中國寵物行業(yè)受到國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持，國家陸續(xù)出臺的多項政策，對寵物飼料行業(yè)發(fā)展起到規(guī)劃和監(jiān)管等宏觀調控作用，有助于寵物飼料行業(yè)健康有序發(fā)展，為公司經(jīng)營發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

由于我國寵物行業(yè)發(fā)展時間較短，行業(yè)內法規(guī)正處于逐步建立完善的過程中，2014年9月中國國家標準化管理委員會發(fā)布了《GB/T31216-2014全價寵物飼料犬糧》和《GB/T31217-2014全價寵物飼料貓糧》兩個推薦性國家標準，2015年7月，全國飼料工業(yè)標準化技術委員會發(fā)布了《寵物飼料(寵物飼料)標簽》和《寵物飼料(寵物飼料)衛(wèi)生標準》兩項寵物飼料領域的強制性國家標準征求意見稿，2018年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等法規(guī)，整個行業(yè)正逐步向規(guī)范化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國寵物飼料行業(yè)投資分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：中國寵物經(jīng)濟興起，加速了寵物飼料市場的發(fā)展，寵物飼料市場呈現(xiàn)的品牌化、多樣化及精細化產(chǎn)生了新機會，同時隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展，中國人均收入的增加，人均給寵物飼料支付的價格提高，預計2029年國內寵物飼料行業(yè)市場規(guī)模到達2368億元，同比增長9.78%。

圖表：2024-2029年國內寵物飼料行業(yè)市場規(guī)模預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

1、技術壁壘

寵物飼料種類豐富、配方多樣，且為保證寵物飼料最大程度發(fā)揮營養(yǎng)功能性，需要對其不同的原料進行不同形式的加工，生產(chǎn)涉及的各類指標較為復雜、技術壁壘相對較高。寵物飼料的主要技術工藝包括寵物飼料配方設計、寵物飼料制造工藝和寵物飼料質量控制技術。寵物飼料的研發(fā)與生產(chǎn)涉及的技術領域較多，寵物飼料配方設計專業(yè)性較高、生產(chǎn)涉及的各類工藝參數(shù)指標需要長期積累。行業(yè)內企業(yè)需經(jīng)過多年技術探索和生產(chǎn)經(jīng)驗積累方可被市場所認可，新進入企業(yè)在技術開發(fā)和技術應用等方面缺乏技術沉淀，產(chǎn)品開發(fā)存在技術和質量風險，很難在短期內形成有效的技術競爭實力，對行業(yè)新進入者有較高的技術壁壘。

2、產(chǎn)品質量壁壘

穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質量成為決定寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)內競爭地位的重要因素。隨著人均收入水平的提高，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量的快速增長，以及養(yǎng)寵理念的持續(xù)升級，寵物逐漸向家庭成員的角色轉變，養(yǎng)寵人群更加注重寵物飼料的高品質與營養(yǎng)價值，中國也陸續(xù)出臺了針對寵物飼料的安全生產(chǎn)及產(chǎn)品質量標準等文件規(guī)范寵物飼料行業(yè)。影響產(chǎn)品質量的主要因素包括原材料質量、生產(chǎn)設備及生產(chǎn)工藝流程、質量控制水平、產(chǎn)品檢驗水平等。提升產(chǎn)品質量并維持產(chǎn)品的高品質需要企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)及質量控制能力、豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗和過硬的品質保證體系。行業(yè)新進入者難以在短時間內達到穩(wěn)定可靠的質量控制水平，形成了一定的產(chǎn)品質量壁壘。

3、銷售渠道壁壘

擁有成熟、穩(wěn)定的銷售渠道是提高市場份額、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業(yè)企業(yè)成功經(jīng)營的關鍵。目前寵物飼料在國內通常的銷售渠道包括線下實體門店、線上電商平臺等多種渠道，建立完善的線下銷售渠道需要構建營銷網(wǎng)絡和培育消費者品牌認知度等消費習慣，需要持續(xù)不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長期的時間積累，對行業(yè)新進入者構成一定的壁壘;線上渠道方面，在國內各大主流電商平臺實現(xiàn)的產(chǎn)品銷量增長主要取決于訪客流量的提升，商家需要向電商平臺支付營銷推廣費用，品牌知名度以及產(chǎn)品認可度需建立在持續(xù)營銷投入的基礎之上。因此，線上線下持續(xù)、完善的品牌推廣策略對行業(yè)新進入者形成銷售渠道壁壘。

4、品牌壁壘

隨著居民消費水平的提高以及科學育寵理念的普及，寵物對于現(xiàn)代養(yǎng)寵家庭的情感屬性定位愈來愈突出，寵物主愈來愈關注寵物飼料的品質與營養(yǎng)價值，而寵物飼料的品牌則意味著產(chǎn)品安全性和營養(yǎng)全面性的保障，因此信賴品牌、消費品牌已成為寵物飼料消費的一種趨勢和必然。伴隨著國內寵物飼料行業(yè)的迅速發(fā)展，國內部分優(yōu)秀本土品牌多年深耕寵物飼料領域，逐步積累了完善的生產(chǎn)技術體系，并充分布局線上、線下多元化銷售渠道，加大營銷投入，逐步建立起了良好的客戶口碑。良好的品牌影響力和客戶口碑的塑造是一家企業(yè)在產(chǎn)品質量、產(chǎn)品設計、品牌定位和營銷渠道等諸多方面投入大量人力、物力長期耕耘的結果，品牌定位與品牌經(jīng)營的長期性和復雜性對行業(yè)新進入者形成了一定的品牌壁壘。