近日，雅詩蘭黛集團(tuán)正式宣布已完成對The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.(下稱“DECIEM”)的收購。

The Ordinary迅速增長的背后是護(hù)膚市場潛力的外顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2026年，全球護(hù)膚品市場預(yù)計(jì)將增長1800億美元。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析，相較同行，雅詩蘭黛在功效護(hù)膚賽道仍有上升空間，此次斥巨資收購DECIEM就是為了進(jìn)一步布局功效護(hù)膚賽道。值得注意的是，雅詩蘭黛集團(tuán)主要營收來自護(hù)膚品類，2024財(cái)年Q3凈銷售額、營業(yè)利潤雙增，分別達(dá)20.60億美元(約合人民幣149.17億元)、4.68億美元(約合人民幣33.89億元)，漲幅分別為8%、74%。

晚霜作為護(hù)膚品的重要品類，近年來在中國市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識的提升，晚霜產(chǎn)品的需求不斷增長，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。本文旨在分析中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈的供需布局，并探討其前景發(fā)展策略。

一、中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局

(一)上游產(chǎn)業(yè)鏈

原材料供應(yīng)商：提供晚霜生產(chǎn)所需的各種成分原料，如基礎(chǔ)油脂、活性成分、保濕劑、乳化劑等。這些原材料的質(zhì)量和價(jià)格直接影響到晚霜產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。目前，國內(nèi)已有眾多原材料供應(yīng)商，為晚霜行業(yè)提供穩(wěn)定、高質(zhì)量的原材料供應(yīng)。

包裝材料供應(yīng)商：提供晚霜產(chǎn)品的包裝材料，如瓶身、瓶蓋、標(biāo)簽等。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和品質(zhì)的要求不斷提高，包裝材料的質(zhì)量和美觀度也成為影響晚霜產(chǎn)品競爭力的重要因素。國內(nèi)包裝材料供應(yīng)商在不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，以滿足市場需求。

(二)中游產(chǎn)業(yè)鏈

品牌：在中國晚霜市場中，知名品牌通常占據(jù)較大的市場份額。這些品牌通過長期的市場推廣和品牌建設(shè)，形成了較強(qiáng)的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度。例如，雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等品牌在全球范圍內(nèi)都擁有廣泛的消費(fèi)者群體和市場份額。

生產(chǎn)商：生產(chǎn)商根據(jù)品牌的要求和市場需求，將原材料加工成符合標(biāo)準(zhǔn)的晚霜產(chǎn)品。在生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)商需要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量和成本，確保產(chǎn)品的競爭力和盈利能力。

(三)下游產(chǎn)業(yè)鏈

銷售渠道：包括線上和線下渠道，如電商平臺、專柜、美容院等。這些銷售渠道負(fù)責(zé)將晚霜產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者，并提供售后服務(wù)和客戶支持。近年來，線上銷售渠道發(fā)展迅速，成為晚霜銷售的重要渠道之一。

最終消費(fèi)者：是晚霜產(chǎn)品的最終使用者和購買者。他們的需求和反饋對于晚霜行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。目前，中國晚霜市場的消費(fèi)者主要集中在年輕女性群體，他們注重產(chǎn)品的品質(zhì)和效果，同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和性價(jià)比。

二、中國晚霜產(chǎn)業(yè)前景發(fā)展策略

(一)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣

品牌是晚霜產(chǎn)品競爭力的核心。未來，晚霜品牌需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣力度，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，也需要不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

(二)注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)創(chuàng)新

產(chǎn)品質(zhì)量是晚霜產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。晚霜品牌需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和效果。同時(shí)，也需要關(guān)注消費(fèi)者的反饋和需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和方向。

(三)拓展線上銷售渠道和數(shù)字化轉(zhuǎn)型

線上銷售渠道已經(jīng)成為晚霜銷售的重要渠道之一。未來，晚霜品牌需要繼續(xù)拓展線上銷售渠道，加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和電商平臺的合作。同時(shí)，也需要注重線上渠道的服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

(四)關(guān)注國際市場和全球化戰(zhàn)略

隨著全球化的加速和國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，晚霜品牌需要關(guān)注國際市場和全球化戰(zhàn)略。通過拓展海外市場和與國際品牌合作等方式，提高品牌的國際影響力和市場競爭力。

欲知更多有關(guān)中國晚霜行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。