后疫情時(shí)代演出市場(chǎng)發(fā)展新思路

• 侯賀 2024年1月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 603 34
• 繁體

隨著疫情的逐步放開(kāi)，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，尤其是因疫情受到壓抑的演出市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出“報(bào)復(fù)性”的增長(zhǎng)，演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂(lè)節(jié)扎堆開(kāi)票、各類(lèi)型戲劇緊鑼密鼓上演，演出市場(chǎng)的快速回暖給票務(wù)平臺(tái)帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)，大眾渴望現(xiàn)場(chǎng)演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。

劇場(chǎng)是演出行業(yè)基礎(chǔ)，是構(gòu)筑起文化消費(fèi)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的基本盤(pán)之一。文化和旅游部市場(chǎng)管理司司長(zhǎng)侯振剛在致辭中表示，劇場(chǎng)是連接藝術(shù)生產(chǎn)、消費(fèi)的重要樞紐，是表演藝術(shù)呈現(xiàn)的重要舞臺(tái)，是繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的重要陣地，也是提升國(guó)民文化藝術(shù)素養(yǎng)的重要載體。文化和旅游部將以建設(shè)全國(guó)劇場(chǎng)數(shù)字化管理與服務(wù)系統(tǒng)為抓手，從標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺(tái)搭建、等級(jí)評(píng)定等方面推動(dòng)劇場(chǎng)管理與服務(wù)水平全面提升，促進(jìn)劇場(chǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。開(kāi)展全國(guó)演出市場(chǎng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項(xiàng)目認(rèn)定工作，積極發(fā)揮優(yōu)秀演出項(xiàng)目的示范帶動(dòng)作用，優(yōu)化演出市場(chǎng)供給，更好滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求。

一、國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)供給情況

2022年末，全國(guó)共有藝術(shù)表演場(chǎng)館3199個(gè)，比上年末增加106個(gè);觀(guān)眾座席數(shù)246.83萬(wàn)個(gè)，減少2.6%。其中文化和旅游部門(mén)所屬藝術(shù)表演場(chǎng)館1052個(gè)，比上年末減少23個(gè)，全年共開(kāi)展藝術(shù)演出4.35萬(wàn)場(chǎng)次，比上年下降13.5%;藝術(shù)演出觀(guān)眾人次1424.16萬(wàn)人次，下降8.8%。2023年上半年約有3249個(gè)藝術(shù)表演場(chǎng)館。

圖表：2019-2023年上半年劇場(chǎng)數(shù)量

?

資料來(lái)源：文旅部

從國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)的區(qū)域分布情況來(lái)看，全國(guó)劇場(chǎng)數(shù)量最多的省份是浙江和江蘇省。2023年，浙江省較成規(guī)模的劇院已有83家。杭州臨平大劇院、寧波文化廣場(chǎng)大劇院、慈溪大劇院、諸暨西施大劇院、溫州大劇院、麗水大劇院多點(diǎn)開(kāi)花，在浙江的6座保利劇院成為促進(jìn)文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體。

它們不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展，更輻射到周邊區(qū)域，猶如一顆顆明珠，串聯(lián)起新的浙江大劇院版圖。浙江的大劇院如何在長(zhǎng)三角共融共生，在滿(mǎn)足更多群眾精神文化需求的同時(shí)，做大做強(qiáng)做出特色，這是浙江的劇院版圖要想象的下一篇。

2023年，江蘇全省已建成各類(lèi)500座左右及以下小劇場(chǎng)1156個(gè)(公益性小劇場(chǎng)1004個(gè)、營(yíng)利性小劇場(chǎng)152個(gè))，其中旅游演藝特色小劇場(chǎng)98個(gè)，總座席數(shù)約25萬(wàn)個(gè)。2022年共有2.8萬(wàn)場(chǎng)精彩演出，406萬(wàn)人次前來(lái)觀(guān)賞，演出總收入更是達(dá)到4035多萬(wàn)元。作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場(chǎng)為大眾文旅消費(fèi)帶來(lái)了獨(dú)特而多樣的體驗(yàn)，也在滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

