2024年MCN傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景深度分析

隨著短視頻平臺和網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展，MCN機構(gòu)市場規(guī)模迅速擴大，更需推動、督促其肩負起社會責任，走上規(guī)范發(fā)展之路。MCN機構(gòu)，相當于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的明星經(jīng)紀人，在招收一批網(wǎng)絡(luò)主播和創(chuàng)作者后，為其提供內(nèi)容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)，以實現(xiàn)網(wǎng)紅孵化、IP衍生、流量變現(xiàn)等目的。從素人到‘腰部網(wǎng)紅’的孵化期大約6～8個月，人均投入50萬元，回報期為8～12個月。

此前胡潤研究院發(fā)布了中國流量新勢力百強榜，“流量新勢力”以MCN機構(gòu)為主，這些機構(gòu)主要通過短視頻、帶貨直播、秀場直播實現(xiàn)流量變現(xiàn)。上榜機構(gòu)平均年7歲，平均布局3個具有影響力的平臺，平均擁有3.7億粉絲，平均簽約達人超3300人，超六成機構(gòu)位于北京、杭州、廣州、深圳和上海這五大城市。

2024中國流量新勢力百強榜前十強

三只羊排名第一

無憂傳媒排名第二

ONE排名第三

遙望科技排名第四

蜂群文化排名第五

Papitube排名第六

古麥嘉禾排名第七

二咖傳媒排名第八

辛選排名第九

東方甄選排名第十

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國MCN傳媒市場規(guī)劃研究及未來潛力預測咨詢報告》分析

隨著數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，MCN(Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò))傳媒行業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為連接內(nèi)容創(chuàng)作者與廣大受眾的重要橋梁。近年來，MCN傳媒市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告，截至2023年，中國MCN機構(gòu)數(shù)量已增長至2.5萬家，較2022年有顯著提升。市場規(guī)模方面，2023年全球MCN市場營收達到了1158.55億元人民幣，而中國MCN市場規(guī)模達到360.66億元。預計未來幾年，隨著短視頻和直播的普及，MCN機構(gòu)數(shù)量將進一步增加，市場規(guī)模也將持續(xù)增長。預計到2029年，全球MCN市場規(guī)模將達到2890.78億元，年復合增長率將達16.85%。

MCN傳媒產(chǎn)業(yè)鏈詳細梳理

MCN傳媒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)及運營支持四大環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)作是MCN產(chǎn)業(yè)鏈的起點，涵蓋短視頻、直播、圖文等多種形式的內(nèi)容產(chǎn)出;內(nèi)容分發(fā)則通過各大社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站等渠道將內(nèi)容推送給目標受眾;商業(yè)變現(xiàn)則是MCN機構(gòu)通過廣告分成、品牌合作、電商帶貨等方式實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié);運營支持則包括數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容策劃、創(chuàng)作者管理等全方位的服務(wù)，確保MCN機構(gòu)的穩(wěn)健運營。

MCN商業(yè)模型

內(nèi)容供應(yīng)商市場通過建立內(nèi)容品牌以實現(xiàn)廣告投放及商業(yè)片制作的盈利;孵化+經(jīng)紀+營銷模式強調(diào)IP創(chuàng)造力，前期投入較大;知識付費以出版物、課程收費、P 授權(quán)以及影視節(jié)目的開發(fā)為主要收入來源;電商網(wǎng)紅則依賴其強大的銷售能力，通過與粉絲互動達成銷售，MCN將實體零售業(yè)轉(zhuǎn)移至線上，掌握市場主導權(quán)。

MCN傳媒行業(yè)政策

在政策方面，各國政府及社交媒體平臺紛紛出臺相關(guān)政策，支持MCN行業(yè)的發(fā)展。這些政策涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)保護、廣告監(jiān)管等多個方面，為MCN機構(gòu)的合規(guī)運營提供了有力保障。同時，市場數(shù)據(jù)也顯示，MCN行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著激烈的市場競爭。雖然市場規(guī)模不斷擴大，但利潤率增長的機構(gòu)僅占少數(shù)，表明行業(yè)在擴大規(guī)模的同時，盈利能力的提升仍面臨挑戰(zhàn)。

MCN傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

當前，MCN傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個顯著特點：一是平臺多元化，MCN機構(gòu)在抖音、快手、小紅書、B站等主流社交媒體平臺布局廣泛;二是內(nèi)容創(chuàng)新與垂直化，短劇、生活服務(wù)、海外內(nèi)容等新興賽道成為MCN機構(gòu)爭相布局的熱點;三是去平臺化與業(yè)務(wù)多元化，MCN機構(gòu)逐漸意識到過度依賴單一平臺的潛在風險，開始探索多平臺內(nèi)容發(fā)布矩陣和業(yè)務(wù)多元化的發(fā)展路徑;四是技術(shù)賦能，大數(shù)據(jù)分析、AI、VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用為MCN機構(gòu)創(chuàng)作高質(zhì)量、高互動性的內(nèi)容產(chǎn)品提供了可能。

MCN傳媒行業(yè)前景及未來發(fā)展趨勢預測

展望未來，MCN傳媒行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。隨著數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，MCN機構(gòu)將不斷探索新的商業(yè)模式和變現(xiàn)路徑，實現(xiàn)多元化發(fā)展。同時，隨著全球化趨勢的加強和中國文化輸出的增強，部分MCN機構(gòu)將尋求海外市場的發(fā)展機會，通過本地化內(nèi)容策略和國際化布局，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長和拓展。在技術(shù)方面，隨著AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，MCN機構(gòu)將能夠創(chuàng)作出更加高質(zhì)量、高互動性的內(nèi)容產(chǎn)品，提升用戶體驗和商業(yè)價值。此外，MCN機構(gòu)還將加強內(nèi)部管理革新和技術(shù)應(yīng)用，提升運營效率和市場反應(yīng)速度，以應(yīng)對快速變化的市場環(huán)境。

MCN傳媒行業(yè)正處于快速發(fā)展和變革的關(guān)鍵時期。面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場環(huán)境，MCN機構(gòu)需要不斷創(chuàng)新、優(yōu)化布局、提升能力，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長期繁榮。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷拓展，MCN傳媒行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，MCN機構(gòu)經(jīng)紀業(yè)態(tài)所占比重整體上呈現(xiàn)出約10%的上升趨勢，而營銷業(yè)態(tài)和電子商務(wù)業(yè)態(tài)則已成為各大機構(gòu)實現(xiàn)盈利的主要途徑。其中，那些以資源(如IP和內(nèi)容)驅(qū)動商業(yè)化的機構(gòu)，正逐漸轉(zhuǎn)向以服務(wù)(如營銷服務(wù)和電子商務(wù)服務(wù))驅(qū)動商業(yè)化的模式。

MCN傳媒行業(yè)研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)、商務(wù)部、海關(guān)總署等官方渠道采集數(shù)據(jù)進而分析預測行業(yè)未來發(fā)展變化，此報告對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當前行業(yè)熱點分析，預測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、未來發(fā)展趨勢以及潛力預測等。

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