網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及深度調(diào)研分析2024

• 吳澳燕 2024年2月28日 來源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 409 20
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從用戶、作者數(shù)量快速增長、內(nèi)容質(zhì)量提高到人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)作品付費(fèi)意愿提升，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以良性循環(huán)蓬勃發(fā)展。人們付費(fèi)意愿的提升提高作者收入，吸引更多作者加入的同時(shí)，激勵(lì)其創(chuàng)作出更優(yōu)良的內(nèi)容，進(jìn)一步提高人們付費(fèi)觀看意愿，行業(yè)形成滾雪球式增長。截至2023年底，中國

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動(dòng)性、意識(shí)與語言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點(diǎn)。

中國網(wǎng)文發(fā)展二十多年，已建立起成熟的網(wǎng)文IP生態(tài)鏈。作為重要的內(nèi)容源頭，網(wǎng)文帶動(dòng)了實(shí)體出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模389.3億元，同比實(shí)現(xiàn)了8.8%的高速增長;2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.92億;中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超2,278萬、涵蓋57個(gè)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)大類。

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

文化自信是從十九大以來政府始終倡導(dǎo)的一個(gè)關(guān)鍵詞，作為國民文化自信載體的中國文化產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)由數(shù)字化的發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海內(nèi)外主流化程度顯著提升：在國內(nèi)，144部網(wǎng)文作品被國家圖書館永久典藏，10部網(wǎng)文數(shù)字版本入藏中國國家版本館;在海外，16部中國網(wǎng)文被大英圖書館收錄，網(wǎng)文出海遍及全球超過200個(gè)國家和地區(qū)，海外網(wǎng)文訪問用戶規(guī)模達(dá)到9.01億。

在總體市場(chǎng)增長趨緩的背景下，各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)換運(yùn)營模式以求突破。七貓、番茄等免費(fèi)閱讀平臺(tái)加大對(duì)原創(chuàng)的投入力度，搭建作者社區(qū)，增加自有作者、和自有作品儲(chǔ)備量;字節(jié)跳動(dòng)布局付費(fèi)閱讀，番茄小說新增付費(fèi)收益，付費(fèi)、免費(fèi)雙線運(yùn)營成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的普遍模式;還有一部分平臺(tái)則縮小體量規(guī)模，專注更加細(xì)分的垂類市場(chǎng)。

從用戶、作者數(shù)量快速增長、內(nèi)容質(zhì)量提高到人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)作品付費(fèi)意愿提升，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以良性循環(huán)蓬勃發(fā)展。人們付費(fèi)意愿的提升提高作者收入，吸引更多作者加入的同時(shí)，激勵(lì)其創(chuàng)作出更優(yōu)良的內(nèi)容，進(jìn)一步提高人們付費(fèi)觀看意愿，行業(yè)形成滾雪球式增長。截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404.3億，同比增長3.8%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)迎來3000億元市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及深度調(diào)研分析2024

截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到5.37億人，達(dá)到歷史最高水平;較2022年12月增長3592萬，占網(wǎng)民整體的49.0%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)影響力持續(xù)增強(qiáng)。

目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者規(guī)模達(dá)2405萬，網(wǎng)文作品數(shù)量達(dá)3620萬部，網(wǎng)文用戶數(shù)量達(dá)5.37億，同比增長9%。數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”、00后成為網(wǎng)文寫作新增主力，2023年閱文集團(tuán)新增作家60%是00后，番茄小說簽約作者中57%為95后。

近年來，通過與影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值愈發(fā)凸顯，雙向賦能作用顯著。尤其在5G、AI、VR等數(shù)字技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)模式不斷革新，完整而有機(jī)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)得以構(gòu)建。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新更多體現(xiàn)在多題材創(chuàng)作、廣渠道傳播、全鏈路開發(fā)。從網(wǎng)絡(luò)小說連載到電影、電視、戲劇、動(dòng)漫、游戲、有聲劇等多種形式的改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值持續(xù)放大，營收紀(jì)錄不斷刷新。與此同時(shí)，線上消費(fèi)和線下經(jīng)營的結(jié)合使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到更廣泛傳播。游戲、影視、實(shí)體店、主題公園等，都能看到大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生品。

2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模大幅躍升至2605億元，新增近百億元。一方面，文學(xué)改編和原創(chuàng)劇集爆款頻出;另一方面，微短劇成為新風(fēng)口，游戲和動(dòng)漫改編的系列化趨勢(shì)增強(qiáng)。IP產(chǎn)業(yè)的延展，體現(xiàn)著數(shù)字時(shí)代更具融合性的文化生產(chǎn)力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過豐富而穩(wěn)定的內(nèi)容供給，彰顯著自身作為IP的資源屬性，也在技術(shù)迭代下賦予文化產(chǎn)業(yè)更多元的打開方式，豐富著人們的文化生活。

隨著傳播半徑不斷延伸、覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大，作品內(nèi)容、行業(yè)規(guī)模、營業(yè)收入、運(yùn)作模式、技術(shù)支持等方面顯示出日益強(qiáng)勁的國際化影響和市場(chǎng)化活力。AI技術(shù)的突飛猛進(jìn)和文化交流的持續(xù)深入，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的規(guī)?；?、精品化和生態(tài)化水平。

AIGC開創(chuàng)“內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化”新模式，新技術(shù)輔助創(chuàng)作并賦能機(jī)器翻譯和粉絲共創(chuàng)，大幅提升生產(chǎn)效率并降低翻譯成本，同時(shí)為粉絲提供了新的閱讀體驗(yàn)。伴隨著2023年7月首個(gè)網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”發(fā)布，其應(yīng)用端作家助手妙筆版同步上線，并于當(dāng)年年底向閱文所有簽約作家開放內(nèi)測(cè)，AIGC輔助網(wǎng)文作者提升創(chuàng)作效率已成行業(yè)共識(shí)。

在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出...

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