過去,我國電吹風產(chǎn)品以傳統(tǒng)電吹風為主,隨著科技的不斷進步,吹風機自身功能和設計上也日益多樣化,應用場景逐步細化,隨著技術的快速發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代升級,電吹風行業(yè)迎來快速發(fā)展期。當快節(jié)奏成為生活常態(tài),具備高效率、高品質特點的小家電更受消費者青睞。其中,高速吹風機緊抓消費需求,發(fā)力低溫速干、護發(fā)養(yǎng)發(fā),迅速提升消費者認可度,多家企業(yè)也抓住紅利推出新品。未來,隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,電吹風的應用將會延伸出更多的可能,越來越智能化。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年高速吹風機僅有6個品牌,16款機型;至2023年6月,共有84個品牌推出139款高速吹風機,高速吹風機市場大爆發(fā)。
隨著消費升級和消費群體迭代,“悅己經(jīng)濟”、“她經(jīng)濟”持續(xù)升溫?!案邷睾婵尽钡膫鹘y(tǒng)吹風機已不能滿足消費群體對于健康吹發(fā)的需求,而兼具顏值、智能、便攜、高效速干等優(yōu)勢的高速吹風機,則受到了越來越多人的關注與青睞。
我國吹風機行業(yè)國內生產(chǎn)企業(yè)有實力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品,包括超人、奔騰、好運達、龍的、寧銳、奧爾斯等,市場占有率都有上好表現(xiàn),但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫,超霸,勁霸,大力神,萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風在不同區(qū)域占有一定的份額。
徠芬低價切入市場 主打中低端市場
如今在天貓平臺,從行業(yè)開創(chuàng)者戴森,到國產(chǎn)新銳品牌徠芬、追覓,再到松下、飛科、康夫等傳統(tǒng)家電品牌紛紛布局高速吹風機。從我國高速電吹風競爭格局來看,徠芬低價切入市場,主打中低端市場,線上銷售量份額第一。
行業(yè)上下游情況分析
電吹風行業(yè)的上游行業(yè)為微電機行業(yè)、電子元器件(含芯片)行業(yè)、電線電纜行業(yè)、塑料原料行業(yè)等,下游行業(yè)為經(jīng)銷商、電子商務運營商、商超/家電連鎖、個體門店等。電吹風制造商與上游供應商、下游客戶是相互促進、相互依賴的合作關系,形成了一個有機結合的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
電機行業(yè)市場容量大,作為重要的驅動源,廣泛應用于不同領域。我國電機企業(yè)數(shù)量較多,但是行業(yè)高端市場被國外發(fā)達國家占據(jù),我國廠商大多集中在微電機領域,市場競爭較為激烈。
目前電吹風步入產(chǎn)品升級階段,高速電吹風憑借技術變革與消費者體驗升級,需求旺盛。多個企業(yè)抓住紅利推出新品,高速吹風機行業(yè)迎來快速增長,巨大的需求變化讓國產(chǎn)吹風機品牌聞聲而動。
高速吹風機為何備受青睞?
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國吹風機行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析
高速吹風機最大的特點就是配備了高速馬達,吹出來的風力足夠強大,能夠快速吹干頭發(fā)。節(jié)省時間、節(jié)省力氣的特點契合了當代快節(jié)奏都市生活的需求。
對比傳統(tǒng)吹風機,高速吹風機產(chǎn)品的顯著變化是風速大、噪音小、更安全。傳統(tǒng)電吹風從溫度上下手,動輒3000W大功率,相當于頭發(fā)是“烤熟”的。高速無刷電機具有快速的轉矩響應和精準的調節(jié)能力,在高速無刷電機應用至電吹風領域后,風速成為了最平衡的解決方案。據(jù)調查顯示,頭發(fā)在60℃時,發(fā)絲中的蛋白質不會受到影響、變形,而更高的風速,則可以相應地平衡溫度,快速干發(fā)的同時又不損傷頭發(fā)。高風速吹風機在固定的工作模式下,溫度控制比傳統(tǒng)電吹風更加穩(wěn)定,不會出現(xiàn)受風速影響溫度時大時小的情況。對于消費者來說,恒定的溫度可以幫助他們更好地完成后續(xù)涂抹護發(fā)精油等。
數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年高速吹風機均價僅為783元,相比去年同期降低了41.3%,更有廠商推出了百元左右的高速吹風機產(chǎn)品,未來高速吹風機或將逐漸回歸至傳統(tǒng)吹風機的百元價格帶。
伴隨著消費者檔次的提升,吹風機行業(yè)競爭也日趨激烈。未來發(fā)展前景可期。據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國脫發(fā)人群已經(jīng)超過2.5億人,與此同時,越來越多的女性出現(xiàn)了頭發(fā)發(fā)質衰老的問題,并呈現(xiàn)出年輕化趨勢,而作為日常使用頻次很高的小家電,傳統(tǒng)吹風機因吹發(fā)時高溫容易灼傷頭皮,頭發(fā)吹干后毛躁不柔順、護發(fā)效果不顯著等原因飽受詬病,在經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后,吹風機開始向高速、護發(fā)兩個方向發(fā)展。
業(yè)內分析人士指出,隨著技術的提升和大眾消費水平的提高,高速吹風機也不再是單一的快速干發(fā)工具,衍生出了吹發(fā)、護發(fā)、造型、顏值等多樣化的需求。不少品牌陸續(xù)推出添加高效離子、香氛精華等護發(fā)功效的高速吹風機,與卷發(fā)棒、直發(fā)梳結合的多用吹風機也在蓬勃發(fā)展。
伴隨著研發(fā)技術的日益成熟,一方面,老品牌推出低價新機型、新品牌直擊底價入場,國產(chǎn)高速吹風機價格不斷下探;另一方面,鉑金粒子、正負離子、香氛精華等“護發(fā)黑科技”層出不窮,“吹發(fā)+護發(fā)”行業(yè)趨勢走向基本形成。
當技術和價格成熟到一定階段,原本處于高端的產(chǎn)品將慢慢回歸大眾消費品屬性,高速吹風機也不例外。
未來,隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,電吹風將與物聯(lián)網(wǎng)、智慧家居和人工智能不斷融合,未來應用將會延伸出更多的可能。
從長期發(fā)展的眼光來看,未來隨著我國電吹風產(chǎn)品的不斷普及,企業(yè)特別是國內品牌,仍然要以規(guī)模效應為落腳點。這是因為當這種產(chǎn)品成為最基本的家庭消費品之后,必然將回歸其最基本的產(chǎn)品屬性,質量和價格將成為消費者最為關注的購買要素。
隨著精品戰(zhàn)略與規(guī)模效應成趨勢,電吹風行業(yè)迎來持續(xù)快速增長期,進入一個大發(fā)展的好時代。
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本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù),海關總署,問卷調查數(shù)據(jù),商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當前行業(yè)熱點分析,預測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、未來發(fā)展趨勢以及潛力預測等。