二、國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)需求情況分析

2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀(guān)眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

2023年上半年，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。演出市場(chǎng)要素的“一大”“一小”，分別從兩個(gè)層面共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。“一大”即大型演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，“一小”即小劇場(chǎng)新空間。

2023年上半年，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。2023年上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀(guān)眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%;觀(guān)眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。進(jìn)入二季度以來(lái)，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)已進(jìn)入相對(duì)密集期，五一期間北京曾匯集三個(gè)大型音樂(lè)節(jié)。此外，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀(guān)眾中，跨城觀(guān)演比例均超40%。

劇場(chǎng)演出方面，2023年上半年專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。在專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出中話(huà)劇、兒童劇、音樂(lè)劇三個(gè)類(lèi)型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場(chǎng)恢復(fù)情況較好，其中兒童劇演出場(chǎng)次和票房已恢復(fù)至2019年同期水平。

圖表：2019-2023年上半年中國(guó)劇場(chǎng)藝術(shù)演出票務(wù)收入(億元)

?

資料來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)

三、中國(guó)劇場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

一是持續(xù)做好觀(guān)眾培養(yǎng)。應(yīng)繼續(xù)保持線(xiàn)上線(xiàn)下“雙演”模式，一方面關(guān)注廣大觀(guān)眾特別是年輕觀(guān)眾的觀(guān)演喜好，有針對(duì)性地策劃演出活動(dòng)和巡演安排;另一方面通過(guò)線(xiàn)上聯(lián)合呈現(xiàn)或獨(dú)家首播國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)節(jié)整場(chǎng)演出，樹(shù)立國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合品牌，獲得既有觀(guān)眾持續(xù)關(guān)注的同時(shí)，吸引和培育新觀(guān)眾。

二是追求卓越藝術(shù)品質(zhì)。品質(zhì)是劇院在時(shí)代洪流中安身立命之根本所在，也是世界劇院同行們的不懈追求。我們當(dāng)以可及性思維策劃優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目，通過(guò)聯(lián)合制作推出更多高品質(zhì)經(jīng)典藝術(shù)作品的全新版本，日新日進(jìn)，臻于至善。

三是注重藝術(shù)人才發(fā)掘培養(yǎng)。我們需要更豐富的手段發(fā)現(xiàn)人才、吸引人才和培養(yǎng)人才。積極為新人新作嶄露頭角搭建舞臺(tái)，打開(kāi)青年人才與專(zhuān)業(yè)院團(tuán)合作的新“視界”。

四是不斷抓好科技成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用。我們應(yīng)轉(zhuǎn)變理念、主動(dòng)應(yīng)對(duì)，深化智慧型劇院建設(shè)，加大5G、人工智能等普及應(yīng)用，讓表演藝術(shù)在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新的光芒。

五是加強(qiáng)多層次多維度文化交流。我們應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃創(chuàng)新合作，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”“走出去”并重，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)資源，形成全新思路模式，深入推進(jìn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域合作。

為了更好地推動(dòng)劇院行業(yè)向深向?qū)嵅粩喟l(fā)展，提出三點(diǎn)建議：一是堅(jiān)持合作共贏。打破機(jī)構(gòu)間藩籬，建立更加緊密、高效、頻繁的溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，深化劇目聯(lián)合制作、歌劇電影傳播、數(shù)字資源互換、藝術(shù)人才交流、國(guó)際巡演事務(wù)等方面合作，務(wù)求取得實(shí)效。二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。以科技鋪路、以數(shù)字賦能，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)與劇院行業(yè)深度融合，在智慧劇院建設(shè)、數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、藝術(shù)傳播推廣等方面享其成果、得其便利，持續(xù)增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能。三是堅(jiān)持開(kāi)放包容。秉持交流互鑒理念，推動(dòng)世界劇院聯(lián)盟建設(shè)，相互宣介藝術(shù)成果，創(chuàng)新升級(jí)合作層級(jí)，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，構(gòu)建休戚與共的世界劇院命運(yùn)共同體。

欲了解更多演出行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》

?

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