guó)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力

前11個(gè)月餐飲業(yè)收入超去年全年，有望突破5萬(wàn)億元大關(guān);前三季度旅游人數(shù)和收入同比分別增長(zhǎng)75%、114%……在這一年里，快遞業(yè)與餐飲業(yè)、旅游業(yè)的亮眼數(shù)據(jù)，都折射出我國(guó)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加快回升態(tài)勢(shì)

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，11月份，各級(jí)商務(wù)主管部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，積極組織開(kāi)展“2023消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)促消費(fèi)政策措施落地落細(xì)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加快回升態(tài)勢(shì)。

一是消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.25萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.1%，增速比10月份加快2.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)4個(gè)月回升;1-11月累計(jì)42.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，增速比1-10月加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。11月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額分別為3.65萬(wàn)億元和5975億元，同比分別增長(zhǎng)10.0%和10.4%，增速比上月分別加快2.6和1.5個(gè)百分點(diǎn)。

二是商品銷售增速加快。11月份，商品零售額同比增長(zhǎng)8.0%，增速比上月加快1.5個(gè)百分點(diǎn)。升級(jí)類商品消費(fèi)增速加快，限額以上單位通訊器材、汽車、金銀珠寶零售額同比分別增長(zhǎng)16.8%、14.7%和10.7%，增速比上月分別加快2.2、3.3和0.3個(gè)百分點(diǎn)。新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)30%，占新車銷量比重達(dá)34.5%。

三是服務(wù)消費(fèi)明顯回升。11月份，餐飲收入5580億元，同比增長(zhǎng)25.8%;電影票房收入16.8億元，同比增長(zhǎng)近2倍。1-11月,服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.5%，增速比1-10月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。

四是線上消費(fèi)較快增長(zhǎng)。1-11月,網(wǎng)上零售額13.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.0%;其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.77萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)27.5%，吃、穿、用類商品同比分別增長(zhǎng)12.0%、9.2%和7.5%。11月份，快遞業(yè)務(wù)量突破130億件，同比增長(zhǎng)約32%。

消費(fèi)行業(yè)深度分析

中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過(guò)9000美元人均GDP的國(guó)家，其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力無(wú)與倫比。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、升級(jí)化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場(chǎng)之一。

從渠道層面來(lái)看，消費(fèi)者不再局限于傳統(tǒng)的線下或線上，而是利用多種方式進(jìn)行購(gòu)物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場(chǎng)景層面來(lái)看，消費(fèi)者不再僅僅將消費(fèi)作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場(chǎng)景中，如旅游、教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等。

從服務(wù)層面來(lái)看，消費(fèi)者更加注重服務(wù)的便捷、專業(yè)、個(gè)性、體驗(yàn)等要素，愿意為高效、優(yōu)質(zhì)、有溫度的服務(wù)付出更多。從價(jià)值層面來(lái)看，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品和服務(wù)所能帶來(lái)的價(jià)值感和幸福感，愿意為有意義、有情感、有責(zé)任的產(chǎn)品和服務(wù)付出更多。

中國(guó)現(xiàn)階段有14億人口消費(fèi)基數(shù)，目前私人消費(fèi)占GDP的比重大概在40%左右，與美國(guó)的68%，日本的55%相比還有比較大的成長(zhǎng)空間。假設(shè)未來(lái)5年我國(guó)GDP的平均增速為5%，私人消費(fèi)占比能提升至43%，消費(fèi)總量的復(fù)合增速就能達(dá)到15%左右，這樣的數(shù)據(jù)是非?？捎^的。

今年以來(lái),消費(fèi)作為穩(wěn)增長(zhǎng)的主要引擎,持續(xù)釋放潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.2%，最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)77.2%，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好發(fā)揮重要作用。

各地不斷完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)活躍，除了政策的支持，金融的助力也必不可少。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

今年以來(lái)，各家銀行在支持消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、支持商貿(mào)物流企業(yè)，以及個(gè)人消費(fèi)等方面，持續(xù)加大資金的投放。國(guó)家金融監(jiān)督管理總局表示，未來(lái)還將繼續(xù)加大對(duì)新型消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的金融支持，促進(jìn)新能源汽車、綠色家電等大宗消費(fèi)。

消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的重要窗口。今年以來(lái)，假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫，餐飲消費(fèi)加速回暖，休閑旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)復(fù)蘇動(dòng)能強(qiáng)勁。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.8%，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.6%，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)18.9%。居民消費(fèi)需求加快釋放，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。

各地打出消費(fèi)提振“組合拳”

臨近年末消費(fèi)旺季，全國(guó)各地相繼推出各類促消費(fèi)政策和措施，打出消費(fèi)提振“組合拳”，加力鞏固消費(fèi)回升勢(shì)頭，為消費(fèi)市場(chǎng)回暖注入“加速劑”。

在派發(fā)“消費(fèi)紅包”的同時(shí)，近期多地政府還出臺(tái)了相關(guān)政策措施。如廣東省近日印發(fā)《進(jìn)一步提振和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，從穩(wěn)定汽車消費(fèi)、促進(jìn)家電和電子產(chǎn)品消費(fèi)、穩(wěn)定住房消費(fèi)、推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)等8個(gè)方面，提出了27條具體措施。圍繞綠色智能家電消費(fèi)，通過(guò)全省性家電主題促消費(fèi)活動(dòng)、廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉(xiāng)等多項(xiàng)實(shí)招，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，釋放居民消費(fèi)潛力。

元旦、春節(jié)假期臨近，消費(fèi)者開(kāi)始規(guī)劃假期出游或探親行程，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的升溫。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間(12月30日-1月1日)，國(guó)內(nèi)航線計(jì)劃執(zhí)行航班量約3.8萬(wàn)班次;國(guó)際及地區(qū)航線計(jì)劃執(zhí)行航班量超過(guò)5800班次。截至12月26日，元旦假期國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)270萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)約1.6倍;國(guó)內(nèi)航司出入境機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)40萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線下消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù)，消費(fèi)行業(yè)將充分受益于聚飲和出行需求的釋放，基本面有望快速修復(fù)。

展望未來(lái)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)劉愛(ài)華表示，下階段，一方面要看到目前居民消費(fèi)潛力仍然受到一些制約，主要是居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有待進(jìn)一步提升，另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)，就業(yè)形勢(shì)的不斷改善，市場(chǎng)供給的穩(wěn)步提升和優(yōu)化，加上促消費(fèi)政策的發(fā)力顯效，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)將不斷鞏固。

消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析消費(fèi)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過(guò)9000美元人均GDP的國(guó)家，其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力無(wú)與倫比。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈...

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